2.商譽(yù)的初始確認(rèn)與后續(xù)計(jì)量。我國企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則與國際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則趨同，認(rèn)為從商譽(yù)中分離出單獨(dú)確認(rèn)的可辨認(rèn)資產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)為滿足兩個(gè)條件之一：能從被合并方分離出來，并能與其他資產(chǎn)或負(fù)債一起出售、轉(zhuǎn)移、授權(quán)、租賃或交換；源自合同性權(quán)利或其他法定權(quán)利，無論這些權(quán)利是否可從被合并方業(yè)務(wù)中分離。商譽(yù)后續(xù)計(jì)量采用減值測(cè)試方法。

企業(yè)合并中識(shí)別出的客戶關(guān)系、品牌、被合并方未確認(rèn)的技術(shù)等無形資源，在企業(yè)合并中能否脫離商譽(yù)單獨(dú)確認(rèn)、能否可靠計(jì)量等原因，影響到了商譽(yù)的初始確認(rèn)。商譽(yù)中不可辨認(rèn)資源的性質(zhì)是消耗性還是非消耗性、使用壽命能否確定，對(duì)商譽(yù)后續(xù)計(jì)量是攤銷還是減值測(cè)試始終存在著爭議與分歧?，F(xiàn)狀中商譽(yù)規(guī)模的不斷增加，引發(fā)許多專業(yè)人士對(duì)商譽(yù)減值測(cè)試方法是否合理的擔(dān)憂。2020年在國際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則《企業(yè)合并—披露、商譽(yù)和減值》（討論稿）中提及，14位國際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則理事會(huì)成員中僅8位支持商譽(yù)應(yīng)當(dāng)保留僅減值模式，而不是重新引入商譽(yù)攤銷，投票中僅減值測(cè)試模式占微弱多數(shù)。

商標(biāo)價(jià)值評(píng)估沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，商標(biāo)價(jià)值大概與以下幾個(gè)方面有關(guān)：1、商標(biāo)的名稱或圖案構(gòu)成了一個(gè)好的名稱，它首先決定了商標(biāo)的價(jià)值。隨著商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量的逐年增加，像雙字商標(biāo)這樣具有良好含義的商標(biāo)大多先注冊(cè)，因此雙字商標(biāo)將比三字、四字、多字商標(biāo)具有更高的價(jià)值。如果是圖案商標(biāo)，更簡單更容易讓人記住的圖案會(huì)比復(fù)雜的圖形商標(biāo)有更高的價(jià)值。2、注冊(cè)時(shí)間和商標(biāo)使用情況(知名度等))如果商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)了很長時(shí)間，已經(jīng)被使用并具有一定的知名度，那么就意味著該商標(biāo)已經(jīng)具有了一定的價(jià)值，這類商標(biāo)會(huì)比新注冊(cè)的未被使用且沒有知名度的商標(biāo)價(jià)值更高。

3、類別商標(biāo)商標(biāo)分為45個(gè)類別，每個(gè)類別對(duì)應(yīng)不同的商品或服務(wù)。第25類服裝商標(biāo)比較流行，相關(guān)商標(biāo)也很多，市場上比較便宜。但和第29類、第30類食品商標(biāo)、第43類餐飲商標(biāo)一樣，都是“熱貨”，在商標(biāo)交易中都備受青睞，價(jià)值自然會(huì)上升。如果一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)在多個(gè)類別，其價(jià)值會(huì)略高于單一類別。4、商標(biāo)的完整性申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)可以選擇的子類別有很多，但通常每個(gè)子類別都可能無法成功注冊(cè)，可能會(huì)被部分拒絕。最后，雖然會(huì)頒發(fā)商標(biāo)注冊(cè)證，但適用范圍會(huì)大大縮小，這個(gè)商標(biāo)的價(jià)值自然不會(huì)高。覆蓋的商標(biāo)越多，能滿足的需求就越多。

商標(biāo)價(jià)值如何評(píng)估？

商標(biāo)價(jià)值評(píng)估是指商標(biāo)評(píng)估機(jī)構(gòu)根據(jù)當(dāng)事人的委托，遵循公平、公開、公正的原則，運(yùn)用科學(xué)的方法，對(duì)商標(biāo)的當(dāng)前價(jià)值進(jìn)行評(píng)估和計(jì)算。商標(biāo)權(quán)是權(quán)利人擁有的一項(xiàng)重要的無形財(cái)產(chǎn)權(quán)。正確評(píng)價(jià)其價(jià)值，有助于權(quán)利人權(quán)利的行使和保護(hù)。通常，在商標(biāo)侵權(quán)訴訟中，商標(biāo)所有人許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)、轉(zhuǎn)讓其注冊(cè)商標(biāo)并以該商標(biāo)作為投資時(shí)，需要進(jìn)行商標(biāo)評(píng)估。

中國第一次被認(rèn)可的商標(biāo)評(píng)審發(fā)生在1996年。被評(píng)估商標(biāo)為“青島啤酒”，評(píng)估目的是協(xié)助企業(yè)上市。商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的方法有很多，包括現(xiàn)在收益法、未來收益法、市場法和成本法。收益法被認(rèn)為是評(píng)估中最可靠和首選的方法，但仍需要其他方法的補(bǔ)充。市場法可以為收益法的結(jié)論提供一些數(shù)據(jù)支持，成本法也可以為商標(biāo)評(píng)估的結(jié)論提供最低基本數(shù)字。

一、商標(biāo)與品牌含義比較

商標(biāo)與品牌既有聯(lián)系又有區(qū)別，品牌比商標(biāo)包涵的內(nèi)容更寬泛。商標(biāo)強(qiáng)調(diào)的是要經(jīng)過注冊(cè)并受法律保護(hù)，其他人不得侵犯注冊(cè)人的商標(biāo)專用權(quán)。品牌強(qiáng)調(diào)的是在產(chǎn)品服務(wù)提供過程中使用，不一定進(jìn)行注冊(cè)。

1.從經(jīng)濟(jì)角度看商標(biāo)與品牌。從定義來看，商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工或者經(jīng)銷的商品或者服務(wù)上采用的，區(qū)別其來源的具有顯著特征的標(biāo)志；品牌是一個(gè)名稱、名詞、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或其組合，其目的是識(shí)別特定銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)。

