專利資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)的評(píng)估對(duì)象是指專利資產(chǎn)權(quán)益，包括專利所有權(quán)和專利使用權(quán)。資產(chǎn)評(píng)估師參與專利資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)明確專利資產(chǎn)的權(quán)利屬性。評(píng)估對(duì)象為專利所有權(quán)的，應(yīng)當(dāng)關(guān)注專利權(quán)是否已許可他人使用以及使用權(quán)的具體形式，并關(guān)注其對(duì)專利所有權(quán)價(jià)值的影響。評(píng)估對(duì)象為專利使用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)明確專利使用權(quán)的具體形式。專利權(quán)的期限、專利權(quán)的類型以及專利技術(shù)特點(diǎn)、專利技術(shù)是否納入標(biāo)準(zhǔn)等也應(yīng)當(dāng)注意。

2商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估注意事項(xiàng)

商標(biāo)資產(chǎn)，是指權(quán)利人所擁有或者控制的，能夠持續(xù)發(fā)揮作用并且預(yù)期能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)益。評(píng)估對(duì)象為注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)關(guān)注注冊(cè)商標(biāo)是否已許可他人使用以及具體許可形式，注冊(cè)商標(biāo)是否馳名等。評(píng)估對(duì)象為商標(biāo)許可權(quán)時(shí)，應(yīng)當(dāng)明確該權(quán)利的具體許可形式和內(nèi)容、許可的范圍。

3著作權(quán)資產(chǎn)評(píng)估注意事項(xiàng)

著作權(quán)資產(chǎn)，是指權(quán)利人所擁有或者控制的，能夠持續(xù)發(fā)揮作用并且預(yù)期能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的著作權(quán)的財(cái)產(chǎn)權(quán)益和與著作權(quán)有關(guān)權(quán)利的財(cái)產(chǎn)權(quán)益。著作權(quán)資產(chǎn)評(píng)估對(duì)象是指著作權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)益以及與著作權(quán)有關(guān)權(quán)利的財(cái)產(chǎn)權(quán)益。

4商業(yè)秘密資產(chǎn)評(píng)估注意事項(xiàng)

資產(chǎn)評(píng)估師參與商業(yè)秘密資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)關(guān)注商業(yè)秘密的保密級(jí)別、應(yīng)用范圍等，同時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮權(quán)利人對(duì)商業(yè)秘密采取的保護(hù)措施，如保密協(xié)議、競(jìng)業(yè)禁止協(xié)議等對(duì)商業(yè)秘密價(jià)值的影響。

5集成電路布圖設(shè)計(jì)資產(chǎn)評(píng)估注意事項(xiàng)

集成電路布圖設(shè)計(jì)，是指集成電路中至少有一個(gè)是有源元件的兩個(gè)以上元件和部分或者全部互連線路的三維配置，或者為制造集成電路而準(zhǔn)備的上述三維配置。集成電路布圖設(shè)計(jì)資產(chǎn)評(píng)估對(duì)象是指集成電路布圖設(shè)計(jì)資產(chǎn)的權(quán)益，包括專有權(quán)和許可他人使用的權(quán)利。

商標(biāo)價(jià)值評(píng)估沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，商標(biāo)價(jià)值大概與以下幾個(gè)方面有關(guān)：1、商標(biāo)的名稱或圖案構(gòu)成了一個(gè)好的名稱，它首先決定了商標(biāo)的價(jià)值。隨著商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量的逐年增加，像雙字商標(biāo)這樣具有良好含義的商標(biāo)大多先注冊(cè)，因此雙字商標(biāo)將比三字、四字、多字商標(biāo)具有更高的價(jià)值。如果是圖案商標(biāo)，更簡(jiǎn)單更容易讓人記住的圖案會(huì)比復(fù)雜的圖形商標(biāo)有更高的價(jià)值。2、注冊(cè)時(shí)間和商標(biāo)使用情況(知名度等))如果商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)了很長(zhǎng)時(shí)間，已經(jīng)被使用并具有一定的知名度，那么就意味著該商標(biāo)已經(jīng)具有了一定的價(jià)值，這類商標(biāo)會(huì)比新注冊(cè)的未被使用且沒(méi)有知名度的商標(biāo)價(jià)值更高。

