商標價值評估沒有統(tǒng)一的標準，商標價值大概與以下幾個方面有關：1、商標的名稱或圖案構成了一個好的名稱，它首先決定了商標的價值。隨著商標申請數(shù)量的逐年增加，像雙字商標這樣具有良好含義的商標大多先注冊，因此雙字商標將比三字、四字、多字商標具有更高的價值。如果是圖案商標，更簡單更容易讓人記住的圖案會比復雜的圖形商標有更高的價值。2、注冊時間和商標使用情況(知名度等))如果商標已經注冊了很長時間，已經被使用并具有一定的知名度，那么就意味著該商標已經具有了一定的價值，這類商標會比新注冊的未被使用且沒有知名度的商標價值更高。

3、類別商標商標分為45個類別，每個類別對應不同的商品或服務。第25類服裝商標比較流行，相關商標也很多，市場上比較便宜。但和第29類、第30類食品商標、第43類餐飲商標一樣，都是“熱貨”，在商標交易中都備受青睞，價值自然會上升。如果一個商標注冊在多個類別，其價值會略高于單一類別。4、商標的完整性申請商標注冊時可以選擇的子類別有很多，但通常每個子類別都可能無法成功注冊，可能會被部分拒絕。最后，雖然會頒發(fā)商標注冊證，但適用范圍會大大縮小，這個商標的價值自然不會高。覆蓋的商標越多，能滿足的需求就越多。

商標價值如何評估？

商標價值評估是指商標評估機構根據(jù)當事人的委托，遵循公平、公開、公正的原則，運用科學的方法，對商標的當前價值進行評估和計算。商標權是權利人擁有的一項重要的無形財產權。正確評價其價值，有助于權利人權利的行使和保護。通常，在商標侵權訴訟中，商標所有人許可他人使用其注冊商標、轉讓其注冊商標并以該商標作為投資時，需要進行商標評估。

中國第一次被認可的商標評審發(fā)生在1996年。被評估商標為“青島啤酒”，評估目的是協(xié)助企業(yè)上市。商標價值評估的方法有很多，包括現(xiàn)在收益法、未來收益法、市場法和成本法。收益法被認為是評估中最可靠和首選的方法，但仍需要其他方法的補充。市場法可以為收益法的結論提供一些數(shù)據(jù)支持，成本法也可以為商標評估的結論提供最低基本數(shù)字。

如何進行商標資產評估

(一)重置成本法

不過因為商標權對于企業(yè)或者個人來說是一種無形的財產，具有獨占性和專有性與一般的物品不同持有人只能有一個，且不能存在相同或者相近的商標，因此對商品進行重置理論上行不通。

(二)收益現(xiàn)值法

該方法有一定的局限性，只能夠在注冊商標的有效期內進行評定，但商標是可以無限續(xù)展的，不能體現(xiàn)出商標的實際情況。

(三)市場比較法

選擇與被評估目標相同或相近的商標作為使用方法的對象，分析比較對象的交易價格及條件，進行估算得出評估商標的價值。

以上是基本的商標評估方法，它們的優(yōu)劣各有千秋，那么我們什么時候會用到商標的評估呢?

什么時候需要做商標資產評估

(一)當商標被持有人轉讓時

(二)當商標被持有人進行投資操作時

(三)當持有企業(yè)進行變賣時

(四)當企業(yè)進行合資時

(五)當企業(yè)進行破產的審計時

等等，除了以上常用到商標評估的場景外的其他情況。

一、商標與品牌含義比較

商標與品牌既有聯(lián)系又有區(qū)別，品牌比商標包涵的內容更寬泛。商標強調的是要經過注冊并受法律保護，其他人不得侵犯注冊人的商標專用權。品牌強調的是在產品服務提供過程中使用，不一定進行注冊。

1.從經濟角度看商標與品牌。從定義來看，商標是生產經營者在其生產、制造、加工或者經銷的商品或者服務上采用的，區(qū)別其來源的具有顯著特征的標志；品牌是一個名稱、名詞、標記、符號或設計，或其組合，其目的是識別特定銷售者的產品或勞務。

