1.成本法

成本法包括了歷史成本法和重置成本法。歷史成本法是將研究和開發(fā)某項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)所發(fā)生的所有相關(guān)成本予以資本化，將其作為無(wú)形資產(chǎn)成本的方法。重置成本法是通過測(cè)算現(xiàn)實(shí)條件下建造或購(gòu)置全新狀態(tài)下的無(wú)形資產(chǎn)所需的成本，再減去評(píng)估對(duì)象的功能性陳舊貶值、實(shí)體性陳舊貶值和經(jīng)濟(jì)性陳舊貶值后的差額，以其作為評(píng)估對(duì)象現(xiàn)實(shí)價(jià)值的一種評(píng)估方法。

以成本法評(píng)估文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的做法雖然可行，但卻有以下缺點(diǎn)：第一，某些無(wú)形資產(chǎn)真正價(jià)值無(wú)法揭示。如前文所述，無(wú)形資產(chǎn)的獨(dú)創(chuàng)性和唯一性決定了其在市場(chǎng)不具替代品，這導(dǎo)致如果按歷史成本法評(píng)估，那么最終提供的信息將缺乏決策相關(guān)性。第二，以成本法計(jì)量無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的做法不能體現(xiàn)資產(chǎn)的本質(zhì)。資產(chǎn)是預(yù)期能為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的資源，無(wú)形資產(chǎn)的開發(fā)與其給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的多少并不相關(guān)。

2.市場(chǎng)法

又稱市場(chǎng)法。其做法是，當(dāng)對(duì)某項(xiàng)資產(chǎn)的現(xiàn)值進(jìn)行評(píng)估時(shí)，可以選擇市場(chǎng)上現(xiàn)有的相同或類似的資產(chǎn)標(biāo)價(jià)來(lái)作為標(biāo)的資產(chǎn)的價(jià)值。由于文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的獨(dú)創(chuàng)性和獨(dú)占性，這種方法并不廣泛適用。常見的產(chǎn)品如音像制品、攝影作品等可用此方法，但類似于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等的價(jià)值評(píng)估就顯然不適用于此方法了。

3.收益現(xiàn)值法

收益現(xiàn)值法的思路是：計(jì)算無(wú)形資產(chǎn)在未來(lái)期間可能有的收益，再選定折現(xiàn)率，通過計(jì)算將收益折成現(xiàn)值，最后將現(xiàn)值加總。該方法有效避免了使用成本法造成的計(jì)量不準(zhǔn)確，更加接近資產(chǎn)的本質(zhì)。但是，未來(lái)的現(xiàn)金流量和折現(xiàn)率的選擇依賴的是人的主觀能動(dòng)性，故會(huì)對(duì)評(píng)估結(jié)果產(chǎn)生較大的影響。而且，未來(lái)現(xiàn)金流量的現(xiàn)值對(duì)貼現(xiàn)率的變化非常敏感，貼現(xiàn)率的微小變化將導(dǎo)致貼現(xiàn)值的很大的出入。因此，此方法也難以保證無(wú)形資產(chǎn)的信息所應(yīng)具有的可靠性。

4.實(shí)物期權(quán)法

期權(quán)是表示擁有在未來(lái)某個(gè)時(shí)間按約定價(jià)格買入或賣出某種標(biāo)的物的權(quán)利的協(xié)議。這個(gè)約定價(jià)格被稱作執(zhí)行價(jià)格。文化企業(yè)中的無(wú)形資產(chǎn)也大都具有某些實(shí)物期權(quán)的特點(diǎn)。文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)可以借鑒實(shí)物期權(quán)定價(jià)方法的原因是：無(wú)形資產(chǎn)與衍生金融工具都沒有公開交易的市場(chǎng)確定其價(jià)值，且其價(jià)值要根據(jù)未來(lái)事項(xiàng)的發(fā)生與否來(lái)確定，其價(jià)值具有極大的不確定性。實(shí)物期權(quán)法的基本思路為：首先，將無(wú)形資產(chǎn)看做是一種期權(quán)；其次，識(shí)別出標(biāo)的資產(chǎn)及其當(dāng)前價(jià)格以及期權(quán)的執(zhí)行價(jià)格，可運(yùn)用成本法、現(xiàn)行市價(jià)法和收益法等傳統(tǒng)的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估方法計(jì)算出來(lái)；然后，分析無(wú)形資產(chǎn)的收益變動(dòng)情況和標(biāo)的資產(chǎn)的價(jià)格變動(dòng)情況；最后，采用適當(dāng)?shù)膶?shí)物期權(quán)定價(jià)模型計(jì)算出實(shí)物期權(quán)價(jià)值。無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值就是常規(guī)價(jià)值與實(shí)物期權(quán)價(jià)值的和。