3、類別商標(biāo)商標(biāo)分為45個(gè)類別，每個(gè)類別對(duì)應(yīng)不同的商品或服務(wù)。第25類服裝商標(biāo)比較流行，相關(guān)商標(biāo)也很多，市場(chǎng)上比較便宜。但和第29類、第30類食品商標(biāo)、第43類餐飲商標(biāo)一樣，都是“熱貨”，在商標(biāo)交易中都備受青睞，價(jià)值自然會(huì)上升。如果一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)在多個(gè)類別，其價(jià)值會(huì)略高于單一類別。4、商標(biāo)的完整性申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)可以選擇的子類別有很多，但通常每個(gè)子類別都可能無(wú)法成功注冊(cè)，可能會(huì)被部分拒絕。最后，雖然會(huì)頒發(fā)商標(biāo)注冊(cè)證，但適用范圍會(huì)大大縮小，這個(gè)商標(biāo)的價(jià)值自然不會(huì)高。覆蓋的商標(biāo)越多，能滿足的需求就越多。

商標(biāo)價(jià)值如何評(píng)估？

商標(biāo)價(jià)值評(píng)估是指商標(biāo)評(píng)估機(jī)構(gòu)根據(jù)當(dāng)事人的委托，遵循公平、公開(kāi)、公正的原則，運(yùn)用科學(xué)的方法，對(duì)商標(biāo)的當(dāng)前價(jià)值進(jìn)行評(píng)估和計(jì)算。商標(biāo)權(quán)是權(quán)利人擁有的一項(xiàng)重要的無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)。正確評(píng)價(jià)其價(jià)值，有助于權(quán)利人權(quán)利的行使和保護(hù)。通常，在商標(biāo)侵權(quán)訴訟中，商標(biāo)所有人許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)、轉(zhuǎn)讓其注冊(cè)商標(biāo)并以該商標(biāo)作為投資時(shí)，需要進(jìn)行商標(biāo)評(píng)估。

中國(guó)第一次被認(rèn)可的商標(biāo)評(píng)審發(fā)生在1996年。被評(píng)估商標(biāo)為“青島啤酒”，評(píng)估目的是協(xié)助企業(yè)上市。商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的方法有很多，包括現(xiàn)在收益法、未來(lái)收益法、市場(chǎng)法和成本法。收益法被認(rèn)為是評(píng)估中最可靠和首選的方法，但仍需要其他方法的補(bǔ)充。市場(chǎng)法可以為收益法的結(jié)論提供一些數(shù)據(jù)支持，成本法也可以為商標(biāo)評(píng)估的結(jié)論提供最低基本數(shù)字。

如何進(jìn)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估

(一)重置成本法

不過(guò)因?yàn)樯虡?biāo)權(quán)對(duì)于企業(yè)或者個(gè)人來(lái)說(shuō)是一種無(wú)形的財(cái)產(chǎn)，具有獨(dú)占性和專有性與一般的物品不同持有人只能有一個(gè)，且不能存在相同或者相近的商標(biāo)，因此對(duì)商品進(jìn)行重置理論上行不通。

(二)收益現(xiàn)值法

該方法有一定的局限性，只能夠在注冊(cè)商標(biāo)的有效期內(nèi)進(jìn)行評(píng)定，但商標(biāo)是可以無(wú)限續(xù)展的，不能體現(xiàn)出商標(biāo)的實(shí)際情況。

(三)市場(chǎng)比較法

選擇與被評(píng)估目標(biāo)相同或相近的商標(biāo)作為使用方法的對(duì)象，分析比較對(duì)象的交易價(jià)格及條件，進(jìn)行估算得出評(píng)估商標(biāo)的價(jià)值。

以上是基本的商標(biāo)評(píng)估方法，它們的優(yōu)劣各有千秋，那么我們什么時(shí)候會(huì)用到商標(biāo)的評(píng)估呢?

什么時(shí)候需要做商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估

(一)當(dāng)商標(biāo)被持有人轉(zhuǎn)讓時(shí)

(二)當(dāng)商標(biāo)被持有人進(jìn)行投資操作時(shí)

(三)當(dāng)持有企業(yè)進(jìn)行變賣時(shí)

(四)當(dāng)企業(yè)進(jìn)行合資時(shí)

(五)當(dāng)企業(yè)進(jìn)行破產(chǎn)的審計(jì)時(shí)

等等，除了以上常用到商標(biāo)評(píng)估的場(chǎng)景外的其他情況。

一、商標(biāo)與品牌含義比較

商標(biāo)與品牌既有聯(lián)系又有區(qū)別，品牌比商標(biāo)包涵的內(nèi)容更寬泛。商標(biāo)強(qiáng)調(diào)的是要經(jīng)過(guò)注冊(cè)并受法律保護(hù)，其他人不得侵犯注冊(cè)人的商標(biāo)專用權(quán)。品牌強(qiáng)調(diào)的是在產(chǎn)品服務(wù)提供過(guò)程中使用，不一定進(jìn)行注冊(cè)。