商標和品牌很難從定義上進行區(qū)分，我們從權益和市場兩方面來辨別。首先從權益角度來說，商標經過注冊，注冊人則享有了專用權，受商標法保護，其他企業(yè)或個人如果使用或仿冒則會構成侵權而受法律懲罰，為保護所有者的權益奠定了法律基礎。相對來說，品牌不受商標法的直接保護，它更是一個與消費者關系密切的市場概念，其形成離不開消費者的認可和支持。品牌可以表達出其所依托的產品的屬性、質量、產品的使用者及其用戶可獲得的根本利益。優(yōu)質品牌是質量可靠、信譽保證的承諾，因此會提高消費者對品牌的信任度及用戶忠誠度。另外借助品牌，企業(yè)可以通過其產品傳遞出來自身所特有的價值觀，以及其中滲透著的企業(yè)文化與個性，在消費者心中產生共鳴。

2.從法律角度看商標與品牌。從法律角度來說，注冊商標受商標法的保護，而沒有品牌法或者直接保護品牌的法律。商標是一個規(guī)范的法律術語，隨著經濟的不斷發(fā)展，商標不再僅僅是普通的商品標記，而是成為了一項工業(yè)產權。而品牌因其形成原因及內涵與商標不同，不具有和商標一樣的法律地位，商標法不保護品牌的專用權。

我們可以發(fā)現(xiàn)，商標和品牌都有助于用戶識別不同的競爭者的功能，而且都是無形資產，給企業(yè)帶來利益，都有一定的價值，但是兩者內涵并不完全相同。商標和品牌可以一致，也可以不同，品牌比商標有更寬泛的外延。

二、商標與品牌價值評估影響因素比較

商標價值評估即商標權價值評估。商標與品牌本身并不產生收益，它們的經濟價值均受企業(yè)產品帶來的經濟效益和宏觀經濟狀況所影響，并受到不同的評估目的等因素的影響。我們主要討論兩者價值評估中要考慮的不同的影響因素。

1.商標價值評估影響因素。相對于品牌來說，商標價值評估主要區(qū)別就是它受商標的法律狀況影響。首先是商標注冊情況。商標評估即商標專用權的評估，而商標專用權是注冊商標所有人專享的權利，只有注冊商標的評估才有價值和意義，也只有注冊了的商標才有經濟價值。未注冊的商標即使能帶來經濟價值，但由于權屬未定，法律不為其提供必要的保護，其經濟價值也得不到確認，而且沒有必要對其經濟價值予以確認。

其次是商標的使用情況。注冊商標的有效期是十年，如果十年屆滿，沒有申請續(xù)展，則商標的注冊將被注銷，商標權失效。注冊商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的商標注冊人可以按期提出續(xù)展申請注冊，經商標局核準可以無限續(xù)展。這樣，商標權可能成為永久性收益的無形資產。接近續(xù)展期和保護期末的商標，其價值具有很大的不確定性。

商標權有嚴格的地域性，商標權只有在法律認可的一定地域范圍內受到保護。商標權的地域范圍對商標權的價值有很大影響。評估商標資產價值時，也要注意商標注冊的商品種類及范圍，要考慮商標的使用范圍是否與注冊范圍相符合，商標權只有在核定的商品上使用時才受法律保護，超出這個范圍則不具有專用權，對于超出使用范圍的部分所帶來的經濟收益不應計入商標權的預期收益額中。因此商標注冊的商品種類及范圍也是影響商標資產的價值。

2.品牌價值評估影響因素。品牌價值評估影響因素可以概括為兩類，分別是基礎要素和附加要素?；A要素即構成品牌的名稱、產品包裝等有形要素。通過要素的組合，形成并不斷正向強化企業(yè)特有的產品和品牌個性，在消費者心中構建完整的品牌形象。品牌價值基礎要素是附加要素的支持基礎。品牌的附加要素是在企業(yè)的持續(xù)的生產經營過程中逐漸建設和形成的，因消費者的認同才有價值，例如品牌所代表的企業(yè)的價值觀，責任義務等。其中最主要的是企業(yè)的核心價值觀，穩(wěn)定的核心價值觀對企業(yè)、產品以及消費者對品牌的認知有著長期的指導意義和影響。因此企業(yè)往往要對品牌附加要素進行不斷的維護并進行相應的溝通傳播工作。

