專利資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)的評估對象是指專利資產(chǎn)權(quán)益，包括專利所有權(quán)和專利使用權(quán)。資產(chǎn)評估師參與專利資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)明確專利資產(chǎn)的權(quán)利屬性。評估對象為專利所有權(quán)的，應(yīng)當(dāng)關(guān)注專利權(quán)是否已許可他人使用以及使用權(quán)的具體形式，并關(guān)注其對專利所有權(quán)價值的影響。評估對象為專利使用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)明確專利使用權(quán)的具體形式。專利權(quán)的期限、專利權(quán)的類型以及專利技術(shù)特點、專利技術(shù)是否納入標(biāo)準(zhǔn)等也應(yīng)當(dāng)注意。

2商標(biāo)資產(chǎn)評估注意事項

商標(biāo)資產(chǎn)，是指權(quán)利人所擁有或者控制的，能夠持續(xù)發(fā)揮作用并且預(yù)期能帶來經(jīng)濟(jì)利益的注冊商標(biāo)權(quán)益。評估對象為注冊商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)關(guān)注注冊商標(biāo)是否已許可他人使用以及具體許可形式，注冊商標(biāo)是否馳名等。評估對象為商標(biāo)許可權(quán)時，應(yīng)當(dāng)明確該權(quán)利的具體許可形式和內(nèi)容、許可的范圍。

3著作權(quán)資產(chǎn)評估注意事項

著作權(quán)資產(chǎn)，是指權(quán)利人所擁有或者控制的，能夠持續(xù)發(fā)揮作用并且預(yù)期能帶來經(jīng)濟(jì)利益的著作權(quán)的財產(chǎn)權(quán)益和與著作權(quán)有關(guān)權(quán)利的財產(chǎn)權(quán)益。著作權(quán)資產(chǎn)評估對象是指著作權(quán)中的財產(chǎn)權(quán)益以及與著作權(quán)有關(guān)權(quán)利的財產(chǎn)權(quán)益。

4商業(yè)秘密資產(chǎn)評估注意事項

資產(chǎn)評估師參與商業(yè)秘密資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)關(guān)注商業(yè)秘密的保密級別、應(yīng)用范圍等，同時應(yīng)當(dāng)考慮權(quán)利人對商業(yè)秘密采取的保護(hù)措施，如保密協(xié)議、競業(yè)禁止協(xié)議等對商業(yè)秘密價值的影響。

5集成電路布圖設(shè)計資產(chǎn)評估注意事項

集成電路布圖設(shè)計，是指集成電路中至少有一個是有源元件的兩個以上元件和部分或者全部互連線路的三維配置，或者為制造集成電路而準(zhǔn)備的上述三維配置。集成電路布圖設(shè)計資產(chǎn)評估對象是指集成電路布圖設(shè)計資產(chǎn)的權(quán)益，包括專有權(quán)和許可他人使用的權(quán)利。

商標(biāo)價值評估沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，商標(biāo)價值大概與以下幾個方面有關(guān)：1、商標(biāo)的名稱或圖案構(gòu)成了一個好的名稱，它首先決定了商標(biāo)的價值。隨著商標(biāo)申請數(shù)量的逐年增加，像雙字商標(biāo)這樣具有良好含義的商標(biāo)大多先注冊，因此雙字商標(biāo)將比三字、四字、多字商標(biāo)具有更高的價值。如果是圖案商標(biāo)，更簡單更容易讓人記住的圖案會比復(fù)雜的圖形商標(biāo)有更高的價值。2、注冊時間和商標(biāo)使用情況(知名度等))如果商標(biāo)已經(jīng)注冊了很長時間，已經(jīng)被使用并具有一定的知名度，那么就意味著該商標(biāo)已經(jīng)具有了一定的價值，這類商標(biāo)會比新注冊的未被使用且沒有知名度的商標(biāo)價值更高。