1.從經(jīng)濟(jì)角度看商標(biāo)與品牌。從定義來(lái)看，商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工或者經(jīng)銷的商品或者服務(wù)上采用的，區(qū)別其來(lái)源的具有顯著特征的標(biāo)志；品牌是一個(gè)名稱、名詞、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或其組合，其目的是識(shí)別特定銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)。

商標(biāo)和品牌很難從定義上進(jìn)行區(qū)分，我們從權(quán)益和市場(chǎng)兩方面來(lái)辨別。首先從權(quán)益角度來(lái)說(shuō)，商標(biāo)經(jīng)過(guò)注冊(cè)，注冊(cè)人則享有了專用權(quán)，受商標(biāo)法保護(hù)，其他企業(yè)或個(gè)人如果使用或仿冒則會(huì)構(gòu)成侵權(quán)而受法律懲罰，為保護(hù)所有者的權(quán)益奠定了法律基礎(chǔ)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，品牌不受商標(biāo)法的直接保護(hù)，它更是一個(gè)與消費(fèi)者關(guān)系密切的市場(chǎng)概念，其形成離不開(kāi)消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。品牌可以表達(dá)出其所依托的產(chǎn)品的屬性、質(zhì)量、產(chǎn)品的使用者及其用戶可獲得的根本利益。優(yōu)質(zhì)品牌是質(zhì)量可靠、信譽(yù)保證的承諾，因此會(huì)提高消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度及用戶忠誠(chéng)度。另外借助品牌，企業(yè)可以通過(guò)其產(chǎn)品傳遞出來(lái)自身所特有的價(jià)值觀，以及其中滲透著的企業(yè)文化與個(gè)性，在消費(fèi)者心中產(chǎn)生共鳴。

2.從法律角度看商標(biāo)與品牌。從法律角度來(lái)說(shuō)，注冊(cè)商標(biāo)受商標(biāo)法的保護(hù)，而沒(méi)有品牌法或者直接保護(hù)品牌的法律。商標(biāo)是一個(gè)規(guī)范的法律術(shù)語(yǔ)，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商標(biāo)不再僅僅是普通的商品標(biāo)記，而是成為了一項(xiàng)工業(yè)產(chǎn)權(quán)。而品牌因其形成原因及內(nèi)涵與商標(biāo)不同，不具有和商標(biāo)一樣的法律地位，商標(biāo)法不保護(hù)品牌的專用權(quán)。

我們可以發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)和品牌都有助于用戶識(shí)別不同的競(jìng)爭(zhēng)者的功能，而且都是無(wú)形資產(chǎn)，給企業(yè)帶來(lái)利益，都有一定的價(jià)值，但是兩者內(nèi)涵并不完全相同。商標(biāo)和品牌可以一致，也可以不同，品牌比商標(biāo)有更寬泛的外延。

二、商標(biāo)與品牌價(jià)值評(píng)估影響因素比較

商標(biāo)價(jià)值評(píng)估即商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估。商標(biāo)與品牌本身并不產(chǎn)生收益，它們的經(jīng)濟(jì)價(jià)值均受企業(yè)產(chǎn)品帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和宏觀經(jīng)濟(jì)狀況所影響，并受到不同的評(píng)估目的等因素的影響。我們主要討論兩者價(jià)值評(píng)估中要考慮的不同的影響因素。

1.商標(biāo)價(jià)值評(píng)估影響因素。相對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，商標(biāo)價(jià)值評(píng)估主要區(qū)別就是它受商標(biāo)的法律狀況影響。首先是商標(biāo)注冊(cè)情況。商標(biāo)評(píng)估即商標(biāo)專用權(quán)的評(píng)估，而商標(biāo)專用權(quán)是注冊(cè)商標(biāo)所有人專享的權(quán)利，只有注冊(cè)商標(biāo)的評(píng)估才有價(jià)值和意義，也只有注冊(cè)了的商標(biāo)才有經(jīng)濟(jì)價(jià)值。未注冊(cè)的商標(biāo)即使能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但由于權(quán)屬未定，法律不為其提供必要的保護(hù)，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值也得不到確認(rèn)，而且沒(méi)有必要對(duì)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值予以確認(rèn)。

