商標(biāo)價(jià)值評(píng)估沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，商標(biāo)價(jià)值大概與以下幾個(gè)方面有關(guān)：1、商標(biāo)的名稱(chēng)或圖案構(gòu)成了一個(gè)好的名稱(chēng)，它首先決定了商標(biāo)的價(jià)值。隨著商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量的逐年增加，像雙字商標(biāo)這樣具有良好含義的商標(biāo)大多先注冊(cè)，因此雙字商標(biāo)將比三字、四字、多字商標(biāo)具有更高的價(jià)值。如果是圖案商標(biāo)，更簡(jiǎn)單更容易讓人記住的圖案會(huì)比復(fù)雜的圖形商標(biāo)有更高的價(jià)值。2、注冊(cè)時(shí)間和商標(biāo)使用情況(知名度等))如果商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)了很長(zhǎng)時(shí)間，已經(jīng)被使用并具有一定的知名度，那么就意味著該商標(biāo)已經(jīng)具有了一定的價(jià)值，這類(lèi)商標(biāo)會(huì)比新注冊(cè)的未被使用且沒(méi)有知名度的商標(biāo)價(jià)值更高。

3、類(lèi)別商標(biāo)商標(biāo)分為45個(gè)類(lèi)別，每個(gè)類(lèi)別對(duì)應(yīng)不同的商品或服務(wù)。第25類(lèi)服裝商標(biāo)比較流行，相關(guān)商標(biāo)也很多，市場(chǎng)上比較便宜。但和第29類(lèi)、第30類(lèi)食品商標(biāo)、第43類(lèi)餐飲商標(biāo)一樣，都是“熱貨”，在商標(biāo)交易中都備受青睞，價(jià)值自然會(huì)上升。如果一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)在多個(gè)類(lèi)別，其價(jià)值會(huì)略高于單一類(lèi)別。4、商標(biāo)的完整性申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)可以選擇的子類(lèi)別有很多，但通常每個(gè)子類(lèi)別都可能無(wú)法成功注冊(cè)，可能會(huì)被部分拒絕。最后，雖然會(huì)頒發(fā)商標(biāo)注冊(cè)證，但適用范圍會(huì)大大縮小，這個(gè)商標(biāo)的價(jià)值自然不會(huì)高。覆蓋的商標(biāo)越多，能滿足的需求就越多。

商標(biāo)價(jià)值如何評(píng)估？

商標(biāo)價(jià)值評(píng)估是指商標(biāo)評(píng)估機(jī)構(gòu)根據(jù)當(dāng)事人的委托，遵循公平、公開(kāi)、公正的原則，運(yùn)用科學(xué)的方法，對(duì)商標(biāo)的當(dāng)前價(jià)值進(jìn)行評(píng)估和計(jì)算。商標(biāo)權(quán)是權(quán)利人擁有的一項(xiàng)重要的無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)。正確評(píng)價(jià)其價(jià)值，有助于權(quán)利人權(quán)利的行使和保護(hù)。通常，在商標(biāo)侵權(quán)訴訟中，商標(biāo)所有人許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)、轉(zhuǎn)讓其注冊(cè)商標(biāo)并以該商標(biāo)作為投資時(shí)，需要進(jìn)行商標(biāo)評(píng)估。

中國(guó)第一次被認(rèn)可的商標(biāo)評(píng)審發(fā)生在1996年。被評(píng)估商標(biāo)為“青島啤酒”，評(píng)估目的是協(xié)助企業(yè)上市。商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的方法有很多，包括現(xiàn)在收益法、未來(lái)收益法、市場(chǎng)法和成本法。收益法被認(rèn)為是評(píng)估中最可靠和首選的方法，但仍需要其他方法的補(bǔ)充。市場(chǎng)法可以為收益法的結(jié)論提供一些數(shù)據(jù)支持，成本法也可以為商標(biāo)評(píng)估的結(jié)論提供最低基本數(shù)字。