首先是權(quán)屬多元性。如此前頻頻發(fā)生的演員與電視臺(tái)侵權(quán)糾紛案，就屬于無(wú)形資產(chǎn)的權(quán)益之爭(zhēng)。作為一個(gè)表演者擁有表演權(quán)，作為一家電視臺(tái)則對(duì)自己制作的電視節(jié)目擁有權(quán)益，作為一個(gè)影像制品的制作方對(duì)自己的影像制品擁有權(quán)益，這三方的權(quán)益都需要保護(hù)，又都擁有求償權(quán)，這類官司的爭(zhēng)議就在于此。這也表明了文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)具有權(quán)屬多元性的特征。

隨著權(quán)屬的明晰，如今，電視臺(tái)做一檔節(jié)目，邀請(qǐng)表演者需要簽署協(xié)議，并在協(xié)議當(dāng)中明確所有權(quán)、使用權(quán)和使用范圍、使用方式、使用期限等，這種清晰的界定有效避免了相關(guān)糾紛。

其次是價(jià)值累積性。文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)隨著時(shí)間的推移是可以增值的，其創(chuàng)造的價(jià)值還有可能出現(xiàn)超乎尋常的增幅。山東影視傳媒集團(tuán)制作的電視劇是全國(guó)知名品牌，山東的電視劇被稱為魯劇。該集團(tuán)在2014年投拍《瑯琊榜》時(shí)，只花了很少的錢就從原作者手里買到了改編權(quán)，隨著該部電視劇的大熱，如今該作家的作品版權(quán)價(jià)格已經(jīng)是當(dāng)時(shí)的千倍以上。

再次是效益延展性。文化產(chǎn)品蘊(yùn)涵的是文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的核心內(nèi)容，文化企業(yè)通過文化產(chǎn)品向外傳播的，實(shí)際上正是其無(wú)形資產(chǎn)的衍生價(jià)值。

其實(shí)，《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）》中的十大類50個(gè)中類和120個(gè)小類的產(chǎn)業(yè)各有不同的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，文化企業(yè)的規(guī)律特征難以總結(jié)。因此，文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的特征相比其他類型的企業(yè)更加復(fù)雜，一部影視企業(yè)的作品在拍攝、發(fā)行、放映等不同階段，不僅涉及著作權(quán)，而且還涉及銷售網(wǎng)絡(luò)、客戶關(guān)系及衍生品價(jià)值等方面。其中著作權(quán)又可以分解為多種不同形式的單項(xiàng)財(cái)產(chǎn)權(quán)利，其無(wú)形資產(chǎn)的形式不斷變化，權(quán)屬也會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)移，這都使得建立科學(xué)有效的文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估方法體系顯得尤為重要。

在詮釋文化產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的理論中，有文化資源、文化資本、文化資產(chǎn)三個(gè)內(nèi)涵交疊的概念。

文化資源用于指稱人類文化中能夠得以傳承，可資利用的內(nèi)容和形式。文化資源通常被看作是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素和驅(qū)動(dòng)力，但文化資源是文化共同體的共享資源，具有開放性，這對(duì)投資人來(lái)說是一種風(fēng)險(xiǎn)，很難保證其獨(dú)享投資收益。經(jīng)濟(jì)學(xué)的資源詛咒理論正是歸結(jié)于資源豐富的地區(qū)比資源稀缺的地區(qū)增長(zhǎng)更慢的事實(shí)。因此，文化資源只有經(jīng)過一定形式的轉(zhuǎn)化才會(huì)讓投資人樹立信心，才會(huì)真正成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素和驅(qū)動(dòng)力。