其次是商標(biāo)的使用情況。注冊(cè)商標(biāo)的有效期是十年，如果十年屆滿，沒(méi)有申請(qǐng)續(xù)展，則商標(biāo)的注冊(cè)將被注銷，商標(biāo)權(quán)失效。注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的商標(biāo)注冊(cè)人可以按期提出續(xù)展申請(qǐng)注冊(cè)，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)可以無(wú)限續(xù)展。這樣，商標(biāo)權(quán)可能成為永久性收益的無(wú)形資產(chǎn)。接近續(xù)展期和保護(hù)期末的商標(biāo)，其價(jià)值具有很大的不確定性。

商標(biāo)權(quán)有嚴(yán)格的地域性，商標(biāo)權(quán)只有在法律認(rèn)可的一定地域范圍內(nèi)受到保護(hù)。商標(biāo)權(quán)的地域范圍對(duì)商標(biāo)權(quán)的價(jià)值有很大影響。評(píng)估商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值時(shí)，也要注意商標(biāo)注冊(cè)的商品種類及范圍，要考慮商標(biāo)的使用范圍是否與注冊(cè)范圍相符合，商標(biāo)權(quán)只有在核定的商品上使用時(shí)才受法律保護(hù)，超出這個(gè)范圍則不具有專用權(quán)，對(duì)于超出使用范圍的部分所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益不應(yīng)計(jì)入商標(biāo)權(quán)的預(yù)期收益額中。因此商標(biāo)注冊(cè)的商品種類及范圍也是影響商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值。

2.品牌價(jià)值評(píng)估影響因素。品牌價(jià)值評(píng)估影響因素可以概括為兩類，分別是基礎(chǔ)要素和附加要素。基礎(chǔ)要素即構(gòu)成品牌的名稱、產(chǎn)品包裝等有形要素。通過(guò)要素的組合，形成并不斷正向強(qiáng)化企業(yè)特有的產(chǎn)品和品牌個(gè)性，在消費(fèi)者心中構(gòu)建完整的品牌形象。品牌價(jià)值基礎(chǔ)要素是附加要素的支持基礎(chǔ)。品牌的附加要素是在企業(yè)的持續(xù)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中逐漸建設(shè)和形成的，因消費(fèi)者的認(rèn)同才有價(jià)值，例如品牌所代表的企業(yè)的價(jià)值觀，責(zé)任義務(wù)等。其中最主要的是企業(yè)的核心價(jià)值觀，穩(wěn)定的核心價(jià)值觀對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品以及消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知有著長(zhǎng)期的指導(dǎo)意義和影響。因此企業(yè)往往要對(duì)品牌附加要素進(jìn)行不斷的維護(hù)并進(jìn)行相應(yīng)的溝通傳播工作。

相對(duì)基礎(chǔ)要素來(lái)說(shuō)，品牌的附加價(jià)值發(fā)展的空間更大。品牌價(jià)值評(píng)估中也越來(lái)越重視品牌的附加要素價(jià)值。比如企業(yè)和消費(fèi)者之間的情感溝通，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度、忠誠(chéng)度，以及品牌所代表的設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等在品牌價(jià)值評(píng)估中均要考慮。

綜上所述，從資產(chǎn)評(píng)估角度來(lái)講，商標(biāo)和品牌均屬于企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)范疇，但是品牌比商標(biāo)范圍更大。目前實(shí)踐中更多的是品牌價(jià)值評(píng)估，國(guó)際上及我國(guó)每年都會(huì)對(duì)有價(jià)值的品牌進(jìn)行評(píng)比并發(fā)布其品牌價(jià)值排名。總的說(shuō)來(lái)主要從三個(gè)角度來(lái)進(jìn)行評(píng)估，一是基于財(cái)務(wù)的評(píng)估方法，如成本法、市場(chǎng)法、收益法；二是基于市場(chǎng)要素的評(píng)估方法，如Interbrand評(píng)估法、世界品牌實(shí)驗(yàn)室法、World Financial評(píng)估法、北京品牌公司評(píng)價(jià)法；三是基于消費(fèi)者要素的評(píng)估方法，如艾克的品牌資產(chǎn)十要素法、凱勒的品牌價(jià)值評(píng)估模型。商標(biāo)價(jià)值評(píng)估與品牌價(jià)值評(píng)估方法趨于相似，但是在評(píng)估實(shí)踐中要注意區(qū)分其含義及不同的影響因素，更準(zhǔn)確地評(píng)估其價(jià)值。