如何進(jìn)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估

(一)重置成本法

不過(guò)因?yàn)樯虡?biāo)權(quán)對(duì)于企業(yè)或者個(gè)人來(lái)說(shuō)是一種無(wú)形的財(cái)產(chǎn)，具有獨(dú)占性和專(zhuān)有性與一般的物品不同持有人只能有一個(gè)，且不能存在相同或者相近的商標(biāo)，因此對(duì)商品進(jìn)行重置理論上行不通。

(二)收益現(xiàn)值法

該方法有一定的局限性，只能夠在注冊(cè)商標(biāo)的有效期內(nèi)進(jìn)行評(píng)定，但商標(biāo)是可以無(wú)限續(xù)展的，不能體現(xiàn)出商標(biāo)的實(shí)際情況。

(三)市場(chǎng)比較法

選擇與被評(píng)估目標(biāo)相同或相近的商標(biāo)作為使用方法的對(duì)象，分析比較對(duì)象的交易價(jià)格及條件，進(jìn)行估算得出評(píng)估商標(biāo)的價(jià)值。

以上是基本的商標(biāo)評(píng)估方法，它們的優(yōu)劣各有千秋，那么我們什么時(shí)候會(huì)用到商標(biāo)的評(píng)估呢?

什么時(shí)候需要做商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估

(一)當(dāng)商標(biāo)被持有人轉(zhuǎn)讓時(shí)

(二)當(dāng)商標(biāo)被持有人進(jìn)行投資操作時(shí)

(三)當(dāng)持有企業(yè)進(jìn)行變賣(mài)時(shí)

(四)當(dāng)企業(yè)進(jìn)行合資時(shí)

(五)當(dāng)企業(yè)進(jìn)行破產(chǎn)的審計(jì)時(shí)

等等，除了以上常用到商標(biāo)評(píng)估的場(chǎng)景外的其他情況。

一、商標(biāo)與品牌含義比較

商標(biāo)與品牌既有聯(lián)系又有區(qū)別，品牌比商標(biāo)包涵的內(nèi)容更寬泛。商標(biāo)強(qiáng)調(diào)的是要經(jīng)過(guò)注冊(cè)并受法律保護(hù)，其他人不得侵犯注冊(cè)人的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。品牌強(qiáng)調(diào)的是在產(chǎn)品服務(wù)提供過(guò)程中使用，不一定進(jìn)行注冊(cè)。

1.從經(jīng)濟(jì)角度看商標(biāo)與品牌。從定義來(lái)看，商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工或者經(jīng)銷(xiāo)的商品或者服務(wù)上采用的，區(qū)別其來(lái)源的具有顯著特征的標(biāo)志；品牌是一個(gè)名稱(chēng)、名詞、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或其組合，其目的是識(shí)別特定銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或勞務(wù)。

商標(biāo)和品牌很難從定義上進(jìn)行區(qū)分，我們從權(quán)益和市場(chǎng)兩方面來(lái)辨別。首先從權(quán)益角度來(lái)說(shuō)，商標(biāo)經(jīng)過(guò)注冊(cè)，注冊(cè)人則享有了專(zhuān)用權(quán)，受商標(biāo)法保護(hù)，其他企業(yè)或個(gè)人如果使用或仿冒則會(huì)構(gòu)成侵權(quán)而受法律懲罰，為保護(hù)所有者的權(quán)益奠定了法律基礎(chǔ)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，品牌不受商標(biāo)法的直接保護(hù)，它更是一個(gè)與消費(fèi)者關(guān)系密切的市場(chǎng)概念，其形成離不開(kāi)消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。品牌可以表達(dá)出其所依托的產(chǎn)品的屬性、質(zhì)量、產(chǎn)品的使用者及其用戶可獲得的根本利益。優(yōu)質(zhì)品牌是質(zhì)量可靠、信譽(yù)保證的承諾，因此會(huì)提高消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度及用戶忠誠(chéng)度。另外借助品牌，企業(yè)可以通過(guò)其產(chǎn)品傳遞出來(lái)自身所特有的價(jià)值觀，以及其中滲透著的企業(yè)文化與個(gè)性，在消費(fèi)者心中產(chǎn)生共鳴。