法國(guó)社會(huì)學(xué)家布迪厄擴(kuò)展了馬克思主義經(jīng)濟(jì)學(xué)中資本的概念，將其劃分為經(jīng)濟(jì)資本、文化資本和社會(huì)資本三大形態(tài)，其中，文化資本體現(xiàn)的是行動(dòng)者文化屬性方面有利或不利因素的資本形態(tài)，并認(rèn)為在某些特定條件下，文化資本可以轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟(jì)資本。但布迪厄并沒有對(duì)轉(zhuǎn)化條件和路徑給出明確的界定。

文化資產(chǎn)的概念是伴隨我國(guó)文化體制改革，文化事業(yè)單位向文化企業(yè)的轉(zhuǎn)制使得文化資產(chǎn)發(fā)生屬性的變化而逐漸得到廣泛認(rèn)知的，隨著多種所有權(quán)形式的文化企業(yè)不斷充實(shí)進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大軍，文化資產(chǎn)概念的外延隨之?dāng)U展。目前廣義的文化資產(chǎn)概念泛指文化產(chǎn)品、文化產(chǎn)權(quán)以及文化領(lǐng)域所有資產(chǎn)形式。

對(duì)比三個(gè)概念可以發(fā)現(xiàn)，文化資源與文化資本的產(chǎn)權(quán)屬性并不清晰，具有歷史性、社會(huì)性、傳承性，需要特定形式的轉(zhuǎn)化而成為經(jīng)濟(jì)要素，但并不囿于某種特定的邊界;文化資產(chǎn)的形成或獲取需要付出相應(yīng)的代價(jià)，能夠在生產(chǎn)和流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)發(fā)揮明顯的功效，具有現(xiàn)實(shí)性、專屬性、創(chuàng)造性，屬于企業(yè)邊界內(nèi)的資產(chǎn)形式。文化資源與文化資本只有成為文化資產(chǎn)，尤其是形成無(wú)形資產(chǎn)，才會(huì)在文化企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造中發(fā)揮功效。文化資源和文化資本轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)要素形成文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，需要人力、技術(shù)、資金、土地等一般性產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素的支撐，但創(chuàng)意作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的要素在完成這種轉(zhuǎn)化的過程中具有不可替代的作用，這是文化產(chǎn)業(yè)界的基本共識(shí)，也是文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的重要來(lái)源和方式。

文化企業(yè)的快速成長(zhǎng)離不開外部資金的支持，擁有好的內(nèi)容、技術(shù)、產(chǎn)品、渠道、平臺(tái)的文化企業(yè)更容易獲得資金青睞。當(dāng)前文化企業(yè)對(duì)接資本和金融的形式不僅限于政府的扶持資金、以銀行為代表的傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)、社會(huì)資本、產(chǎn)業(yè)資本。文化產(chǎn)業(yè)對(duì)接資本、對(duì)接金融方式的變化，意味著整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)也在發(fā)生變化。比如，藝術(shù)品及其衍生品從生產(chǎn)到銷售，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，不僅拓展了渠道和營(yíng)銷范圍，也加快了流轉(zhuǎn)的速度，并改變了交易方式，這讓產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)有了更多的想象空間，對(duì)金融資本具有了更強(qiáng)的吸引力。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家德·索托的著作《資本的秘密》中一個(gè)的核心論點(diǎn)是，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和繁榮的程度取決于這個(gè)地方能不能有效地建立起一種把資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為資本的機(jī)制。

把資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為資本，對(duì)于文化企業(yè)來(lái)說至少有兩個(gè)階段，第一個(gè)階段要清晰的界定無(wú)形資產(chǎn)，并有效的保護(hù);第二個(gè)階段就是對(duì)于無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行合理的有效評(píng)估，這樣它才能夠真正地進(jìn)入到流通領(lǐng)域，進(jìn)行交易，使靜態(tài)的資產(chǎn)變成動(dòng)態(tài)的資本，然后才能實(shí)現(xiàn)資源的有效配置，人盡其才、物盡其用、貨暢其流、各得其所。文化企業(yè)輸出精神產(chǎn)品、傳播思想信息、承載文化使命，都有賴于無(wú)形資產(chǎn)所產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)，社會(huì)效應(yīng)又可以反哺并不斷累積無(wú)形資產(chǎn)，這是文化企業(yè)生存的基礎(chǔ)，也是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