商標(biāo)評(píng)估需要提供什么資料呢？請(qǐng)查看下面需要的材料清單

1.企業(yè)概況：企業(yè)發(fā)展歷史沿革、經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及預(yù)期狀況。經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)（特別是近五年），知名度與美譽(yù)度；

2.企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)概況：包括企業(yè)主要產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)量、工藝流程、產(chǎn)品和企業(yè)所獲榮譽(yù)、經(jīng)濟(jì)效益；

3.企業(yè)體制、構(gòu)成、管理水平、文化素質(zhì)；

4.商標(biāo)概況：商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間，商標(biāo)的注冊(cè)地點(diǎn)、注冊(cè)號(hào)、保護(hù)內(nèi)容、使用范圍及商標(biāo)的種類。有無(wú)其他商標(biāo)（包括名稱），商標(biāo)的法律訴訟情況，商標(biāo)的知名度，商標(biāo)有無(wú)參加有關(guān)的國(guó)際性公約、協(xié)定（附件說(shuō)明）等。商標(biāo)的文化、內(nèi)涵（漢字、拼音、圖形）及有無(wú)國(guó)際注冊(cè)；

5.商標(biāo)注冊(cè)有關(guān)的法律性證件，包括注冊(cè)證書(shū)、營(yíng)業(yè)執(zhí)照；

6.企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照；

7.企業(yè)前五年的資產(chǎn)負(fù)債表、損益表；

8.企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)量、工藝流程、出口歷史及展望；

9.客戶的固定資產(chǎn)折舊方法、固定資產(chǎn)原值、固定資產(chǎn)凈值、固定資產(chǎn)技術(shù)改造計(jì)劃、固定資產(chǎn)預(yù)計(jì)殘值；

10.客戶的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略（長(zhǎng)期規(guī)劃）。特別是今后五年至十年的長(zhǎng)期規(guī)劃；

11.客戶今后五年至十年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，資料包括：

（1）銷售、生產(chǎn)預(yù)測(cè)；

（2）生產(chǎn)成本（制造成本、期間費(fèi)用、管理費(fèi)用、銷售費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用）預(yù)測(cè)；

（3）折舊及稅金；

（4）損益預(yù)測(cè)。

12.國(guó)內(nèi)、國(guó)外同行也投資收益、平均成本利潤(rùn)率、資金利潤(rùn)率；

13.銷售（營(yíng)業(yè)）稅金、銷售（經(jīng)營(yíng)）成本、銷售（經(jīng)營(yíng)）費(fèi)用和利息支付（財(cái)務(wù)費(fèi)用）占銷售（營(yíng)業(yè)）收入的比列，現(xiàn)狀及變化趨勢(shì)；折舊占銷售（經(jīng)營(yíng)）成本的不列；

14.營(yíng)業(yè)外收入、營(yíng)業(yè)外支出的項(xiàng)目及變化趨勢(shì)；

15.企業(yè)使用的稅種、稅率；享受哪些稅收優(yōu)惠；上繳利潤(rùn)情況；

16.今后五年各年新增投資，各年固定資產(chǎn)凈追加；

17.企業(yè)發(fā)展受相關(guān)行業(yè)的影響；

18.企業(yè)進(jìn)出口許可證、專營(yíng)權(quán)、生產(chǎn)許可證；

19.企業(yè)的商標(biāo)、專利權(quán)證書(shū)；

20.購(gòu)銷合同、合作協(xié)議、租約等；

21.企業(yè)所持有無(wú)形資產(chǎn)的內(nèi)容、概況。

中國(guó)第一例商標(biāo)評(píng)估是哪一個(gè)案例？

中國(guó)公認(rèn)的第一例商標(biāo)評(píng)估發(fā)生在1996年，被評(píng)估的商標(biāo)是“青島啤酒”，評(píng)估的目的是為了輔助企業(yè)股票上市。

商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的方法很多，常用的有現(xiàn)在收益法、未來(lái)收益法、市場(chǎng)法和成本法，收益法被認(rèn)為是評(píng)估中最可信賴的首選方法，但仍需要其他方法予以補(bǔ)充。市場(chǎng)法可以為收益法的結(jié)論提供某些數(shù)據(jù)支持，成本法也能為商標(biāo)評(píng)估結(jié)論提供最低限度的基礎(chǔ)數(shù)字。