3、類別商標(biāo)商標(biāo)分為45個類別，每個類別對應(yīng)不同的商品或服務(wù)。第25類服裝商標(biāo)比較流行，相關(guān)商標(biāo)也很多，市場上比較便宜。但和第29類、第30類食品商標(biāo)、第43類餐飲商標(biāo)一樣，都是“熱貨”，在商標(biāo)交易中都備受青睞，價值自然會上升。如果一個商標(biāo)注冊在多個類別，其價值會略高于單一類別。4、商標(biāo)的完整性申請商標(biāo)注冊時可以選擇的子類別有很多，但通常每個子類別都可能無法成功注冊，可能會被部分拒絕。最后，雖然會頒發(fā)商標(biāo)注冊證，但適用范圍會大大縮小，這個商標(biāo)的價值自然不會高。覆蓋的商標(biāo)越多，能滿足的需求就越多。

商標(biāo)價值如何評估？

商標(biāo)價值評估是指商標(biāo)評估機(jī)構(gòu)根據(jù)當(dāng)事人的委托，遵循公平、公開、公正的原則，運用科學(xué)的方法，對商標(biāo)的當(dāng)前價值進(jìn)行評估和計算。商標(biāo)權(quán)是權(quán)利人擁有的一項重要的無形財產(chǎn)權(quán)。正確評價其價值，有助于權(quán)利人權(quán)利的行使和保護(hù)。通常，在商標(biāo)侵權(quán)訴訟中，商標(biāo)所有人許可他人使用其注冊商標(biāo)、轉(zhuǎn)讓其注冊商標(biāo)并以該商標(biāo)作為投資時，需要進(jìn)行商標(biāo)評估。

中國第一次被認(rèn)可的商標(biāo)評審發(fā)生在1996年。被評估商標(biāo)為“青島啤酒”，評估目的是協(xié)助企業(yè)上市。商標(biāo)價值評估的方法有很多，包括現(xiàn)在收益法、未來收益法、市場法和成本法。收益法被認(rèn)為是評估中最可靠和首選的方法，但仍需要其他方法的補充。市場法可以為收益法的結(jié)論提供一些數(shù)據(jù)支持，成本法也可以為商標(biāo)評估的結(jié)論提供最低基本數(shù)字。

如何進(jìn)行商標(biāo)資產(chǎn)評估

(一)重置成本法

不過因為商標(biāo)權(quán)對于企業(yè)或者個人來說是一種無形的財產(chǎn)，具有獨占性和專有性與一般的物品不同持有人只能有一個，且不能存在相同或者相近的商標(biāo)，因此對商品進(jìn)行重置理論上行不通。

(二)收益現(xiàn)值法

該方法有一定的局限性，只能夠在注冊商標(biāo)的有效期內(nèi)進(jìn)行評定，但商標(biāo)是可以無限續(xù)展的，不能體現(xiàn)出商標(biāo)的實際情況。

(三)市場比較法

選擇與被評估目標(biāo)相同或相近的商標(biāo)作為使用方法的對象，分析比較對象的交易價格及條件，進(jìn)行估算得出評估商標(biāo)的價值。

以上是基本的商標(biāo)評估方法，它們的優(yōu)劣各有千秋，那么我們什么時候會用到商標(biāo)的評估呢?

什么時候需要做商標(biāo)資產(chǎn)評估

(一)當(dāng)商標(biāo)被持有人轉(zhuǎn)讓時

(二)當(dāng)商標(biāo)被持有人進(jìn)行投資操作時

(三)當(dāng)持有企業(yè)進(jìn)行變賣時

(四)當(dāng)企業(yè)進(jìn)行合資時

(五)當(dāng)企業(yè)進(jìn)行破產(chǎn)的審計時

等等，除了以上常用到商標(biāo)評估的場景外的其他情況。

一、商標(biāo)與品牌含義比較

商標(biāo)與品牌既有聯(lián)系又有區(qū)別，品牌比商標(biāo)包涵的內(nèi)容更寬泛。商標(biāo)強(qiáng)調(diào)的是要經(jīng)過注冊并受法律保護(hù)，其他人不得侵犯注冊人的商標(biāo)專用權(quán)。品牌強(qiáng)調(diào)的是在產(chǎn)品服務(wù)提供過程中使用，不一定進(jìn)行注冊。