商標(biāo)和品牌很難從定義上進(jìn)行區(qū)分，我們從權(quán)益和市場兩方面來辨別。首先從權(quán)益角度來說，商標(biāo)經(jīng)過注冊(cè)，注冊(cè)人則享有了專用權(quán)，受商標(biāo)法保護(hù)，其他企業(yè)或個(gè)人如果使用或仿冒則會(huì)構(gòu)成侵權(quán)而受法律懲罰，為保護(hù)所有者的權(quán)益奠定了法律基礎(chǔ)。相對(duì)來說，品牌不受商標(biāo)法的直接保護(hù)，它更是一個(gè)與消費(fèi)者關(guān)系密切的市場概念，其形成離不開消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。品牌可以表達(dá)出其所依托的產(chǎn)品的屬性、質(zhì)量、產(chǎn)品的使用者及其用戶可獲得的根本利益。優(yōu)質(zhì)品牌是質(zhì)量可靠、信譽(yù)保證的承諾，因此會(huì)提高消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度及用戶忠誠度。另外借助品牌，企業(yè)可以通過其產(chǎn)品傳遞出來自身所特有的價(jià)值觀，以及其中滲透著的企業(yè)文化與個(gè)性，在消費(fèi)者心中產(chǎn)生共鳴。

2.從法律角度看商標(biāo)與品牌。從法律角度來說，注冊(cè)商標(biāo)受商標(biāo)法的保護(hù)，而沒有品牌法或者直接保護(hù)品牌的法律。商標(biāo)是一個(gè)規(guī)范的法律術(shù)語，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商標(biāo)不再僅僅是普通的商品標(biāo)記，而是成為了一項(xiàng)工業(yè)產(chǎn)權(quán)。而品牌因其形成原因及內(nèi)涵與商標(biāo)不同，不具有和商標(biāo)一樣的法律地位，商標(biāo)法不保護(hù)品牌的專用權(quán)。

我們可以發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)和品牌都有助于用戶識(shí)別不同的競爭者的功能，而且都是無形資產(chǎn)，給企業(yè)帶來利益，都有一定的價(jià)值，但是兩者內(nèi)涵并不完全相同。商標(biāo)和品牌可以一致，也可以不同，品牌比商標(biāo)有更寬泛的外延。

二、商標(biāo)與品牌價(jià)值評(píng)估影響因素比較

商標(biāo)價(jià)值評(píng)估即商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估。商標(biāo)與品牌本身并不產(chǎn)生收益，它們的經(jīng)濟(jì)價(jià)值均受企業(yè)產(chǎn)品帶來的經(jīng)濟(jì)效益和宏觀經(jīng)濟(jì)狀況所影響，并受到不同的評(píng)估目的等因素的影響。我們主要討論兩者價(jià)值評(píng)估中要考慮的不同的影響因素。

1.商標(biāo)價(jià)值評(píng)估影響因素。相對(duì)于品牌來說，商標(biāo)價(jià)值評(píng)估主要區(qū)別就是它受商標(biāo)的法律狀況影響。首先是商標(biāo)注冊(cè)情況。商標(biāo)評(píng)估即商標(biāo)專用權(quán)的評(píng)估，而商標(biāo)專用權(quán)是注冊(cè)商標(biāo)所有人專享的權(quán)利，只有注冊(cè)商標(biāo)的評(píng)估才有價(jià)值和意義，也只有注冊(cè)了的商標(biāo)才有經(jīng)濟(jì)價(jià)值。未注冊(cè)的商標(biāo)即使能帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但由于權(quán)屬未定，法律不為其提供必要的保護(hù)，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值也得不到確認(rèn)，而且沒有必要對(duì)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值予以確認(rèn)。

其次是商標(biāo)的使用情況。注冊(cè)商標(biāo)的有效期是十年，如果十年屆滿，沒有申請(qǐng)續(xù)展，則商標(biāo)的注冊(cè)將被注銷，商標(biāo)權(quán)失效。注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的商標(biāo)注冊(cè)人可以按期提出續(xù)展申請(qǐng)注冊(cè)，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)可以無限續(xù)展。這樣，商標(biāo)權(quán)可能成為永久性收益的無形資產(chǎn)。接近續(xù)展期和保護(hù)期末的商標(biāo)，其價(jià)值具有很大的不確定性。

商標(biāo)權(quán)有嚴(yán)格的地域性，商標(biāo)權(quán)只有在法律認(rèn)可的一定地域范圍內(nèi)受到保護(hù)。商標(biāo)權(quán)的地域范圍對(duì)商標(biāo)權(quán)的價(jià)值有很大影響。評(píng)估商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值時(shí)，也要注意商標(biāo)注冊(cè)的商品種類及范圍，要考慮商標(biāo)的使用范圍是否與注冊(cè)范圍相符合，商標(biāo)權(quán)只有在核定的商品上使用時(shí)才受法律保護(hù)，超出這個(gè)范圍則不具有專用權(quán)，對(duì)于超出使用范圍的部分所帶來的經(jīng)濟(jì)收益不應(yīng)計(jì)入商標(biāo)權(quán)的預(yù)期收益額中。因此商標(biāo)注冊(cè)的商品種類及范圍也是影響商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值。

2.品牌價(jià)值評(píng)估影響因素。品牌價(jià)值評(píng)估影響因素可以概括為兩類，分別是基礎(chǔ)要素和附加要素?；A(chǔ)要素即構(gòu)成品牌的名稱、產(chǎn)品包裝等有形要素。通過要素的組合，形成并不斷正向強(qiáng)化企業(yè)特有的產(chǎn)品和品牌個(gè)性，在消費(fèi)者心中構(gòu)建完整的品牌形象。品牌價(jià)值基礎(chǔ)要素是附加要素的支持基礎(chǔ)。品牌的附加要素是在企業(yè)的持續(xù)的生產(chǎn)經(jīng)營過程中逐漸建設(shè)和形成的，因消費(fèi)者的認(rèn)同才有價(jià)值，例如品牌所代表的企業(yè)的價(jià)值觀，責(zé)任義務(wù)等。其中最主要的是企業(yè)的核心價(jià)值觀，穩(wěn)定的核心價(jià)值觀對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品以及消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知有著長期的指導(dǎo)意義和影響。因此企業(yè)往往要對(duì)品牌附加要素進(jìn)行不斷的維護(hù)并進(jìn)行相應(yīng)的溝通傳播工作。