2.從法律角度看商標(biāo)與品牌。從法律角度來(lái)說(shuō)，注冊(cè)商標(biāo)受商標(biāo)法的保護(hù)，而沒(méi)有品牌法或者直接保護(hù)品牌的法律。商標(biāo)是一個(gè)規(guī)范的法律術(shù)語(yǔ)，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商標(biāo)不再僅僅是普通的商品標(biāo)記，而是成為了一項(xiàng)工業(yè)產(chǎn)權(quán)。而品牌因其形成原因及內(nèi)涵與商標(biāo)不同，不具有和商標(biāo)一樣的法律地位，商標(biāo)法不保護(hù)品牌的專(zhuān)用權(quán)。

我們可以發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)和品牌都有助于用戶識(shí)別不同的競(jìng)爭(zhēng)者的功能，而且都是無(wú)形資產(chǎn)，給企業(yè)帶來(lái)利益，都有一定的價(jià)值，但是兩者內(nèi)涵并不完全相同。商標(biāo)和品牌可以一致，也可以不同，品牌比商標(biāo)有更寬泛的外延。

二、商標(biāo)與品牌價(jià)值評(píng)估影響因素比較

商標(biāo)價(jià)值評(píng)估即商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估。商標(biāo)與品牌本身并不產(chǎn)生收益，它們的經(jīng)濟(jì)價(jià)值均受企業(yè)產(chǎn)品帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和宏觀經(jīng)濟(jì)狀況所影響，并受到不同的評(píng)估目的等因素的影響。我們主要討論兩者價(jià)值評(píng)估中要考慮的不同的影響因素。

1.商標(biāo)價(jià)值評(píng)估影響因素。相對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，商標(biāo)價(jià)值評(píng)估主要區(qū)別就是它受商標(biāo)的法律狀況影響。首先是商標(biāo)注冊(cè)情況。商標(biāo)評(píng)估即商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的評(píng)估，而商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)是注冊(cè)商標(biāo)所有人專(zhuān)享的權(quán)利，只有注冊(cè)商標(biāo)的評(píng)估才有價(jià)值和意義，也只有注冊(cè)了的商標(biāo)才有經(jīng)濟(jì)價(jià)值。未注冊(cè)的商標(biāo)即使能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但由于權(quán)屬未定，法律不為其提供必要的保護(hù)，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值也得不到確認(rèn)，而且沒(méi)有必要對(duì)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值予以確認(rèn)。

其次是商標(biāo)的使用情況。注冊(cè)商標(biāo)的有效期是十年，如果十年屆滿，沒(méi)有申請(qǐng)續(xù)展，則商標(biāo)的注冊(cè)將被注銷(xiāo)，商標(biāo)權(quán)失效。注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的商標(biāo)注冊(cè)人可以按期提出續(xù)展申請(qǐng)注冊(cè)，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)可以無(wú)限續(xù)展。這樣，商標(biāo)權(quán)可能成為永久性收益的無(wú)形資產(chǎn)。接近續(xù)展期和保護(hù)期末的商標(biāo)，其價(jià)值具有很大的不確定性。

商標(biāo)權(quán)有嚴(yán)格的地域性，商標(biāo)權(quán)只有在法律認(rèn)可的一定地域范圍內(nèi)受到保護(hù)。商標(biāo)權(quán)的地域范圍對(duì)商標(biāo)權(quán)的價(jià)值有很大影響。評(píng)估商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值時(shí)，也要注意商標(biāo)注冊(cè)的商品種類(lèi)及范圍，要考慮商標(biāo)的使用范圍是否與注冊(cè)范圍相符合，商標(biāo)權(quán)只有在核定的商品上使用時(shí)才受法律保護(hù)，超出這個(gè)范圍則不具有專(zhuān)用權(quán)，對(duì)于超出使用范圍的部分所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益不應(yīng)計(jì)入商標(biāo)權(quán)的預(yù)期收益額中。因此商標(biāo)注冊(cè)的商品種類(lèi)及范圍也是影響商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值。