1.從經(jīng)濟(jì)角度看商標(biāo)與品牌。從定義來看，商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工或者經(jīng)銷的商品或者服務(wù)上采用的，區(qū)別其來源的具有顯著特征的標(biāo)志；品牌是一個名稱、名詞、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或其組合，其目的是識別特定銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)。

商標(biāo)和品牌很難從定義上進(jìn)行區(qū)分，我們從權(quán)益和市場兩方面來辨別。首先從權(quán)益角度來說，商標(biāo)經(jīng)過注冊，注冊人則享有了專用權(quán)，受商標(biāo)法保護(hù)，其他企業(yè)或個人如果使用或仿冒則會構(gòu)成侵權(quán)而受法律懲罰，為保護(hù)所有者的權(quán)益奠定了法律基礎(chǔ)。相對來說，品牌不受商標(biāo)法的直接保護(hù)，它更是一個與消費者關(guān)系密切的市場概念，其形成離不開消費者的認(rèn)可和支持。品牌可以表達(dá)出其所依托的產(chǎn)品的屬性、質(zhì)量、產(chǎn)品的使用者及其用戶可獲得的根本利益。優(yōu)質(zhì)品牌是質(zhì)量可靠、信譽保證的承諾，因此會提高消費者對品牌的信任度及用戶忠誠度。另外借助品牌，企業(yè)可以通過其產(chǎn)品傳遞出來自身所特有的價值觀，以及其中滲透著的企業(yè)文化與個性，在消費者心中產(chǎn)生共鳴。

2.從法律角度看商標(biāo)與品牌。從法律角度來說，注冊商標(biāo)受商標(biāo)法的保護(hù)，而沒有品牌法或者直接保護(hù)品牌的法律。商標(biāo)是一個規(guī)范的法律術(shù)語，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商標(biāo)不再僅僅是普通的商品標(biāo)記，而是成為了一項工業(yè)產(chǎn)權(quán)。而品牌因其形成原因及內(nèi)涵與商標(biāo)不同，不具有和商標(biāo)一樣的法律地位，商標(biāo)法不保護(hù)品牌的專用權(quán)。

我們可以發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)和品牌都有助于用戶識別不同的競爭者的功能，而且都是無形資產(chǎn)，給企業(yè)帶來利益，都有一定的價值，但是兩者內(nèi)涵并不完全相同。商標(biāo)和品牌可以一致，也可以不同，品牌比商標(biāo)有更寬泛的外延。

二、商標(biāo)與品牌價值評估影響因素比較

商標(biāo)價值評估即商標(biāo)權(quán)價值評估。商標(biāo)與品牌本身并不產(chǎn)生收益，它們的經(jīng)濟(jì)價值均受企業(yè)產(chǎn)品帶來的經(jīng)濟(jì)效益和宏觀經(jīng)濟(jì)狀況所影響，并受到不同的評估目的等因素的影響。我們主要討論兩者價值評估中要考慮的不同的影響因素。

1.商標(biāo)價值評估影響因素。相對于品牌來說，商標(biāo)價值評估主要區(qū)別就是它受商標(biāo)的法律狀況影響。首先是商標(biāo)注冊情況。商標(biāo)評估即商標(biāo)專用權(quán)的評估，而商標(biāo)專用權(quán)是注冊商標(biāo)所有人專享的權(quán)利，只有注冊商標(biāo)的評估才有價值和意義，也只有注冊了的商標(biāo)才有經(jīng)濟(jì)價值。未注冊的商標(biāo)即使能帶來經(jīng)濟(jì)價值，但由于權(quán)屬未定，法律不為其提供必要的保護(hù)，其經(jīng)濟(jì)價值也得不到確認(rèn)，而且沒有必要對其經(jīng)濟(jì)價值予以確認(rèn)。