相對(duì)基礎(chǔ)要素來說，品牌的附加價(jià)值發(fā)展的空間更大。品牌價(jià)值評(píng)估中也越來越重視品牌的附加要素價(jià)值。比如企業(yè)和消費(fèi)者之間的情感溝通，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度、忠誠度，以及品牌所代表的設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等在品牌價(jià)值評(píng)估中均要考慮。

綜上所述，從資產(chǎn)評(píng)估角度來講，商標(biāo)和品牌均屬于企業(yè)的無形資產(chǎn)范疇，但是品牌比商標(biāo)范圍更大。目前實(shí)踐中更多的是品牌價(jià)值評(píng)估，國際上及我國每年都會(huì)對(duì)有價(jià)值的品牌進(jìn)行評(píng)比并發(fā)布其品牌價(jià)值排名?？偟恼f來主要從三個(gè)角度來進(jìn)行評(píng)估，一是基于財(cái)務(wù)的評(píng)估方法，如成本法、市場法、收益法；二是基于市場要素的評(píng)估方法，如Interbrand評(píng)估法、世界品牌實(shí)驗(yàn)室法、World Financial評(píng)估法、北京品牌公司評(píng)價(jià)法；三是基于消費(fèi)者要素的評(píng)估方法，如艾克的品牌資產(chǎn)十要素法、凱勒的品牌價(jià)值評(píng)估模型。商標(biāo)價(jià)值評(píng)估與品牌價(jià)值評(píng)估方法趨于相似，但是在評(píng)估實(shí)踐中要注意區(qū)分其含義及不同的影響因素，更準(zhǔn)確地評(píng)估其價(jià)值。

當(dāng)前國際品牌價(jià)值評(píng)估現(xiàn)狀

國際上品牌價(jià)值評(píng)估相對(duì)成熟，比較權(quán)威的開展排名評(píng)價(jià)的品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)為數(shù)不多，以下主要介紹三家：

一是國際品牌集團(tuán)(Interbrand Corp)。Interbrand創(chuàng)立了品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，主要評(píng)出年度“全球最佳品牌100強(qiáng)”，在中國發(fā)布“中國最佳品牌50強(qiáng)”。該公司在入選品牌的選擇方面有下列基本要求：一是品牌價(jià)值必須達(dá)到10億美元;二是三分之一的銷售收入來自海外市場;三是營銷和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)必須是公開的。在Interbrand的評(píng)價(jià)體系中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的貢獻(xiàn)率很大，其所使用的評(píng)估方法為Interbrand評(píng)價(jià)模型，是基于“財(cái)務(wù)+市場”的評(píng)估方式。該評(píng)估模型的核心指標(biāo)是品牌的未來收益。Interbrand公司認(rèn)為，“品牌價(jià)值的評(píng)估不僅要必須考慮到品牌給企業(yè)的經(jīng)濟(jì)附加值帶來的影響，也要考慮品牌對(duì)企業(yè)長期運(yùn)營所創(chuàng)造的未來收益預(yù)期”。具體研究步驟分為品牌作用力分析和品牌強(qiáng)度分析。前者體現(xiàn)了品牌對(duì)企業(yè)業(yè)務(wù)的影響程度，或品牌對(duì)顧客購買決策的影響程度;后者表現(xiàn)為企業(yè)管理品牌水平的高低對(duì)企業(yè)未來業(yè)務(wù)收入的影響，是從長期的角度預(yù)測(cè)企業(yè)的未來品牌收益。評(píng)估基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來自于上市公司的企業(yè)報(bào)表，在后續(xù)分析過程中，Interbrand主要通過專家評(píng)價(jià)法對(duì)企業(yè)的品牌作用力進(jìn)行估計(jì)。

Interbrand評(píng)估法主要存在以下問題：第一，相關(guān)模型采用的基于市場的評(píng)估方式理論上不夠嚴(yán)謹(jǐn)。市場由消費(fèi)者組成，消費(fèi)者認(rèn)知決定了其對(duì)品牌的行為，從而決定了一個(gè)品牌的命運(yùn)。缺失消費(fèi)者認(rèn)知評(píng)價(jià)指標(biāo)的品牌評(píng)價(jià)說服力大打折扣。第二，Interbrand評(píng)估中最為關(guān)鍵的參數(shù)是品牌強(qiáng)度倍數(shù)，具體為6-20倍不等，用以表示品牌可能的獲利年限。Interbrand模型在計(jì)算品牌強(qiáng)度倍數(shù)方面缺乏理論支持，比如，怎么將品牌強(qiáng)度因子轉(zhuǎn)化為品牌強(qiáng)度倍數(shù)。

二是品牌金融集團(tuán)(Brand Finance Group)。Brand Finance是英國著名的資產(chǎn)估值和市場品牌戰(zhàn)略咨詢公司，主要評(píng)價(jià)“全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”。Brand Finance主要應(yīng)用特許費(fèi)率法，品牌強(qiáng)度通過營銷投入、以消費(fèi)者意見為重點(diǎn)的利益相關(guān)者對(duì)品牌的認(rèn)知和企業(yè)市場表現(xiàn)共同構(gòu)建的品牌強(qiáng)度指數(shù)(BSI)表示。基礎(chǔ)數(shù)據(jù)主要使用彭博(bloomberg)數(shù)據(jù)，輔之以其他數(shù)據(jù)。

三是全球知名傳播集團(tuán)WPP旗下凱度華明通略(Millward Brown)調(diào)研公司。該公司只有十幾年歷史，其對(duì)資產(chǎn)管理領(lǐng)域研究了十年之后才開始品牌評(píng)價(jià)工作，主要發(fā)布“BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”“最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)”。該公司的品牌估值法主要通過市場調(diào)研獲取來自消費(fèi)者的數(shù)據(jù)?；A(chǔ)數(shù)據(jù)同樣來自于上市公司的企業(yè)報(bào)表。需要指出的是，Millward Brown評(píng)價(jià)品牌價(jià)值所用到的品牌乘數(shù)因子，忽視了理論基礎(chǔ)，從而可能導(dǎo)致估值結(jié)果不準(zhǔn)確。