2.品牌價(jià)值評(píng)估影響因素。品牌價(jià)值評(píng)估影響因素可以概括為兩類(lèi)，分別是基礎(chǔ)要素和附加要素?；A(chǔ)要素即構(gòu)成品牌的名稱(chēng)、產(chǎn)品包裝等有形要素。通過(guò)要素的組合，形成并不斷正向強(qiáng)化企業(yè)特有的產(chǎn)品和品牌個(gè)性，在消費(fèi)者心中構(gòu)建完整的品牌形象。品牌價(jià)值基礎(chǔ)要素是附加要素的支持基礎(chǔ)。品牌的附加要素是在企業(yè)的持續(xù)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中逐漸建設(shè)和形成的，因消費(fèi)者的認(rèn)同才有價(jià)值，例如品牌所代表的企業(yè)的價(jià)值觀，責(zé)任義務(wù)等。其中最主要的是企業(yè)的核心價(jià)值觀，穩(wěn)定的核心價(jià)值觀對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品以及消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知有著長(zhǎng)期的指導(dǎo)意義和影響。因此企業(yè)往往要對(duì)品牌附加要素進(jìn)行不斷的維護(hù)并進(jìn)行相應(yīng)的溝通傳播工作。

相對(duì)基礎(chǔ)要素來(lái)說(shuō)，品牌的附加價(jià)值發(fā)展的空間更大。品牌價(jià)值評(píng)估中也越來(lái)越重視品牌的附加要素價(jià)值。比如企業(yè)和消費(fèi)者之間的情感溝通，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度、忠誠(chéng)度，以及品牌所代表的設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等在品牌價(jià)值評(píng)估中均要考慮。

綜上所述，從資產(chǎn)評(píng)估角度來(lái)講，商標(biāo)和品牌均屬于企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)范疇，但是品牌比商標(biāo)范圍更大。目前實(shí)踐中更多的是品牌價(jià)值評(píng)估，國(guó)際上及我國(guó)每年都會(huì)對(duì)有價(jià)值的品牌進(jìn)行評(píng)比并發(fā)布其品牌價(jià)值排名?？偟恼f(shuō)來(lái)主要從三個(gè)角度來(lái)進(jìn)行評(píng)估，一是基于財(cái)務(wù)的評(píng)估方法，如成本法、市場(chǎng)法、收益法；二是基于市場(chǎng)要素的評(píng)估方法，如Interbrand評(píng)估法、世界品牌實(shí)驗(yàn)室法、World Financial評(píng)估法、北京品牌公司評(píng)價(jià)法；三是基于消費(fèi)者要素的評(píng)估方法，如艾克的品牌資產(chǎn)十要素法、凱勒的品牌價(jià)值評(píng)估模型。商標(biāo)價(jià)值評(píng)估與品牌價(jià)值評(píng)估方法趨于相似，但是在評(píng)估實(shí)踐中要注意區(qū)分其含義及不同的影響因素，更準(zhǔn)確地評(píng)估其價(jià)值。

商標(biāo)評(píng)估需要提供什么資料呢？請(qǐng)查看下面需要的材料清單

1.企業(yè)概況：企業(yè)發(fā)展歷史沿革、經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及預(yù)期狀況。經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)（特別是近五年），知名度與美譽(yù)度；

2.企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)概況：包括企業(yè)主要產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)量、工藝流程、產(chǎn)品和企業(yè)所獲榮譽(yù)、經(jīng)濟(jì)效益；

3.企業(yè)體制、構(gòu)成、管理水平、文化素質(zhì)；

4.商標(biāo)概況：商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間，商標(biāo)的注冊(cè)地點(diǎn)、注冊(cè)號(hào)、保護(hù)內(nèi)容、使用范圍及商標(biāo)的種類(lèi)。有無(wú)其他商標(biāo)（包括名稱(chēng)），商標(biāo)的法律訴訟情況，商標(biāo)的知名度，商標(biāo)有無(wú)參加有關(guān)的國(guó)際性公約、協(xié)定（附件說(shuō)明）等。商標(biāo)的文化、內(nèi)涵（漢字、拼音、圖形）及有無(wú)國(guó)際注冊(cè)；