相對基礎要素來說，品牌的附加價值發(fā)展的空間更大。品牌價值評估中也越來越重視品牌的附加要素價值。比如企業(yè)和消費者之間的情感溝通，消費者對品牌的認知度、忠誠度，以及品牌所代表的設計創(chuàng)新、技術創(chuàng)新等在品牌價值評估中均要考慮。

綜上所述，從資產評估角度來講，商標和品牌均屬于企業(yè)的無形資產范疇，但是品牌比商標范圍更大。目前實踐中更多的是品牌價值評估，國際上及我國每年都會對有價值的品牌進行評比并發(fā)布其品牌價值排名?？偟恼f來主要從三個角度來進行評估，一是基于財務的評估方法，如成本法、市場法、收益法；二是基于市場要素的評估方法，如Interbrand評估法、世界品牌實驗室法、World Financial評估法、北京品牌公司評價法；三是基于消費者要素的評估方法，如艾克的品牌資產十要素法、凱勒的品牌價值評估模型。商標價值評估與品牌價值評估方法趨于相似，但是在評估實踐中要注意區(qū)分其含義及不同的影響因素，更準確地評估其價值。

商標評估需要提供什么資料呢？請查看下面需要的材料清單

1.企業(yè)概況：企業(yè)發(fā)展歷史沿革、經營現(xiàn)狀及預期狀況。經營業(yè)績（特別是近五年），知名度與美譽度；

2.企業(yè)生產經營概況：包括企業(yè)主要產品質量、產量、工藝流程、產品和企業(yè)所獲榮譽、經濟效益；

3.企業(yè)體制、構成、管理水平、文化素質；

4.商標概況：商標注冊的時間，商標的注冊地點、注冊號、保護內容、使用范圍及商標的種類。有無其他商標（包括名稱），商標的法律訴訟情況，商標的知名度，商標有無參加有關的國際性公約、協(xié)定（附件說明）等。商標的文化、內涵（漢字、拼音、圖形）及有無國際注冊；

5.商標注冊有關的法律性證件，包括注冊證書、營業(yè)執(zhí)照；

6.企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照；

7.企業(yè)前五年的資產負債表、損益表；

8.企業(yè)產品質量、產量、工藝流程、出口歷史及展望；

9.客戶的固定資產折舊方法、固定資產原值、固定資產凈值、固定資產技術改造計劃、固定資產預計殘值；

10.客戶的經營戰(zhàn)略（長期規(guī)劃）。特別是今后五年至十年的長期規(guī)劃；

11.客戶今后五年至十年財務數(shù)據(jù)預測，資料包括：

（1）銷售、生產預測；

（2）生產成本（制造成本、期間費用、管理費用、銷售費用、財務費用）預測；

（3）折舊及稅金；

（4）損益預測。

12.國內、國外同行也投資收益、平均成本利潤率、資金利潤率；

13.銷售（營業(yè)）稅金、銷售（經營）成本、銷售（經營）費用和利息支付（財務費用）占銷售（營業(yè)）收入的比列，現(xiàn)狀及變化趨勢；折舊占銷售（經營）成本的不列；