上述三個(gè)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)開展品牌評(píng)價(jià)有如下特點(diǎn)：提供全球品牌評(píng)價(jià)排行榜;被評(píng)價(jià)的公司具有能夠公開獲得的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù);評(píng)價(jià)方法都應(yīng)用了資產(chǎn)評(píng)估的基本方法，即以收益為基礎(chǔ)，通過各種因素對(duì)超額收益進(jìn)行測(cè)算后對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行量化;評(píng)價(jià)的對(duì)象主要是企業(yè)品牌;同時(shí)提供品牌相關(guān)的咨詢服務(wù);均作為第三方獨(dú)立機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)價(jià);對(duì)入選企業(yè)設(shè)定一定標(biāo)準(zhǔn);除了評(píng)價(jià)品牌價(jià)值，有的還評(píng)價(jià)品牌的強(qiáng)度;每年發(fā)布排行榜的時(shí)間不同;模型或多或少存在著“黑箱”，這也是各評(píng)估機(jī)構(gòu)的核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)，比如調(diào)研問卷、專家評(píng)分項(xiàng)目及對(duì)應(yīng)權(quán)重、指標(biāo)體系的更深級(jí)別的子指標(biāo)及其權(quán)重、某些指標(biāo)的具體測(cè)算、某些必不可少的經(jīng)驗(yàn)參數(shù)等。

我國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)探索

我國也有相應(yīng)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國標(biāo)規(guī)定，2012年12月，中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布了《品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求》(GB/T 29187-2012/ISO10668：2010)，主要內(nèi)容包括：

第一，將品牌價(jià)值定義為以可轉(zhuǎn)讓的貨幣單位表示的品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

第二，規(guī)范了品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的途徑，即收入途徑、市場途徑和成本途徑。

第三，規(guī)定了品牌評(píng)價(jià)收入途徑的多種評(píng)價(jià)方法：溢價(jià)法、溢量法、收益分成法、多周期超額收益法、增量現(xiàn)金流法、特許使用節(jié)約法。

為了獲得國際上的認(rèn)可，上述標(biāo)準(zhǔn)與2010年國際標(biāo)準(zhǔn)化組織發(fā)布的ISO10668《品牌評(píng)價(jià)品牌貨幣評(píng)價(jià)要求》國際標(biāo)準(zhǔn)保持高度一致，同時(shí)以可操作性為目標(biāo)。

我國的商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型借鑒已有模型的優(yōu)點(diǎn)，并對(duì)原有模型缺陷進(jìn)行改進(jìn)，充分體現(xiàn)了中國特色社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新。商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型不應(yīng)單純基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，使用已有的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行估值，往往反映的是品牌過去或當(dāng)前的價(jià)值;也不應(yīng)單純基于消費(fèi)者的評(píng)價(jià)進(jìn)行評(píng)估，該類評(píng)估完全基于消費(fèi)者對(duì)品牌的主觀認(rèn)知，而不考慮品牌收益等財(cái)務(wù)指標(biāo)，主觀性太強(qiáng)。

商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型應(yīng)采用混合評(píng)估方法，指標(biāo)體系設(shè)計(jì)應(yīng)符合學(xué)術(shù)界對(duì)品牌價(jià)值的定義，并充分體現(xiàn)堅(jiān)守品質(zhì)、堅(jiān)持創(chuàng)新、重視品牌建設(shè)、體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值、國際化拓展的價(jià)值取向。模型中的主要指標(biāo)除了財(cái)務(wù)指標(biāo)外，還應(yīng)包括品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)、品牌社會(huì)價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)和品牌國際化評(píng)價(jià)體系。

商標(biāo)品牌價(jià)值不是一成不變的，其隨著自身情形和外界環(huán)境變化而變化。因此，應(yīng)定期進(jìn)行商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)估，以便及時(shí)了解商標(biāo)品牌價(jià)值的大小和變化并捕捉和分析形成這些變化的關(guān)鍵因素。商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)也應(yīng)在資本市場和企業(yè)融資活動(dòng)中發(fā)揮應(yīng)有的作用。未來，應(yīng)推動(dòng)商標(biāo)品牌資本化運(yùn)作，探索開展商標(biāo)品牌質(zhì)押融資業(yè)務(wù)，推動(dòng)商標(biāo)品牌證券化。

商標(biāo)評(píng)估需要提供什么資料呢？請(qǐng)查看下面需要的材料清單

1.企業(yè)概況：企業(yè)發(fā)展歷史沿革、經(jīng)營現(xiàn)狀及預(yù)期狀況。經(jīng)營業(yè)績（特別是近五年），知名度與美譽(yù)度；

2.企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營概況：包括企業(yè)主要產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)量、工藝流程、產(chǎn)品和企業(yè)所獲榮譽(yù)、經(jīng)濟(jì)效益；

3.企業(yè)體制、構(gòu)成、管理水平、文化素質(zhì)；

4.商標(biāo)概況：商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間，商標(biāo)的注冊(cè)地點(diǎn)、注冊(cè)號(hào)、保護(hù)內(nèi)容、使用范圍及商標(biāo)的種類。有無其他商標(biāo)（包括名稱），商標(biāo)的法律訴訟情況，商標(biāo)的知名度，商標(biāo)有無參加有關(guān)的國際性公約、協(xié)定（附件說明）等。商標(biāo)的文化、內(nèi)涵（漢字、拼音、圖形）及有無國際注冊(cè)；

5.商標(biāo)注冊(cè)有關(guān)的法律性證件，包括注冊(cè)證書、營業(yè)執(zhí)照；

6.企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照；

7.企業(yè)前五年的資產(chǎn)負(fù)債表、損益表；

8.企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)量、工藝流程、出口歷史及展望；

9.客戶的固定資產(chǎn)折舊方法、固定資產(chǎn)原值、固定資產(chǎn)凈值、固定資產(chǎn)技術(shù)改造計(jì)劃、固定資產(chǎn)預(yù)計(jì)殘值；