5.商標(biāo)注冊(cè)有關(guān)的法律性證件，包括注冊(cè)證書(shū)、營(yíng)業(yè)執(zhí)照；

6.企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照；

7.企業(yè)前五年的資產(chǎn)負(fù)債表、損益表；

8.企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)量、工藝流程、出口歷史及展望；

9.客戶的固定資產(chǎn)折舊方法、固定資產(chǎn)原值、固定資產(chǎn)凈值、固定資產(chǎn)技術(shù)改造計(jì)劃、固定資產(chǎn)預(yù)計(jì)殘值；

10.客戶的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略（長(zhǎng)期規(guī)劃）。特別是今后五年至十年的長(zhǎng)期規(guī)劃；

11.客戶今后五年至十年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，資料包括：

（1）銷(xiāo)售、生產(chǎn)預(yù)測(cè)；

（2）生產(chǎn)成本（制造成本、期間費(fèi)用、管理費(fèi)用、銷(xiāo)售費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用）預(yù)測(cè)；

（3）折舊及稅金；

（4）損益預(yù)測(cè)。

12.國(guó)內(nèi)、國(guó)外同行也投資收益、平均成本利潤(rùn)率、資金利潤(rùn)率；

13.銷(xiāo)售（營(yíng)業(yè)）稅金、銷(xiāo)售（經(jīng)營(yíng)）成本、銷(xiāo)售（經(jīng)營(yíng)）費(fèi)用和利息支付（財(cái)務(wù)費(fèi)用）占銷(xiāo)售（營(yíng)業(yè)）收入的比列，現(xiàn)狀及變化趨勢(shì)；折舊占銷(xiāo)售（經(jīng)營(yíng)）成本的不列；

14.營(yíng)業(yè)外收入、營(yíng)業(yè)外支出的項(xiàng)目及變化趨勢(shì)；

15.企業(yè)使用的稅種、稅率；享受哪些稅收優(yōu)惠；上繳利潤(rùn)情況；

16.今后五年各年新增投資，各年固定資產(chǎn)凈追加；

17.企業(yè)發(fā)展受相關(guān)行業(yè)的影響；

18.企業(yè)進(jìn)出口許可證、專(zhuān)營(yíng)權(quán)、生產(chǎn)許可證；

19.企業(yè)的商標(biāo)、專(zhuān)利權(quán)證書(shū)；

20.購(gòu)銷(xiāo)合同、合作協(xié)議、租約等；

21.企業(yè)所持有無(wú)形資產(chǎn)的內(nèi)容、概況。

中國(guó)第一例商標(biāo)評(píng)估是哪一個(gè)案例？

中國(guó)公認(rèn)的第一例商標(biāo)評(píng)估發(fā)生在1996年，被評(píng)估的商標(biāo)是“青島啤酒”，評(píng)估的目的是為了輔助企業(yè)股票上市。

商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的方法很多，常用的有現(xiàn)在收益法、未來(lái)收益法、市場(chǎng)法和成本法，收益法被認(rèn)為是評(píng)估中最可信賴(lài)的首選方法，但仍需要其他方法予以補(bǔ)充。市場(chǎng)法可以為收益法的結(jié)論提供某些數(shù)據(jù)支持，成本法也能為商標(biāo)評(píng)估結(jié)論提供最低限度的基礎(chǔ)數(shù)字。

商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押登記辦理方法

以注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)進(jìn)行質(zhì)押的，出質(zhì)人與質(zhì)權(quán)人應(yīng)當(dāng)訂立商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押書(shū)面合同。質(zhì)押合同訂立后，出質(zhì)人與質(zhì)權(quán)人應(yīng)當(dāng)?shù)缴虡?biāo)局變更續(xù)展處辦理商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押登記手續(xù)，也可以委托國(guó)家認(rèn)可的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押登記手續(xù)。商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押合同自登記之日起生效。

商標(biāo)注冊(cè)專(zhuān)用質(zhì)押登記申請(qǐng)資料

(一)應(yīng)提交的申請(qǐng)書(shū)件

1、商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押登記申請(qǐng)書(shū);

2、出質(zhì)人和質(zhì)權(quán)人的營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件;

3、《商標(biāo)注冊(cè)證》復(fù)印件，如果注冊(cè)人發(fā)生改變，還應(yīng)附送相關(guān)證明的復(fù)印件;