14.營業(yè)外收入、營業(yè)外支出的項目及變化趨勢；

15.企業(yè)使用的稅種、稅率；享受哪些稅收優(yōu)惠；上繳利潤情況；

16.今后五年各年新增投資，各年固定資產凈追加；

17.企業(yè)發(fā)展受相關行業(yè)的影響；

18.企業(yè)進出口許可證、專營權、生產許可證；

19.企業(yè)的商標、專利權證書；

20.購銷合同、合作協(xié)議、租約等；

21.企業(yè)所持有無形資產的內容、概況。

中國第一例商標評估是哪一個案例？

中國公認的第一例商標評估發(fā)生在1996年，被評估的商標是“青島啤酒”，評估的目的是為了輔助企業(yè)股票上市。

商標價值評估的方法很多，常用的有現(xiàn)在收益法、未來收益法、市場法和成本法，收益法被認為是評估中最可信賴的首選方法，但仍需要其他方法予以補充。市場法可以為收益法的結論提供某些數(shù)據(jù)支持，成本法也能為商標評估結論提供最低限度的基礎數(shù)字。

商標專用權質押登記辦理方法

以注冊商標專用權進行質押的，出質人與質權人應當訂立商標專用權質押書面合同。質押合同訂立后，出質人與質權人應當?shù)缴虡司肿兏m(xù)展處辦理商標專用權質押登記手續(xù)，也可以委托國家認可的商標代理機構辦理商標專用權質押登記手續(xù)。商標專用權質押合同自登記之日起生效。

商標注冊專用質押登記申請資料

(一)應提交的申請書件

1、商標專用權質押登記申請書;

2、出質人和質權人的營業(yè)執(zhí)照復印件;

3、《商標注冊證》復印件，如果注冊人發(fā)生改變，還應附送相關證明的復印件;

4、商標專用權質押合同;

5、具有法定評估資格的評估機構出具的商標評估報告;

6、直接到商標局辦理的，提交經辦人的身份證復印件;委托商標代理機構辦理的，提交商標代理委托書。

(二)具體要求

1、商標專用權質押登記申請書應加蓋出質人和質權人雙方的印章，或有出質人、質權人的簽字。

2、商標專用權質押合同應當包括以下內容：

(1)出質人和質權人的名稱(姓名)、地址;

(2)質押的原因和目的;

(3)出質的商標及質押的期限;

(4)出質商標專用權的價值及評估報告;

(5)當事人約定的與該質押商標有關的其他事項。

商標評估報告的有效期是多久？

商標評估報告的有效期限為兩年，自該報告作出之日起計算。

依法辦理商標專用權質押合同登記，其目的是為了保障質權的實現(xiàn)和質權人的優(yōu)先受償權，防止重復質押，保護質權人和出質人的合法權益。以上是第一資產評估網整理的相關內容，希望對廣大用戶有所幫助。

1．轉讓商標

企業(yè)轉讓其商標，應當符合有關商標管理法律、法規(guī)及政策的規(guī)定，提交商標轉讓協(xié)議和商標評估報告，報商標局核準。

2．以商標權投資

在企業(yè)合并或建立中外合資企業(yè)時，一方或數(shù)方以商標權作為出資方式的，應當進行商標評估。

3．企業(yè)破產清算

企業(yè)破產清算時，對破產企業(yè)的資產進行處理、或變現(xiàn)時，應當進行商標評估。

4．以商標權作質押

以商標專用權進行質押時，需要在質押合同上標明商標的價值，這一價值應當通過合法評估得出。

商標權評估的方法，在商標權評估中，經常使用的方法有三種：

1．重置成本法

重置成本法，即在現(xiàn)有的技術和市場條件下，重新開發(fā)一個同樣價值的商標所需的投入作為商標權評估價值的一種方法。它需要把商標權主體的有關廣告宣傳、售前售后服務附加值、有關的公益救濟性捐贈等累加起來作為商標權的評估值。

這種評估商標權的方法值得研究。首先，企業(yè)在申請商標注冊時所花費的以及商標做廣告宣傳的費用，一般來講，都已分攤到企業(yè)生產經營的成本中了。如果商標權評估時再一次計價，是否合適其次，商標權是一種無形財產權，具有專有性和獨占性，和一般的所有物不同，物品可以同時被不同的人所有；