專利權(quán)的評(píng)估，包括專利類型、剩余有效期、年費(fèi)交納情況等。專利權(quán)經(jīng)政府依法批準(zhǔn)對(duì)其發(fā)明成果的創(chuàng)造適用和消失等方面，在一定的年限內(nèi)享有的獨(dú)占權(quán)和專有權(quán)。比如，專利類型是屬于發(fā)明專利、實(shí)用新型專利，這些都要把它分清楚。其次對(duì)專利的有效期限，也要注意專利權(quán)人是否假如說(shuō)沒(méi)有繳納年費(fèi)，也可能它已經(jīng)不受保護(hù)。這些問(wèn)題，在評(píng)估的過(guò)程中都應(yīng)該非常注意的。

商標(biāo)權(quán)的評(píng)估，包括注冊(cè)許可情況、有效期限、知名度等。

第一要注意商標(biāo)權(quán)人許可的未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，發(fā)生侵權(quán)行為，這個(gè)意義很小的。必須用注冊(cè)商煙草制品以及其他商品不得使用未注冊(cè)的商標(biāo)。所以在評(píng)估時(shí)，必須首先要它的商標(biāo)評(píng)估是必須是經(jīng)過(guò)注冊(cè)的，那么才有評(píng)估的意義。

其次就是注冊(cè)的有效期限，因?yàn)橐⒁膺@個(gè)商標(biāo)的合法性。在商標(biāo)所轉(zhuǎn)的時(shí)候，可能因?yàn)檫`反而還有就是說(shuō)商標(biāo)注冊(cè)轉(zhuǎn)讓許可使用合同當(dāng)中應(yīng)該明確，辦理轉(zhuǎn)述。而且轉(zhuǎn)述的費(fèi)用注冊(cè)商標(biāo)的知名度和影響力，它是不是在或者是著名商標(biāo)。判決商標(biāo)的知名度和影響，有時(shí)候我們希望建立規(guī)范的知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)評(píng)估的交易體系，以法律的形式明確知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估同時(shí)采用規(guī)范科學(xué)的方式，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，并為推動(dòng)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的實(shí)施和發(fā)展，貢獻(xiàn)我們?cè)u(píng)估行業(yè)的智慧。

品牌組合的復(fù)核

審核實(shí)施的品牌組合是否體現(xiàn)股東價(jià)值最大化包含了非常感性和主觀的因素。品牌組合的確立應(yīng)該反映出戰(zhàn)略意圖。品牌價(jià)值的評(píng)估包括了各種市場(chǎng)分割、消費(fèi)者分布下的利潤(rùn)和價(jià)值數(shù)字，因而對(duì)品牌結(jié)構(gòu)、品牌劃分提供最合理化的分析工具。

市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算

品牌價(jià)值的評(píng)估與同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基準(zhǔn)評(píng)估結(jié)合在一起，可以幫助管理層來(lái)決定最佳的基于本身品牌的廣告投入。定期的比較可以實(shí)時(shí)地幫助管理層理解和監(jiān)測(cè)品牌投入在品牌價(jià)值上的效果。

資源配置

品牌價(jià)值評(píng)估為衡量管理績(jī)效提供了廣泛的指標(biāo)。它能在一個(gè)平臺(tái)上為市場(chǎng)和財(cái)務(wù)部門(mén)提供相關(guān)的量化數(shù)據(jù)，為預(yù)算決策提供協(xié)助，并將在決策過(guò)程中對(duì)短期因素或直覺(jué)的依賴轉(zhuǎn)化到系統(tǒng)性的因素上來(lái)。

品牌績(jī)效的跟蹤

品牌價(jià)值評(píng)估技術(shù)的戰(zhàn)略使用在許多藍(lán)籌公司中已很普遍，它使管理層有手段來(lái)比較不同品牌戰(zhàn)略下的執(zhí)行效果，不同營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行結(jié)果，監(jiān)測(cè)關(guān)鍵客戶、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌在當(dāng)?shù)鼗蛉蚍秶鷥?nèi)的數(shù)據(jù)。

新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)

將品牌延伸到新的領(lǐng)域和新的市場(chǎng)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，這樣的舉措對(duì)品牌價(jià)值產(chǎn)生重大的影響，無(wú)論是正面的還是負(fù)面的。品牌價(jià)值的評(píng)估報(bào)告能夠在決策過(guò)程中幫助解決諸如品牌對(duì)銷售量和價(jià)格沖擊程度的分析。一些對(duì)于品牌方面的假設(shè)條件需要加入到新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的估算模型中。