4、商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押合同;

5、具有法定評(píng)估資格的評(píng)估機(jī)構(gòu)出具的商標(biāo)評(píng)估報(bào)告;

6、直接到商標(biāo)局辦理的，提交經(jīng)辦人的身份證復(fù)印件;委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，提交商標(biāo)代理委托書(shū)。

(二)具體要求

1、商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押登記申請(qǐng)書(shū)應(yīng)加蓋出質(zhì)人和質(zhì)權(quán)人雙方的印章，或有出質(zhì)人、質(zhì)權(quán)人的簽字。

2、商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押合同應(yīng)當(dāng)包括以下內(nèi)容：

(1)出質(zhì)人和質(zhì)權(quán)人的名稱(chēng)(姓名)、地址;

(2)質(zhì)押的原因和目的;

(3)出質(zhì)的商標(biāo)及質(zhì)押的期限;

(4)出質(zhì)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的價(jià)值及評(píng)估報(bào)告;

(5)當(dāng)事人約定的與該質(zhì)押商標(biāo)有關(guān)的其他事項(xiàng)。

商標(biāo)評(píng)估報(bào)告的有效期是多久？

商標(biāo)評(píng)估報(bào)告的有效期限為兩年，自該報(bào)告作出之日起計(jì)算。

依法辦理商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押合同登記，其目的是為了保障質(zhì)權(quán)的實(shí)現(xiàn)和質(zhì)權(quán)人的優(yōu)先受償權(quán)，防止重復(fù)質(zhì)押，保護(hù)質(zhì)權(quán)人和出質(zhì)人的合法權(quán)益。以上是第一資產(chǎn)評(píng)估網(wǎng)整理的相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)廣大用戶有所幫助。

1．轉(zhuǎn)讓商標(biāo)

企業(yè)轉(zhuǎn)讓其商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)符合有關(guān)商標(biāo)管理法律、法規(guī)及政策的規(guī)定，提交商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議和商標(biāo)評(píng)估報(bào)告，報(bào)商標(biāo)局核準(zhǔn)。

2．以商標(biāo)權(quán)投資

在企業(yè)合并或建立中外合資企業(yè)時(shí)，一方或數(shù)方以商標(biāo)權(quán)作為出資方式的，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行商標(biāo)評(píng)估。

3．企業(yè)破產(chǎn)清算

企業(yè)破產(chǎn)清算時(shí)，對(duì)破產(chǎn)企業(yè)的資產(chǎn)進(jìn)行處理、或變現(xiàn)時(shí)，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行商標(biāo)評(píng)估。

4．以商標(biāo)權(quán)作質(zhì)押

以商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)進(jìn)行質(zhì)押時(shí)，需要在質(zhì)押合同上標(biāo)明商標(biāo)的價(jià)值，這一價(jià)值應(yīng)當(dāng)通過(guò)合法評(píng)估得出。

商標(biāo)權(quán)評(píng)估的方法，在商標(biāo)權(quán)評(píng)估中，經(jīng)常使用的方法有三種：

1．重置成本法

重置成本法，即在現(xiàn)有的技術(shù)和市場(chǎng)條件下，重新開(kāi)發(fā)一個(gè)同樣價(jià)值的商標(biāo)所需的投入作為商標(biāo)權(quán)評(píng)估價(jià)值的一種方法。它需要把商標(biāo)權(quán)主體的有關(guān)廣告宣傳、售前售后服務(wù)附加值、有關(guān)的公益救濟(jì)性捐贈(zèng)等累加起來(lái)作為商標(biāo)權(quán)的評(píng)估值。

這種評(píng)估商標(biāo)權(quán)的方法值得研究。首先，企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)所花費(fèi)的以及商標(biāo)做廣告宣傳的費(fèi)用，一般來(lái)講，都已分?jǐn)偟狡髽I(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的成本中了。如果商標(biāo)權(quán)評(píng)估時(shí)再一次計(jì)價(jià)，是否合適其次，商標(biāo)權(quán)是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)，具有專(zhuān)有性和獨(dú)占性，和一般的所有物不同，物品可以同時(shí)被不同的人所有；