10.客戶的經(jīng)營戰(zhàn)略（長期規(guī)劃）。特別是今后五年至十年的長期規(guī)劃；

11.客戶今后五年至十年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，資料包括：

（1）銷售、生產(chǎn)預(yù)測(cè)；

（2）生產(chǎn)成本（制造成本、期間費(fèi)用、管理費(fèi)用、銷售費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用）預(yù)測(cè)；

（3）折舊及稅金；

（4）損益預(yù)測(cè)。

12.國內(nèi)、國外同行也投資收益、平均成本利潤率、資金利潤率；

13.銷售（營業(yè)）稅金、銷售（經(jīng)營）成本、銷售（經(jīng)營）費(fèi)用和利息支付（財(cái)務(wù)費(fèi)用）占銷售（營業(yè)）收入的比列，現(xiàn)狀及變化趨勢(shì)；折舊占銷售（經(jīng)營）成本的不列；

14.營業(yè)外收入、營業(yè)外支出的項(xiàng)目及變化趨勢(shì)；

15.企業(yè)使用的稅種、稅率；享受哪些稅收優(yōu)惠；上繳利潤情況；

16.今后五年各年新增投資，各年固定資產(chǎn)凈追加；

17.企業(yè)發(fā)展受相關(guān)行業(yè)的影響；

18.企業(yè)進(jìn)出口許可證、專營權(quán)、生產(chǎn)許可證；

19.企業(yè)的商標(biāo)、專利權(quán)證書；

20.購銷合同、合作協(xié)議、租約等；

21.企業(yè)所持有無形資產(chǎn)的內(nèi)容、概況。

中國第一例商標(biāo)評(píng)估是哪一個(gè)案例？

中國公認(rèn)的第一例商標(biāo)評(píng)估發(fā)生在1996年，被評(píng)估的商標(biāo)是“青島啤酒”，評(píng)估的目的是為了輔助企業(yè)股票上市。

商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的方法很多，常用的有現(xiàn)在收益法、未來收益法、市場法和成本法，收益法被認(rèn)為是評(píng)估中最可信賴的首選方法，但仍需要其他方法予以補(bǔ)充。市場法可以為收益法的結(jié)論提供某些數(shù)據(jù)支持，成本法也能為商標(biāo)評(píng)估結(jié)論提供最低限度的基礎(chǔ)數(shù)字。

就商譽(yù)本身而言，一方面，企業(yè)的商譽(yù)不能離開整體的企業(yè)而單獨(dú)存在，也不能與企業(yè)可確指的各項(xiàng)資產(chǎn)分開出售；另一方面，形成商譽(yù)的個(gè)別因素不能用任何方法或公式進(jìn)行單獨(dú)計(jì)價(jià)，只有在把企業(yè)視作一個(gè)整體時(shí)，其價(jià)值才能按總額加以確定。同時(shí)，企業(yè)商譽(yù)的未來利益可以在企業(yè)合并時(shí)確認(rèn)，它可能和建立商譽(yù)過程中所發(fā)生的成本無關(guān)。因?yàn)槭Ｓ嗟漠a(chǎn)生并不一定將要支付各種成本，而且商譽(yù)本身也不是一項(xiàng)能單獨(dú)產(chǎn)生收益的無形資產(chǎn)，它只是表明企業(yè)的各項(xiàng)資產(chǎn)的合計(jì)價(jià)值超過了其局部個(gè)別價(jià)值的總和，即由于資產(chǎn)整體的有機(jī)組合而提高或降低了單項(xiàng)資產(chǎn)的價(jià)值之和。由此可見，只有利用整體資產(chǎn)評(píng)估原則，才能正確評(píng)估商譽(yù)的價(jià)值。

是否按整體資產(chǎn)評(píng)估方法評(píng)估企業(yè)價(jià)值取決于商譽(yù)的評(píng)估

在正常情況下，當(dāng)企業(yè)整體資產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)移或變動(dòng)而需要對(duì)企業(yè)全部資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估時(shí)，究竟應(yīng)采用什么方法來評(píng)估，就取決于企業(yè)商譽(yù)為正值還是負(fù)值。只有當(dāng)企業(yè)商譽(yù)為正值時(shí)，才適宜采用整體資產(chǎn)評(píng)估方法評(píng)估企業(yè)價(jià)值。反之，當(dāng)企業(yè)整體資產(chǎn)價(jià)格低于單項(xiàng)資產(chǎn)評(píng)估加總價(jià)格時(shí)，企業(yè)的出售者就會(huì)把企業(yè)按單項(xiàng)資產(chǎn)出售。當(dāng)然，實(shí)際經(jīng)濟(jì)往來中，由于交易費(fèi)用的存在及資產(chǎn)的專用性，資產(chǎn)分拆出售會(huì)增加交易費(fèi)用，或由于資產(chǎn)的專用性，分拆后其使用價(jià)值貶值，進(jìn)而使分拆出售無法達(dá)到預(yù)期效果。

由此，不難看出在品牌評(píng)估中：品牌開創(chuàng)成本與其未來收益的不對(duì)稱性以及大量的品牌投資并不必然帶來品牌影響力同步增大的事實(shí)，使成本法在品牌評(píng)估方面具有不可克服的內(nèi)在局限。溢價(jià)法在品牌評(píng)估實(shí)踐中雖然也有人倡導(dǎo)，而且溢價(jià)大小確實(shí)是品牌強(qiáng)弱的指示器之一，但這種方法的基本假定似乎是企業(yè)創(chuàng)立品牌主要是為了獲得溢價(jià)，而實(shí)際情況并非如此。很多企業(yè)是為了使未來的需求更加穩(wěn)定和具有保障，并提高資產(chǎn)的運(yùn)用效率。溢價(jià)法的另一局限是需要找到一種不使用品牌的參照產(chǎn)品，以確定使用某一品牌后，消費(fèi)者愿意為品牌支付多少溢價(jià)，這在實(shí)際操作中是很難做到的。