其次是商標(biāo)的使用情況。注冊商標(biāo)的有效期是十年，如果十年屆滿，沒有申請續(xù)展，則商標(biāo)的注冊將被注銷，商標(biāo)權(quán)失效。注冊商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的商標(biāo)注冊人可以按期提出續(xù)展申請注冊，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)可以無限續(xù)展。這樣，商標(biāo)權(quán)可能成為永久性收益的無形資產(chǎn)。接近續(xù)展期和保護(hù)期末的商標(biāo)，其價值具有很大的不確定性。

商標(biāo)權(quán)有嚴(yán)格的地域性，商標(biāo)權(quán)只有在法律認(rèn)可的一定地域范圍內(nèi)受到保護(hù)。商標(biāo)權(quán)的地域范圍對商標(biāo)權(quán)的價值有很大影響。評估商標(biāo)資產(chǎn)價值時，也要注意商標(biāo)注冊的商品種類及范圍，要考慮商標(biāo)的使用范圍是否與注冊范圍相符合，商標(biāo)權(quán)只有在核定的商品上使用時才受法律保護(hù)，超出這個范圍則不具有專用權(quán)，對于超出使用范圍的部分所帶來的經(jīng)濟(jì)收益不應(yīng)計入商標(biāo)權(quán)的預(yù)期收益額中。因此商標(biāo)注冊的商品種類及范圍也是影響商標(biāo)資產(chǎn)的價值。

2.品牌價值評估影響因素。品牌價值評估影響因素可以概括為兩類，分別是基礎(chǔ)要素和附加要素?；A(chǔ)要素即構(gòu)成品牌的名稱、產(chǎn)品包裝等有形要素。通過要素的組合，形成并不斷正向強(qiáng)化企業(yè)特有的產(chǎn)品和品牌個性，在消費者心中構(gòu)建完整的品牌形象。品牌價值基礎(chǔ)要素是附加要素的支持基礎(chǔ)。品牌的附加要素是在企業(yè)的持續(xù)的生產(chǎn)經(jīng)營過程中逐漸建設(shè)和形成的，因消費者的認(rèn)同才有價值，例如品牌所代表的企業(yè)的價值觀，責(zé)任義務(wù)等。其中最主要的是企業(yè)的核心價值觀，穩(wěn)定的核心價值觀對企業(yè)、產(chǎn)品以及消費者對品牌的認(rèn)知有著長期的指導(dǎo)意義和影響。因此企業(yè)往往要對品牌附加要素進(jìn)行不斷的維護(hù)并進(jìn)行相應(yīng)的溝通傳播工作。

相對基礎(chǔ)要素來說，品牌的附加價值發(fā)展的空間更大。品牌價值評估中也越來越重視品牌的附加要素價值。比如企業(yè)和消費者之間的情感溝通，消費者對品牌的認(rèn)知度、忠誠度，以及品牌所代表的設(shè)計創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等在品牌價值評估中均要考慮。

綜上所述，從資產(chǎn)評估角度來講，商標(biāo)和品牌均屬于企業(yè)的無形資產(chǎn)范疇，但是品牌比商標(biāo)范圍更大。目前實踐中更多的是品牌價值評估，國際上及我國每年都會對有價值的品牌進(jìn)行評比并發(fā)布其品牌價值排名?？偟恼f來主要從三個角度來進(jìn)行評估，一是基于財務(wù)的評估方法，如成本法、市場法、收益法；二是基于市場要素的評估方法，如Interbrand評估法、世界品牌實驗室法、World Financial評估法、北京品牌公司評價法；三是基于消費者要素的評估方法，如艾克的品牌資產(chǎn)十要素法、凱勒的品牌價值評估模型。商標(biāo)價值評估與品牌價值評估方法趨于相似，但是在評估實踐中要注意區(qū)分其含義及不同的影響因素，更準(zhǔn)確地評估其價值。