2．收益現(xiàn)值法

收益現(xiàn)值法，即以特定商標(biāo)在有效期內(nèi)的預(yù)期收益作為商標(biāo)權(quán)的評(píng)估值。

3．市場(chǎng)比較法

市場(chǎng)比較法，即通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，選擇一個(gè)或幾個(gè)與被評(píng)估商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)作為比較對(duì)象，分析比較對(duì)象的交易價(jià)格和交易條件，進(jìn)行對(duì)比調(diào)查，估算出評(píng)估商標(biāo)價(jià)值的方法。

這種方法在實(shí)踐中操作很困難，因?yàn)樘囟ǖ纳虡?biāo)權(quán)的交易是不公開(kāi)的，雙方所成交的項(xiàng)目及條件常常不為他人所知：即使有些商標(biāo)權(quán)的交易信息可以獲知，但可比性出入很大。因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)的規(guī)模、贏利、產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)管理水平、售后服務(wù)和廣告宣傳等存在很大差異，無(wú)法做出科學(xué)、合理的資產(chǎn)對(duì)比和評(píng)估。

評(píng)估商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值有哪幾個(gè)方面？

1、商標(biāo)的申請(qǐng)時(shí)間

一般來(lái)說(shuō)，商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的時(shí)間越早，其價(jià)值也相對(duì)較高。商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間早說(shuō)明該商標(biāo)使用時(shí)間長(zhǎng)，在市場(chǎng)中是具備一定的知名度和影響；看商標(biāo)的商品和有關(guān)服務(wù)的類(lèi)別，按照我國(guó)的規(guī)定，商標(biāo)的商品和有關(guān)服務(wù)類(lèi)別共分為45個(gè)大類(lèi)，當(dāng)中有熱門(mén)類(lèi)別也有冷門(mén)類(lèi)別。熱門(mén)類(lèi)別的商標(biāo)由于申請(qǐng)注冊(cè)的數(shù)量較多且具有一定的注冊(cè)難度，所以此類(lèi)別商標(biāo)的價(jià)值也就相對(duì)更高。

例如：第35類(lèi)（廣告宣傳）等。

2、注冊(cè)商標(biāo)的有效期

我國(guó)《商標(biāo)法》第三十九條規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算?！弊?cè)商標(biāo)的有效期期滿后，申請(qǐng)人需通過(guò)續(xù)展的方式才能繼續(xù)享有對(duì)該商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)。

所以，注冊(cè)商標(biāo)的有效期時(shí)間越長(zhǎng)，其價(jià)值也相對(duì)較高。

3、商標(biāo)的注冊(cè)流程信息

一般來(lái)說(shuō)，商標(biāo)注冊(cè)流程信息若多為正常的商標(biāo)申請(qǐng)流程，則說(shuō)明該商標(biāo)符合《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，是可以長(zhǎng)期、穩(wěn)定使用的，其價(jià)值也相對(duì)較高。但如果商標(biāo)注冊(cè)流程信息存在異議、撤三、無(wú)效宣告等過(guò)程，這樣的商標(biāo)不建議選擇!

4、商標(biāo)與商品或有關(guān)服務(wù)的契合度

如果商標(biāo)能與企業(yè)提供的商品或服務(wù)相契合，那么這樣的商標(biāo)無(wú)疑就會(huì)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中起到良好的宣傳推廣作用。通俗來(lái)講，契合度越高的商標(biāo)，其價(jià)值也就越高。

5、商標(biāo)的易記程度

商標(biāo)畢竟是用來(lái)區(qū)分商品和服務(wù)來(lái)源的，若能更容易被消費(fèi)者記住，起到過(guò)目不忘的作用，其品牌的知名度和美譽(yù)度自然也會(huì)隨著推廣不斷提升。

商標(biāo)評(píng)估、專(zhuān)利技術(shù)評(píng)估、品牌評(píng)估等無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估流程如下：