內(nèi)部溝通

品牌價(jià)值評(píng)估作為內(nèi)部考核指標(biāo)也成為了激勵(lì)管理層的手段，評(píng)估不同部門(mén)的績(jī)效的標(biāo)準(zhǔn)之一。運(yùn)用價(jià)值評(píng)估體系使建立在品牌基礎(chǔ)上的，運(yùn)用公司資產(chǎn)進(jìn)行的境內(nèi)、境外及相關(guān)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的績(jī)效變得明朗、清晰和可衡量，這就提高了公司內(nèi)部對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的責(zé)任感。

收益現(xiàn)值法。收益現(xiàn)值法是指通過(guò)測(cè)算被評(píng)估資產(chǎn)的未來(lái)預(yù)期收益并折算成現(xiàn)值，確定被評(píng)估資產(chǎn)價(jià)格的一種資產(chǎn)評(píng)估方法。運(yùn)用收益現(xiàn)值法進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估時(shí)，被評(píng)估資產(chǎn)必須具有獨(dú)立的連續(xù)提供求未來(lái)收益的能力。資產(chǎn)的未來(lái)收益必須能用貨幣計(jì)量；產(chǎn)權(quán)所有者所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也必須是能用貨幣來(lái)衡量的。因此，收益現(xiàn)值法適用于對(duì)企業(yè)整體資產(chǎn)的評(píng)估。對(duì)于能預(yù)測(cè)未來(lái)提供的、能以貨幣計(jì)量收益的單項(xiàng)資產(chǎn)，也能用收益現(xiàn)值法進(jìn)行評(píng)估。

重置成本法。重置成本法是指在評(píng)估資產(chǎn)時(shí)按被評(píng)估資產(chǎn)的現(xiàn)時(shí)完全重置成本(簡(jiǎn)稱重置全價(jià))減去應(yīng)扣損耗或貶值來(lái)確定被評(píng)估資產(chǎn)價(jià)格的一種方法。

重置成本法主要適用于可以重新建造或購(gòu)買，具有有形損耗、無(wú)形損耗特性的單項(xiàng)資產(chǎn)以及可重建或購(gòu)買的整體資產(chǎn)(除與整體資產(chǎn)相關(guān)的土地外)。因此，重置成本法適用于難以確定收益，市場(chǎng)上又難找到交易參照物的評(píng)估對(duì)象。

現(xiàn)行市價(jià)法。現(xiàn)行市價(jià)法是指按市場(chǎng)現(xiàn)行價(jià)格作為價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，據(jù)以確定資產(chǎn)價(jià)格的一種資產(chǎn)評(píng)估方法。運(yùn)用現(xiàn)行市價(jià)法的前提條件是：要有一個(gè)充分發(fā)育的、活躍公平的市場(chǎng)，尤其是二手貨市場(chǎng)、舊貨市場(chǎng)；要能找到近期的、與被評(píng)估資產(chǎn)相同或類似的參照物(已經(jīng)成交或已標(biāo)價(jià)尚未成交的均可)；要能在市場(chǎng)上收集到參照物的技術(shù)資料和交易資料，地理位置方面的資料，功能方面的資料以及交易時(shí)間、條件、動(dòng)機(jī)和價(jià)格等方面的資料。凡是現(xiàn)行交易市場(chǎng)有交易的資產(chǎn)，均可運(yùn)用現(xiàn)行市價(jià)法進(jìn)行評(píng)估。

現(xiàn)行市價(jià)法適用于單項(xiàng)資產(chǎn)交易價(jià)格的評(píng)估。清算價(jià)格法。清算價(jià)格法是以資產(chǎn)的清算價(jià)格為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)估算評(píng)估對(duì)象價(jià)格的一種方法。所謂清算價(jià)格，是指企業(yè)由于破產(chǎn)和其他原因，要求在一定期限內(nèi)，將特定資產(chǎn)快速變現(xiàn)的價(jià)格，清算資產(chǎn)變現(xiàn)的方式可以是一項(xiàng)完整的資產(chǎn)出售，也可拆零出售。清算價(jià)格法適用于企業(yè)破產(chǎn)、抵押、停業(yè)清理等情況下的資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估。

根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》的規(guī)定，可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的標(biāo)記主要包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合。

按商標(biāo)的享譽(yù)程度分類，商標(biāo)可以分為普通商標(biāo)和馳名商標(biāo)。普通商標(biāo)一般是指沒(méi)有特別的市場(chǎng)影響力及公眾知曉程度不是很高的商標(biāo)。馳名商標(biāo)一般是指具有較大市場(chǎng)影響力，廣為公眾知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。