商標(biāo)評估需要提供什么資料呢？請查看下面需要的材料清單

1.企業(yè)概況：企業(yè)發(fā)展歷史沿革、經(jīng)營現(xiàn)狀及預(yù)期狀況。經(jīng)營業(yè)績（特別是近五年），知名度與美譽度；

2.企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營概況：包括企業(yè)主要產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)量、工藝流程、產(chǎn)品和企業(yè)所獲榮譽、經(jīng)濟(jì)效益；

3.企業(yè)體制、構(gòu)成、管理水平、文化素質(zhì)；

4.商標(biāo)概況：商標(biāo)注冊的時間，商標(biāo)的注冊地點、注冊號、保護(hù)內(nèi)容、使用范圍及商標(biāo)的種類。有無其他商標(biāo)（包括名稱），商標(biāo)的法律訴訟情況，商標(biāo)的知名度，商標(biāo)有無參加有關(guān)的國際性公約、協(xié)定（附件說明）等。商標(biāo)的文化、內(nèi)涵（漢字、拼音、圖形）及有無國際注冊；

5.商標(biāo)注冊有關(guān)的法律性證件，包括注冊證書、營業(yè)執(zhí)照；

6.企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照；

7.企業(yè)前五年的資產(chǎn)負(fù)債表、損益表；

8.企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)量、工藝流程、出口歷史及展望；

9.客戶的固定資產(chǎn)折舊方法、固定資產(chǎn)原值、固定資產(chǎn)凈值、固定資產(chǎn)技術(shù)改造計劃、固定資產(chǎn)預(yù)計殘值；

10.客戶的經(jīng)營戰(zhàn)略（長期規(guī)劃）。特別是今后五年至十年的長期規(guī)劃；

11.客戶今后五年至十年財務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測，資料包括：

（1）銷售、生產(chǎn)預(yù)測；

（2）生產(chǎn)成本（制造成本、期間費用、管理費用、銷售費用、財務(wù)費用）預(yù)測；

（3）折舊及稅金；

（4）損益預(yù)測。

12.國內(nèi)、國外同行也投資收益、平均成本利潤率、資金利潤率；

13.銷售（營業(yè)）稅金、銷售（經(jīng)營）成本、銷售（經(jīng)營）費用和利息支付（財務(wù)費用）占銷售（營業(yè)）收入的比列，現(xiàn)狀及變化趨勢；折舊占銷售（經(jīng)營）成本的不列；

14.營業(yè)外收入、營業(yè)外支出的項目及變化趨勢；

15.企業(yè)使用的稅種、稅率；享受哪些稅收優(yōu)惠；上繳利潤情況；

16.今后五年各年新增投資，各年固定資產(chǎn)凈追加；

17.企業(yè)發(fā)展受相關(guān)行業(yè)的影響；

18.企業(yè)進(jìn)出口許可證、專營權(quán)、生產(chǎn)許可證；

19.企業(yè)的商標(biāo)、專利權(quán)證書；

20.購銷合同、合作協(xié)議、租約等；

21.企業(yè)所持有無形資產(chǎn)的內(nèi)容、概況。

中國第一例商標(biāo)評估是哪一個案例？

中國公認(rèn)的第一例商標(biāo)評估發(fā)生在1996年，被評估的商標(biāo)是“青島啤酒”，評估的目的是為了輔助企業(yè)股票上市。

商標(biāo)價值評估的方法很多，常用的有現(xiàn)在收益法、未來收益法、市場法和成本法，收益法被認(rèn)為是評估中最可信賴的首選方法，但仍需要其他方法予以補充。市場法可以為收益法的結(jié)論提供某些數(shù)據(jù)支持，成本法也能為商標(biāo)評估結(jié)論提供最低限度的基礎(chǔ)數(shù)字。