1、明確評(píng)估目的、評(píng)估對(duì)象和范圍；

2、簽署資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)委托協(xié)議；

3、選定評(píng)估基準(zhǔn)日；

4、擬定評(píng)估方案；

5、指導(dǎo)資產(chǎn)占有單位清查、填報(bào)資產(chǎn)，搜集準(zhǔn)備資料；

6、檢查核實(shí)資產(chǎn)，驗(yàn)證資料；

7、檢測(cè)鑒定資產(chǎn)；

8、選擇評(píng)估方法和計(jì)算公式；

9、針對(duì)具體對(duì)象進(jìn)行評(píng)定估算；

10、分析確定評(píng)估結(jié)果，撰寫(xiě)評(píng)估說(shuō)明；

11、匯總編寫(xiě)資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告書(shū)，并按規(guī)定報(bào)送有關(guān)資料；

12、評(píng)估機(jī)構(gòu)內(nèi)部審核檢驗(yàn)評(píng)估結(jié)果；

13、提交資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告書(shū)，并按規(guī)定報(bào)送有關(guān)資料；

14、根據(jù)資產(chǎn)評(píng)估審核確認(rèn)單位的意見(jiàn)進(jìn)行補(bǔ)充或修改調(diào)評(píng)估報(bào)告內(nèi)容。此步驟僅適用于按規(guī)定需報(bào)送審核驗(yàn)證及確認(rèn)的項(xiàng)目；

15、建立項(xiàng)目檔案。

(一)企業(yè)初創(chuàng)時(shí)期商標(biāo)價(jià)值的評(píng)估

這一時(shí)期企業(yè)剛成立不久，其產(chǎn)品技術(shù)含量、質(zhì)量、售后服務(wù)等均沒(méi)有發(fā)展成熟，也沒(méi)有得到市場(chǎng)認(rèn)同，所以此時(shí)商標(biāo)的價(jià)值可根據(jù)商標(biāo)取得的成本和企業(yè)所處的行業(yè)前景、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的知名度、企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)含量等因素確定，可采取重置成本法和未來(lái)收益法來(lái)測(cè)定其商標(biāo)的價(jià)值。

(二)企業(yè)發(fā)展時(shí)期商標(biāo)價(jià)值的評(píng)估

這一時(shí)期企業(yè)處在發(fā)展階段，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品在科技含量、工藝、包裝等方面不斷改進(jìn)，售后服務(wù)也在不斷提高，逐漸贏得了顧客的信賴(lài)，加上廣告宣傳等手段使市場(chǎng)占有率迅速擴(kuò)大。此時(shí)企業(yè)商標(biāo)的價(jià)值也在成倍地增加。所以這個(gè)階段應(yīng)根據(jù)企業(yè)逐年盈利情況采取專(zhuān)家評(píng)估法和未來(lái)收益法來(lái)評(píng)估該商標(biāo)的價(jià)值。

(三)企業(yè)成熟時(shí)期商標(biāo)價(jià)值的評(píng)估

這一時(shí)期企業(yè)發(fā)展規(guī)模、市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到飽和，產(chǎn)品的技術(shù)含量、質(zhì)量、種類(lèi)、款式等均已達(dá)到理想狀態(tài)，產(chǎn)品在顧客的心目中已取得了相當(dāng)?shù)牡匚?，產(chǎn)品的商標(biāo)價(jià)值已達(dá)到頂峰。故企業(yè)成熟期的商標(biāo)價(jià)值，可采取專(zhuān)家咨詢法、市場(chǎng)比較法、年金法等方法進(jìn)行評(píng)估。

(四)企業(yè)衰退時(shí)期商標(biāo)價(jià)值的評(píng)估

這一時(shí)期市場(chǎng)同類(lèi)型產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈、新技術(shù)的發(fā)展，替代品的不斷出現(xiàn)，人們消費(fèi)觀念的改變，還有企業(yè)內(nèi)部技術(shù)研發(fā)等跟不上形勢(shì)的發(fā)展，產(chǎn)品綜合質(zhì)量不能滿足顧客的期望值，從而導(dǎo)致企業(yè)步人衰退期，此時(shí)該企業(yè)的商標(biāo)價(jià)值也在顯著下降。故衰退期的企業(yè)商標(biāo)價(jià)值可通過(guò)專(zhuān)家咨詢法或其他較適合的定性、定量分析方法進(jìn)行評(píng)估。