1.成本法

成本法包括歷史成本法和重置成本法。歷史成本法是一種資本化的方法，用于研究和開發(fā)一種無(wú)形資產(chǎn)的所有相關(guān)成本，并將其作為一種無(wú)形資產(chǎn)成本法。重置成本法是一種評(píng)估方法，通過計(jì)算在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中建造或購(gòu)買新狀態(tài)下的無(wú)形資產(chǎn)所需的成本，然后減去評(píng)估對(duì)象的舊功能價(jià)格下跌、舊實(shí)體價(jià)格下跌和舊經(jīng)濟(jì)價(jià)格下跌之間的差額。

雖然通過成本法對(duì)文化企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估是可行的，但也存在以下缺陷：首先，一些無(wú)形資產(chǎn)的真正價(jià)值無(wú)法揭示。例如，上述無(wú)形資產(chǎn)的原始性決定了它們?cè)谑袌?chǎng)上沒有替代品，這導(dǎo)致如果按照歷史成本法進(jìn)行評(píng)估，最終提供的信息將缺乏決策相關(guān)性。第二，以成本法計(jì)量無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的做法不能反映資產(chǎn)的本質(zhì)。資產(chǎn)是一種有望給公司帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的資源。無(wú)形資產(chǎn)的研究和開發(fā)與給企業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)關(guān)。

2.現(xiàn)行市場(chǎng)價(jià)格法

也稱為市場(chǎng)法。其做法是，在評(píng)估某一資產(chǎn)的現(xiàn)值時(shí)，可以選擇市場(chǎng)上現(xiàn)有的相同或類似資產(chǎn)的定價(jià)作為標(biāo)的資產(chǎn)的價(jià)值。由于文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的獨(dú)創(chuàng)性和排他性，這種方法并不普遍適用。這種方法可以用于常見的商品，如視聽材料和攝影圖片，但這種方法顯然不適用于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估。

3.現(xiàn)值收益法

收入現(xiàn)值法的思路是：計(jì)算未來(lái)無(wú)形資產(chǎn)的可能收入，然后選擇貼現(xiàn)率，通過計(jì)算將收入疊加到現(xiàn)值，然后增加現(xiàn)值。該方法有效地避免了使用成本法造成的測(cè)量不準(zhǔn)確，更接近資產(chǎn)的本質(zhì)。然而，未來(lái)現(xiàn)金流和貼現(xiàn)率的選擇取決于人們的主觀主動(dòng)性，因此它將對(duì)評(píng)估結(jié)果產(chǎn)生更大的影響。此外，未來(lái)現(xiàn)金流的現(xiàn)值對(duì)貼現(xiàn)率的變化特別敏感，貼現(xiàn)率的小變化將導(dǎo)致匯兌價(jià)值的大量進(jìn)出。因此，該方法也難以保證無(wú)形資產(chǎn)信息的可靠性。

4.實(shí)物期權(quán)法

期權(quán)是指有權(quán)在未來(lái)某一時(shí)間以約定的價(jià)格購(gòu)買或出售標(biāo)的物的協(xié)議。這個(gè)約定的價(jià)格稱為執(zhí)行價(jià)格。文化企業(yè)中的無(wú)形資產(chǎn)大多具有某些實(shí)物期權(quán)的特征。文化企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)可以從實(shí)物期權(quán)定價(jià)方法中學(xué)習(xí)的原因是，無(wú)形資產(chǎn)和衍生金融工具的價(jià)值不是由公開交易市場(chǎng)確定的，其價(jià)值應(yīng)根據(jù)未來(lái)事項(xiàng)的發(fā)生來(lái)確定，其價(jià)值具有很大的不確定性。實(shí)物期權(quán)法的基本思想是：一是將無(wú)形資產(chǎn)視為期權(quán)；其次，運(yùn)用成本法、現(xiàn)行市場(chǎng)價(jià)格法，如成本法、現(xiàn)行市場(chǎng)價(jià)格法和收益法，可以確定標(biāo)的資產(chǎn)及其當(dāng)前價(jià)格和期權(quán)的執(zhí)行價(jià)格；然后，分析無(wú)形資產(chǎn)的收益變化和標(biāo)的資產(chǎn)的價(jià)格變化；最后，選擇適當(dāng)?shù)膶?shí)物期權(quán)定價(jià)模型來(lái)計(jì)算實(shí)物期權(quán)的價(jià)值。無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值和常規(guī)期權(quán)價(jià)值。