專利權(quán)的評估，包括專利類型、剩余有效期、年費交納情況等。專利權(quán)經(jīng)政府依法批準(zhǔn)對其發(fā)明成果的創(chuàng)造適用和消失等方面，在一定的年限內(nèi)享有的獨占權(quán)和專有權(quán)。比如，專利類型是屬于發(fā)明專利、實用新型專利，這些都要把它分清楚。其次對專利的有效期限，也要注意專利權(quán)人是否假如說沒有繳納年費，也可能它已經(jīng)不受保護(hù)。這些問題，在評估的過程中都應(yīng)該非常注意的。

商標(biāo)權(quán)的評估，包括注冊許可情況、有效期限、知名度等。

第一要注意商標(biāo)權(quán)人許可的未經(jīng)注冊的商標(biāo)，發(fā)生侵權(quán)行為，這個意義很小的。必須用注冊商煙草制品以及其他商品不得使用未注冊的商標(biāo)。所以在評估時，必須首先要它的商標(biāo)評估是必須是經(jīng)過注冊的，那么才有評估的意義。

其次就是注冊的有效期限，因為要注意這個商標(biāo)的合法性。在商標(biāo)所轉(zhuǎn)的時候，可能因為違反而還有就是說商標(biāo)注冊轉(zhuǎn)讓許可使用合同當(dāng)中應(yīng)該明確，辦理轉(zhuǎn)述。而且轉(zhuǎn)述的費用注冊商標(biāo)的知名度和影響力，它是不是在或者是著名商標(biāo)。判決商標(biāo)的知名度和影響，有時候我們希望建立規(guī)范的知識產(chǎn)權(quán)市場評估的交易體系，以法律的形式明確知識產(chǎn)權(quán)評估同時采用規(guī)范科學(xué)的方式，對知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行價值評估，并為推動我國知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的實施和發(fā)展，貢獻(xiàn)我們評估行業(yè)的智慧。

品牌組合的復(fù)核

審核實施的品牌組合是否體現(xiàn)股東價值最大化包含了非常感性和主觀的因素。品牌組合的確立應(yīng)該反映出戰(zhàn)略意圖。品牌價值的評估包括了各種市場分割、消費者分布下的利潤和價值數(shù)字，因而對品牌結(jié)構(gòu)、品牌劃分提供最合理化的分析工具。

市場營銷預(yù)算

品牌價值的評估與同行競爭對手的基準(zhǔn)評估結(jié)合在一起，可以幫助管理層來決定最佳的基于本身品牌的廣告投入。定期的比較可以實時地幫助管理層理解和監(jiān)測品牌投入在品牌價值上的效果。

資源配置

品牌價值評估為衡量管理績效提供了廣泛的指標(biāo)。它能在一個平臺上為市場和財務(wù)部門提供相關(guān)的量化數(shù)據(jù)，為預(yù)算決策提供協(xié)助，并將在決策過程中對短期因素或直覺的依賴轉(zhuǎn)化到系統(tǒng)性的因素上來。

品牌績效的跟蹤

品牌價值評估技術(shù)的戰(zhàn)略使用在許多藍(lán)籌公司中已很普遍，它使管理層有手段來比較不同品牌戰(zhàn)略下的執(zhí)行效果，不同營銷團(tuán)隊的執(zhí)行結(jié)果，監(jiān)測關(guān)鍵客戶、主要競爭對手品牌在當(dāng)?shù)鼗蛉蚍秶鷥?nèi)的數(shù)據(jù)。

新產(chǎn)品的開發(fā)

將品牌延伸到新的領(lǐng)域和新的市場已經(jīng)成為一種趨勢，這樣的舉措對品牌價值產(chǎn)生重大的影響，無論是正面的還是負(fù)面的。品牌價值的評估報告能夠在決策過程中幫助解決諸如品牌對銷售量和價格沖擊程度的分析。一些對于品牌方面的假設(shè)條件需要加入到新產(chǎn)品開發(fā)的估算模型中。