無(wú)形資產(chǎn)主要有十大類種，今天主要介紹專利權(quán)評(píng)估、商標(biāo)權(quán)評(píng)估、土地使用權(quán)評(píng)估以及商譽(yù)評(píng)估這四類無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估。

1、專利權(quán)的評(píng)估。

專利權(quán)是指經(jīng)政府依法批準(zhǔn)的發(fā)明人對(duì)其發(fā)明成果的創(chuàng)造、使用和銷售等方面，在一定年限內(nèi)享有獨(dú)占權(quán)或?qū)Ｓ袡?quán)。對(duì)專利權(quán)的評(píng)估，應(yīng)注意以下一些問(wèn)題：專利本身的一些基本情況。包括：

（1）專利的類型是屬于發(fā)明專利、實(shí)用新型專利還是外觀設(shè)計(jì)專利。發(fā)明專利是指專利法保護(hù)的發(fā)明，即對(duì)產(chǎn)品、方法或者其改進(jìn)所提出的新的技術(shù)方案。被我國(guó)專利法確認(rèn)為“發(fā)明”的有三種：產(chǎn)品發(fā)明、方法發(fā)明和改進(jìn)發(fā)明。實(shí)用新型是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、構(gòu)造或者其他的結(jié)合所提出的適于實(shí)用的新技術(shù)方案。外觀設(shè)計(jì)是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩或者其結(jié)合所作出的富有美感，適合于工業(yè)上應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。從法律地位和重要性來(lái)講，后兩項(xiàng)專利遠(yuǎn)不如發(fā)明專利，在評(píng)估時(shí)應(yīng)密切注意。

（2）專利權(quán)的殘存有效期限。根據(jù)《專利法》第45條的規(guī)定，發(fā)明專利權(quán)的保護(hù)期為20年，實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的保護(hù)期為10年，均自申請(qǐng)之日起計(jì)算，不能續(xù)展。由此可見(jiàn)，這一因素就顯得非常重要。

（3）專利權(quán)人是否按規(guī)定繳納年費(fèi)。因?yàn)橐勒瘴覈?guó)專利法規(guī)定，未按規(guī)定繳納專利費(fèi)用可能導(dǎo)致專利權(quán)在保護(hù)期限屆滿前終止。

（4）該專利有無(wú)涉及侵權(quán)訴訟、無(wú)效訴訟。如卷入這類訴訟，尤其是該訴訟尚未終審裁決，那么專利權(quán)的價(jià)值就應(yīng)大打折扣。

2、商標(biāo)權(quán)的評(píng)估。

商標(biāo)權(quán)是指注冊(cè)商標(biāo)權(quán)人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)所享有的專用權(quán)，包括專有的使用權(quán)、禁用權(quán)、續(xù)展權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)、許可使用權(quán)等。取得信譽(yù)卓著的商標(biāo)權(quán)的產(chǎn)品或商品往往能使企業(yè)贏得大量顧客，因而帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，在對(duì)企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)權(quán)評(píng)估時(shí)，要注意以下幾點(diǎn)：

①經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可的注冊(cè)的商標(biāo)。因?yàn)樯虡?biāo)權(quán)是由注冊(cè)而產(chǎn)生，且以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限，在有效期內(nèi)受法律保護(hù)。未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)容易發(fā)生侵權(quán)行為，使用意義甚微。特別是國(guó)家規(guī)定必須用注冊(cè)商標(biāo)的人用藥品、煙草制品以及其他商品，不得使用未注冊(cè)的商標(biāo)。

②該注冊(cè)商標(biāo)的有效期限是否已接近續(xù)展期。對(duì)已接近續(xù)展的商標(biāo)應(yīng)注意以下兩個(gè)方面：一是該商標(biāo)的合法性。因?yàn)樯虡?biāo)在續(xù)展時(shí)，可能因違法而被撤銷。二是在注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓許可使用合同中應(yīng)明確由何方負(fù)責(zé)辦理續(xù)展，續(xù)展費(fèi)用由誰(shuí)來(lái)承擔(dān)。

③該注冊(cè)商標(biāo)的社會(huì)知名度和影響力，是否是在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心注冊(cè)的馳名商標(biāo)。判斷注冊(cè)商標(biāo)的社會(huì)知名度和影響力，應(yīng)從使用該注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)間、商品質(zhì)量、銷售區(qū)域等幾個(gè)方面進(jìn)行綜合分析。