因此，應(yīng)該以未來收益為基礎(chǔ)結(jié)合收益來評(píng)估品牌資產(chǎn)。確定品牌的未來收益的辦法，主要是進(jìn)行相關(guān)的財(cái)務(wù)分析和市場分析。由于品牌未來收益是基于對(duì)品牌的近期和過去業(yè)績以及市場未來的可能變動(dòng)而做出的估計(jì)，品牌的強(qiáng)度越大，其估計(jì)的未來收益成為現(xiàn)實(shí)收益的可能性就越大。因此，在對(duì)未來收益貼現(xiàn)時(shí)，對(duì)強(qiáng)度大的品牌應(yīng)采用較低的貼現(xiàn)率；反之，則應(yīng)采用較高的貼現(xiàn)率。結(jié)合品牌所創(chuàng)造的未來收益和依據(jù)品牌強(qiáng)度所確定的貼現(xiàn)率，就可計(jì)算出品牌的現(xiàn)時(shí)價(jià)值。

首先，應(yīng)著重進(jìn)行市場分析，以此來確定品牌對(duì)所評(píng)定產(chǎn)品或產(chǎn)品所在行業(yè)的作用，以此決定產(chǎn)品沉淀收益中，一部分應(yīng)歸功于品牌，二部分應(yīng)歸功于非品牌因素。對(duì)于某些行業(yè)的產(chǎn)品，如香煙、飲料、化妝品等，品牌對(duì)消費(fèi)者的選擇行為產(chǎn)生的影響較大，其沉淀收益的大部分甚至全部應(yīng)歸功于品牌的影響。對(duì)于另外一些產(chǎn)品，如時(shí)裝、高技術(shù)產(chǎn)品和許多工業(yè)用品，品牌的作用相對(duì)較小，此時(shí)，產(chǎn)品沉淀收益中相當(dāng)一部分可能應(yīng)歸因于像專利、技術(shù)、客戶數(shù)據(jù)庫、分銷協(xié)議等非品牌無形資產(chǎn)。對(duì)非品牌無形資產(chǎn)所創(chuàng)造的未來收益，無疑應(yīng)從沉淀收益中扣除。Inter brand公司是采用一種叫“品牌作用指數(shù)”的方法來決定非品牌無形資產(chǎn)所創(chuàng)造的收益在沉淀收益中的比重。其基本想法是從多個(gè)層面審視哪些因素影響產(chǎn)品的沉淀收益，以及品牌在多大程度上促進(jìn)了沉淀收益的形成?！捌放谱饔弥笖?shù)”雖然帶有一定成分的主觀和經(jīng)驗(yàn)的因素，但I(xiàn)nter brand公司認(rèn)為，它仍不失為一種較系統(tǒng)的品牌作用評(píng)價(jià)方法，對(duì)于綜合品牌在業(yè)務(wù)中的作用和業(yè)務(wù)所產(chǎn)生的沉淀收益加以分析，對(duì)品牌的評(píng)估就很容易得到一定程度的量化。

其次，要進(jìn)行的是財(cái)務(wù)分析，它是為了估計(jì)某個(gè)產(chǎn)品或某項(xiàng)業(yè)務(wù)的沉淀收益（Residual Earnings)，即產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的未來收益扣除有形資產(chǎn)創(chuàng)造的收益后的余額。很明顯，沉淀收益反映的是無形資產(chǎn)，其中包括品牌所創(chuàng)造的全部收益。估計(jì)沉淀收益，需特別注意考慮如下因素：

①限定使用品牌所創(chuàng)收益的范圍，為此，應(yīng)將非品牌產(chǎn)品或不在該品牌名下銷售的產(chǎn)品所創(chuàng)造的收益應(yīng)排除在外。實(shí)際上，企業(yè)所銷售的產(chǎn)品中，可能大部分使用該品牌，也有一部分不使用該品牌或使用副品牌，因此，若不這樣做，就很容易夸大品牌所創(chuàng)造的未來收益，從而使得品牌評(píng)估的指數(shù)過高。

②限定有形資產(chǎn)所創(chuàng)造的收益。對(duì)與產(chǎn)品或業(yè)務(wù)相聯(lián)系的有形資產(chǎn)如存貨、分銷系統(tǒng)、工廠與設(shè)備投資等應(yīng)合理界定，對(duì)這些資產(chǎn)所創(chuàng)造的收益作出估計(jì)，并從總收益中扣除。

③應(yīng)用稅后收益作為沉淀收益。這樣做一方面可使品牌收益計(jì)算具有一致的基礎(chǔ)，另一方面也符合品牌作為企業(yè)資產(chǎn)的本性。

再次所進(jìn)行的品牌分析，就是確定被評(píng)估品牌與同行業(yè)其它品牌的所比較出來的地位。其目的是衡量品牌在將其未來收益變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)收益過程中的風(fēng)險(xiǎn)，用Inter barand公司所用的術(shù)語就是據(jù)此確定適用于將未來收益貼現(xiàn)時(shí)的貼現(xiàn)率。如果兩個(gè)品牌創(chuàng)造的未來收益相同，但其中一個(gè)是老字號(hào)，在其所屬行業(yè)居于領(lǐng)導(dǎo)地位，而另一個(gè)是近些年發(fā)展起來但受到廣泛歡迎的品牌，前一品牌的價(jià)值通常比后一品牌的價(jià)值高。

商譽(yù)的雙重性主要體現(xiàn)在它同時(shí)具有積極和消極影響。企業(yè)整體收益的多少與行業(yè)的平均收益水平?jīng)Q定了商譽(yù)價(jià)值的高低，當(dāng)企業(yè)的收益水平高于行業(yè)平均水平時(shí)，商譽(yù)的價(jià)值為正值，反之則為負(fù)值。商譽(yù)的評(píng)估值，既可能出現(xiàn)增值，也可能使其出現(xiàn)貶值。這由商譽(yù)及其評(píng)估特點(diǎn)決定。