內(nèi)部溝通

品牌價值評估作為內(nèi)部考核指標(biāo)也成為了激勵管理層的手段，評估不同部門的績效的標(biāo)準(zhǔn)之一。運用價值評估體系使建立在品牌基礎(chǔ)上的，運用公司資產(chǎn)進(jìn)行的境內(nèi)、境外及相關(guān)的業(yè)務(wù)運營的績效變得明朗、清晰和可衡量，這就提高了公司內(nèi)部對市場營銷的責(zé)任感。

收益現(xiàn)值法。收益現(xiàn)值法是指通過測算被評估資產(chǎn)的未來預(yù)期收益并折算成現(xiàn)值，確定被評估資產(chǎn)價格的一種資產(chǎn)評估方法。運用收益現(xiàn)值法進(jìn)行資產(chǎn)評估時，被評估資產(chǎn)必須具有獨立的連續(xù)提供求未來收益的能力。資產(chǎn)的未來收益必須能用貨幣計量；產(chǎn)權(quán)所有者所承擔(dān)的風(fēng)險也必須是能用貨幣來衡量的。因此，收益現(xiàn)值法適用于對企業(yè)整體資產(chǎn)的評估。對于能預(yù)測未來提供的、能以貨幣計量收益的單項資產(chǎn)，也能用收益現(xiàn)值法進(jìn)行評估。

重置成本法。重置成本法是指在評估資產(chǎn)時按被評估資產(chǎn)的現(xiàn)時完全重置成本(簡稱重置全價)減去應(yīng)扣損耗或貶值來確定被評估資產(chǎn)價格的一種方法。

重置成本法主要適用于可以重新建造或購買，具有有形損耗、無形損耗特性的單項資產(chǎn)以及可重建或購買的整體資產(chǎn)(除與整體資產(chǎn)相關(guān)的土地外)。因此，重置成本法適用于難以確定收益，市場上又難找到交易參照物的評估對象。

現(xiàn)行市價法?，F(xiàn)行市價法是指按市場現(xiàn)行價格作為價格標(biāo)準(zhǔn)，據(jù)以確定資產(chǎn)價格的一種資產(chǎn)評估方法。運用現(xiàn)行市價法的前提條件是：要有一個充分發(fā)育的、活躍公平的市場，尤其是二手貨市場、舊貨市場；要能找到近期的、與被評估資產(chǎn)相同或類似的參照物(已經(jīng)成交或已標(biāo)價尚未成交的均可)；要能在市場上收集到參照物的技術(shù)資料和交易資料，地理位置方面的資料，功能方面的資料以及交易時間、條件、動機(jī)和價格等方面的資料。凡是現(xiàn)行交易市場有交易的資產(chǎn)，均可運用現(xiàn)行市價法進(jìn)行評估。

現(xiàn)行市價法適用于單項資產(chǎn)交易價格的評估。清算價格法。清算價格法是以資產(chǎn)的清算價格為標(biāo)準(zhǔn)來估算評估對象價格的一種方法。所謂清算價格，是指企業(yè)由于破產(chǎn)和其他原因，要求在一定期限內(nèi)，將特定資產(chǎn)快速變現(xiàn)的價格，清算資產(chǎn)變現(xiàn)的方式可以是一項完整的資產(chǎn)出售，也可拆零出售。清算價格法適用于企業(yè)破產(chǎn)、抵押、停業(yè)清理等情況下的資產(chǎn)價值評估。

根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》的規(guī)定，可以作為商標(biāo)申請注冊的標(biāo)記主要包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合。

按商標(biāo)的享譽程度分類，商標(biāo)可以分為普通商標(biāo)和馳名商標(biāo)。普通商標(biāo)一般是指沒有特別的市場影響力及公眾知曉程度不是很高的商標(biāo)。馳名商標(biāo)一般是指具有較大市場影響力，廣為公眾知曉并享有較高聲譽的商標(biāo)。