對(duì)商譽(yù)評(píng)估一般應(yīng)建立在以下前提條件之上：

（1）以繼續(xù)經(jīng)營為基本假設(shè)；

（2）以能否獲得未來收益為衡量標(biāo)準(zhǔn)；

（3）以整體企業(yè)收益水平為計(jì)算依據(jù)，且該企業(yè)未來收益能夠用貨幣計(jì)量。

也就是說，在繼續(xù)經(jīng)營的假設(shè)下，企業(yè)商譽(yù)最終表現(xiàn)在企業(yè)收益上。

商譽(yù)價(jià)值的存在與否，關(guān)鍵在于企業(yè)整體收益水平的高低，對(duì)它的評(píng)估總是與企業(yè)整體評(píng)估相聯(lián)系的。商譽(yù)的評(píng)估方法也只能從企業(yè)整體評(píng)估角度來說明。

品牌組合的復(fù)核

審核實(shí)施的品牌組合是否體現(xiàn)股東價(jià)值最大化包含了非常感性和主觀的因素。品牌組合的確立應(yīng)該反映出戰(zhàn)略意圖。品牌價(jià)值的評(píng)估包括了各種市場分割、消費(fèi)者分布下的利潤和價(jià)值數(shù)字，因而對(duì)品牌結(jié)構(gòu)、品牌劃分提供最合理化的分析工具。

市場營銷預(yù)算

品牌價(jià)值的評(píng)估與同行競爭對(duì)手的基準(zhǔn)評(píng)估結(jié)合在一起，可以幫助管理層來決定最佳的基于本身品牌的廣告投入。定期的比較可以實(shí)時(shí)地幫助管理層理解和監(jiān)測(cè)品牌投入在品牌價(jià)值上的效果。

資源配置

品牌價(jià)值評(píng)估為衡量管理績效提供了廣泛的指標(biāo)。它能在一個(gè)平臺(tái)上為市場和財(cái)務(wù)部門提供相關(guān)的量化數(shù)據(jù)，為預(yù)算決策提供協(xié)助，并將在決策過程中對(duì)短期因素或直覺的依賴轉(zhuǎn)化到系統(tǒng)性的因素上來。

品牌績效的跟蹤

品牌價(jià)值評(píng)估技術(shù)的戰(zhàn)略使用在許多藍(lán)籌公司中已很普遍，它使管理層有手段來比較不同品牌戰(zhàn)略下的執(zhí)行效果，不同營銷團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行結(jié)果，監(jiān)測(cè)關(guān)鍵客戶、主要競爭對(duì)手品牌在當(dāng)?shù)鼗蛉蚍秶鷥?nèi)的數(shù)據(jù)。

新產(chǎn)品的開發(fā)

將品牌延伸到新的領(lǐng)域和新的市場已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，這樣的舉措對(duì)品牌價(jià)值產(chǎn)生重大的影響，無論是正面的還是負(fù)面的。品牌價(jià)值的評(píng)估報(bào)告能夠在決策過程中幫助解決諸如品牌對(duì)銷售量和價(jià)格沖擊程度的分析。一些對(duì)于品牌方面的假設(shè)條件需要加入到新產(chǎn)品開發(fā)的估算模型中。

內(nèi)部溝通

品牌價(jià)值評(píng)估作為內(nèi)部考核指標(biāo)也成為了激勵(lì)管理層的手段，評(píng)估不同部門的績效的標(biāo)準(zhǔn)之一。運(yùn)用價(jià)值評(píng)估體系使建立在品牌基礎(chǔ)上的，運(yùn)用公司資產(chǎn)進(jìn)行的境內(nèi)、境外及相關(guān)的業(yè)務(wù)運(yùn)營的績效變得明朗、清晰和可衡量，這就提高了公司內(nèi)部對(duì)市場營銷的責(zé)任感。

無形資產(chǎn)是一個(gè)在會(huì)計(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、資產(chǎn)評(píng)估等學(xué)科和專業(yè)領(lǐng)域均被廣泛使用的概念。我國資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則《資產(chǎn)評(píng)估執(zhí)業(yè)準(zhǔn)則–無形資產(chǎn)》(中評(píng)協(xié)〔2017〕37號(hào))將無形資產(chǎn)定義為特定主體擁有或者控制的，不具有實(shí)物形態(tài)，能持續(xù)發(fā)揮作用并且能帶來經(jīng)濟(jì)利益的資源。常見的無形資產(chǎn)包括專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專有技術(shù)、銷售網(wǎng)絡(luò)、客戶關(guān)系、特許經(jīng)營權(quán)、合同權(quán)益、商譽(yù)等。

《國際評(píng)估準(zhǔn)則》將無形資產(chǎn)定義為“一種能通過經(jīng)濟(jì)屬性來證明其自身價(jià)值的非貨幣性資產(chǎn)。它不具有實(shí)物形態(tài)，但能為所有者產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益”。包括營銷相關(guān)類、客戶或供應(yīng)商相關(guān)類、技術(shù)相關(guān)類、藝術(shù)相關(guān)類等可辨認(rèn)無形資產(chǎn)和商譽(yù)這一不可辨認(rèn)無形資產(chǎn)。無形資產(chǎn)主要包括以下三個(gè)特征:1.特定主體擁有或者控制;2.不具有實(shí)物形態(tài);3.能持續(xù)發(fā)揮作用并給其擁有者帶來經(jīng)濟(jì)利益。無形資產(chǎn)兩個(gè)顯著特征:不具有實(shí)物形態(tài)和能持續(xù)發(fā)揮作用并給其擁有者帶來經(jīng)濟(jì)利益。

2.無形資產(chǎn)的分類

(1)按取得方式分類，可分為自創(chuàng)無形資產(chǎn)和外購無形資產(chǎn)。

自創(chuàng)無形資產(chǎn)是指企業(yè)通過自行研究、開發(fā)、設(shè)計(jì)或在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)過程中形成的無形資產(chǎn)。例如自創(chuàng)專利權(quán)、自創(chuàng)商標(biāo)權(quán)、自創(chuàng)技術(shù)秘密等?？蛻絷P(guān)系是企業(yè)為達(dá)到其經(jīng)營目的，主動(dòng)與客戶建立起的某種關(guān)系，故屬于自創(chuàng)無形資產(chǎn)。

外購無形資產(chǎn)是指企業(yè)從外部購入或接受投資形成的無形資產(chǎn)。企業(yè)從外部購入的無形資產(chǎn)是指以貨幣資產(chǎn)或可以變現(xiàn)的其他資產(chǎn)相交換，或以承擔(dān)債務(wù)方式從企業(yè)外部獲得的無形資產(chǎn)，如外購專利權(quán)、外購商標(biāo)權(quán)、外購技術(shù)秘密及著作權(quán)等;