無形資產(chǎn)主要有十大類種，今天主要介紹專利權(quán)評估、商標(biāo)權(quán)評估、土地使用權(quán)評估以及商譽評估這四類無形資產(chǎn)評估。

1、專利權(quán)的評估。

專利權(quán)是指經(jīng)政府依法批準(zhǔn)的發(fā)明人對其發(fā)明成果的創(chuàng)造、使用和銷售等方面，在一定年限內(nèi)享有獨占權(quán)或?qū)Ｓ袡?quán)。對專利權(quán)的評估，應(yīng)注意以下一些問題：專利本身的一些基本情況。包括：

（1）專利的類型是屬于發(fā)明專利、實用新型專利還是外觀設(shè)計專利。發(fā)明專利是指專利法保護(hù)的發(fā)明，即對產(chǎn)品、方法或者其改進(jìn)所提出的新的技術(shù)方案。被我國專利法確認(rèn)為“發(fā)明”的有三種：產(chǎn)品發(fā)明、方法發(fā)明和改進(jìn)發(fā)明。實用新型是指對產(chǎn)品的形狀、構(gòu)造或者其他的結(jié)合所提出的適于實用的新技術(shù)方案。外觀設(shè)計是指對產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩或者其結(jié)合所作出的富有美感，適合于工業(yè)上應(yīng)用的新設(shè)計。從法律地位和重要性來講，后兩項專利遠(yuǎn)不如發(fā)明專利，在評估時應(yīng)密切注意。

（2）專利權(quán)的殘存有效期限。根據(jù)《專利法》第45條的規(guī)定，發(fā)明專利權(quán)的保護(hù)期為20年，實用新型和外觀設(shè)計專利權(quán)的保護(hù)期為10年，均自申請之日起計算，不能續(xù)展。由此可見，這一因素就顯得非常重要。

（3）專利權(quán)人是否按規(guī)定繳納年費。因為依照我國專利法規(guī)定，未按規(guī)定繳納專利費用可能導(dǎo)致專利權(quán)在保護(hù)期限屆滿前終止。

（4）該專利有無涉及侵權(quán)訴訟、無效訴訟。如卷入這類訴訟，尤其是該訴訟尚未終審裁決，那么專利權(quán)的價值就應(yīng)大打折扣。

2、商標(biāo)權(quán)的評估。

商標(biāo)權(quán)是指注冊商標(biāo)權(quán)人對其注冊商標(biāo)所享有的專用權(quán)，包括專有的使用權(quán)、禁用權(quán)、續(xù)展權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)、許可使用權(quán)等。取得信譽卓著的商標(biāo)權(quán)的產(chǎn)品或商品往往能使企業(yè)贏得大量顧客，因而帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益，在對企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)權(quán)評估時，要注意以下幾點：

①經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可的注冊的商標(biāo)。因為商標(biāo)權(quán)是由注冊而產(chǎn)生，且以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限，在有效期內(nèi)受法律保護(hù)。未經(jīng)注冊的商標(biāo)容易發(fā)生侵權(quán)行為，使用意義甚微。特別是國家規(guī)定必須用注冊商標(biāo)的人用藥品、煙草制品以及其他商品，不得使用未注冊的商標(biāo)。

②該注冊商標(biāo)的有效期限是否已接近續(xù)展期。對已接近續(xù)展的商標(biāo)應(yīng)注意以下兩個方面：一是該商標(biāo)的合法性。因為商標(biāo)在續(xù)展時，可能因違法而被撤銷。二是在注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓許可使用合同中應(yīng)明確由何方負(fù)責(zé)辦理續(xù)展，續(xù)展費用由誰來承擔(dān)。

③該注冊商標(biāo)的社會知名度和影響力，是否是在中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心注冊的馳名商標(biāo)。判斷注冊商標(biāo)的社會知名度和影響力，應(yīng)從使用該注冊商標(biāo)的時間、商品質(zhì)量、銷售區(qū)域等幾個方面進(jìn)行綜合分析。