企業(yè)接受投資形成的無形資產(chǎn)是指投資者以投資方式將持有的無形資產(chǎn)如專利權(quán)、專有技術(shù)、商標(biāo)權(quán)等投入企業(yè)而形成的無形資產(chǎn)。

企業(yè)接收捐贈(zèng)無形資產(chǎn)屬于外購無形資產(chǎn)。企業(yè)自創(chuàng)無形資產(chǎn)可能并不反映在企業(yè)賬面上，或者入賬價(jià)值只反映了自創(chuàng)無形資產(chǎn)全部價(jià)值中的一部分。

在大多數(shù)的企業(yè)中，研發(fā)支出會(huì)作為費(fèi)用化進(jìn)行處理，開發(fā)支出符合資本條件的作為資本化處理，使得反映在企業(yè)賬面上的價(jià)值不是自創(chuàng)專利權(quán)價(jià)值的全部。但是外購無形資產(chǎn)的取得成本一般會(huì)通過企業(yè)賬面反映出來，以實(shí)際取得成本作為入賬價(jià)值。

(2)按照是否可以辨認(rèn)分類，可分為可辨認(rèn)無形資產(chǎn)和不可辨認(rèn)無形資產(chǎn)

可辨認(rèn)無形資產(chǎn)是可分割的，即能夠從實(shí)體企業(yè)中分離或拆分出來，并且可以單獨(dú)進(jìn)行或與一個(gè)相關(guān)的合同、一項(xiàng)可辨認(rèn)資產(chǎn)或負(fù)債共同出售、轉(zhuǎn)讓、許可使用、租賃或交換，如專利權(quán)、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專有技術(shù)、銷售網(wǎng)絡(luò)、客戶關(guān)系、商業(yè)特許權(quán)、合同權(quán)益、域名等。此類無形資產(chǎn)一般來源于合同性權(quán)利或其他法律權(quán)利，受專門法律保護(hù)。

不可辨認(rèn)無形資產(chǎn)不可單獨(dú)取得，離開企業(yè)整體就不復(fù)存在，如商譽(yù)是典型的不可辨認(rèn)無形資產(chǎn)，如商譽(yù)。

(3)按是否有專門法律保護(hù)分類，可分為有專門法律保護(hù)的無形資產(chǎn)和無專門法律保護(hù)的無形資產(chǎn)。

有專門法律保護(hù)的無形資產(chǎn)主要依托于法律得以保護(hù)，一般取得時(shí)需要經(jīng)過一定的法律程序，保護(hù)的時(shí)間也有一定的限制;無專門法律保護(hù)的無形資產(chǎn)主要受企業(yè)自身保密原則的保護(hù)，此類無形資產(chǎn)受法律保護(hù)的力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于受專門法律保護(hù)的無形資產(chǎn)。

無專門法律保護(hù)的無形資產(chǎn)受法律保護(hù)的力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于受到專門法律保護(hù)的無形資產(chǎn)，如專有技術(shù)(非專利技術(shù))、商業(yè)秘密等。專有技術(shù)(非專利技術(shù))、商業(yè)秘密屬于無專門法律保護(hù)的無形資產(chǎn)，一旦失去法律保護(hù)，就將失去其資產(chǎn)屬性和價(jià)值;一旦該類無形資產(chǎn)被公開，有可能失去其原有的價(jià)值。無形資產(chǎn)評(píng)估專門的法律主要有《中華人民共和國專利法》《中華人民共和國商標(biāo)法》《中華人民共和國著作權(quán)法》等。

(4)按照無形資產(chǎn)的性質(zhì)和屬性分類，可分為知識(shí)型無形資產(chǎn)、權(quán)利型無形資產(chǎn)、關(guān)系型無形資產(chǎn)和組合型無形資產(chǎn)

知識(shí)型無形資產(chǎn)通常是指通過人類智力勞動(dòng)創(chuàng)造形成的成果，以及包含、凝結(jié)和體現(xiàn)人類智力勞動(dòng)成果的無形資產(chǎn)。如知識(shí)產(chǎn)權(quán)范疇的無形資產(chǎn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)具體包括工業(yè)產(chǎn)權(quán)和著作權(quán)等。

權(quán)利型無形資產(chǎn)是指特定當(dāng)事人經(jīng)由他人授權(quán)，并通常會(huì)通過書面(也有非書面的)契約的形式，以特定當(dāng)事人付費(fèi)(也有不付費(fèi))為代價(jià)，獲得的能給特定當(dāng)事人帶來超額收益的相關(guān)權(quán)利。例如租賃權(quán)、特許經(jīng)營權(quán)和專賣權(quán)等。

關(guān)系型無形資產(chǎn)是指特定主體通過提高企業(yè)經(jīng)營管理水平、商品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量和商業(yè)信譽(yù)等方面逐漸建立起來的經(jīng)濟(jì)資源，主要依賴于與相關(guān)業(yè)務(wù)當(dāng)事人建立非契約性的信任關(guān)系。如銷售網(wǎng)絡(luò)、客戶關(guān)系和專家網(wǎng)絡(luò)等。

組合型無形資產(chǎn)指運(yùn)用多種因素綜合形成的無形資產(chǎn)，是各種難以獨(dú)立存在和辨識(shí)的無形資產(chǎn)的總和。例如商譽(yù)，屬于企業(yè)管理和企業(yè)文化范疇的無形資產(chǎn)等，這類資產(chǎn)的價(jià)值源泉無法和具體的因素對(duì)應(yīng)起來，不能一一區(qū)分各種因素的綜合結(jié)果。組合無形資產(chǎn)中的某些過去難以單獨(dú)存在或難以辨識(shí)的無形資產(chǎn)，有可能會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢元?dú)立存在或可以辨認(rèn)的無形資產(chǎn)。這些無形資產(chǎn)會(huì)從組合型無形資產(chǎn)中逐漸分離出來，成為一種獨(dú)立的可以辨認(rèn)的無形資產(chǎn)。