2．收益現(xiàn)值法

收益現(xiàn)值法，即以特定商標在有效期內的預期收益作為商標權的評估值。

3．市場比較法

市場比較法，即通過市場調查，選擇一個或幾個與被評估商標相同或相似的商標作為比較對象，分析比較對象的交易價格和交易條件，進行對比調查，估算出評估商標價值的方法。

這種方法在實踐中操作很困難，因為特定的商標權的交易是不公開的，雙方所成交的項目及條件常常不為他人所知：即使有些商標權的交易信息可以獲知，但可比性出入很大。因為每個企業(yè)的規(guī)模、贏利、產品質量、經營管理水平、售后服務和廣告宣傳等存在很大差異，無法做出科學、合理的資產對比和評估。

評估商標無形資產價值有哪幾個方面？

1、商標的申請時間

一般來說，商標申請注冊的時間越早，其價值也相對較高。商標注冊的時間早說明該商標使用時間長，在市場中是具備一定的知名度和影響；看商標的商品和有關服務的類別，按照我國的規(guī)定，商標的商品和有關服務類別共分為45個大類，當中有熱門類別也有冷門類別。熱門類別的商標由于申請注冊的數(shù)量較多且具有一定的注冊難度，所以此類別商標的價值也就相對更高。

例如：第35類（廣告宣傳）等。

2、注冊商標的有效期

我國《商標法》第三十九條規(guī)定：“注冊商標的有效期為十年，自核準注冊之日起計算。”注冊商標的有效期期滿后，申請人需通過續(xù)展的方式才能繼續(xù)享有對該商標的專用權。

所以，注冊商標的有效期時間越長，其價值也相對較高。

3、商標的注冊流程信息

一般來說，商標注冊流程信息若多為正常的商標申請流程，則說明該商標符合《商標法》的相關規(guī)定，是可以長期、穩(wěn)定使用的，其價值也相對較高。但如果商標注冊流程信息存在異議、撤三、無效宣告等過程，這樣的商標不建議選擇!

4、商標與商品或有關服務的契合度

如果商標能與企業(yè)提供的商品或服務相契合，那么這樣的商標無疑就會在市場營銷中起到良好的宣傳推廣作用。通俗來講，契合度越高的商標，其價值也就越高。

5、商標的易記程度

商標畢竟是用來區(qū)分商品和服務來源的，若能更容易被消費者記住，起到過目不忘的作用，其品牌的知名度和美譽度自然也會隨著推廣不斷提升。

商標評估、專利技術評估、品牌評估等無形資產評估流程如下：

1、明確評估目的、評估對象和范圍；

2、簽署資產評估業(yè)務委托協(xié)議；

3、選定評估基準日；

4、擬定評估方案；

5、指導資產占有單位清查、填報資產，搜集準備資料；

6、檢查核實資產，驗證資料；

7、檢測鑒定資產；

8、選擇評估方法和計算公式；

9、針對具體對象進行評定估算；

10、分析確定評估結果，撰寫評估說明；

11、匯總編寫資產評估報告書，并按規(guī)定報送有關資料；

12、評估機構內部審核檢驗評估結果；

13、提交資產評估報告書，并按規(guī)定報送有關資料；

14、根據(jù)資產評估審核確認單位的意見進行補充或修改調評估報告內容。此步驟僅適用于按規(guī)定需報送審核驗證及確認的項目；

15、建立項目檔案。

(一)企業(yè)初創(chuàng)時期商標價值的評估

這一時期企業(yè)剛成立不久，其產品技術含量、質量、售后服務等均沒有發(fā)展成熟，也沒有得到市場認同，所以此時商標的價值可根據(jù)商標取得的成本和企業(yè)所處的行業(yè)前景、企業(yè)領導人的知名度、企業(yè)產品技術含量等因素確定，可采取重置成本法和未來收益法來測定其商標的價值。

(二)企業(yè)發(fā)展時期商標價值的評估

這一時期企業(yè)處在發(fā)展階段，隨著技術的不斷發(fā)展，產品在科技含量、工藝、包裝等方面不斷改進，售后服務也在不斷提高，逐漸贏得了顧客的信賴，加上廣告宣傳等手段使市場占有率迅速擴大。此時企業(yè)商標的價值也在成倍地增加。所以這個階段應根據(jù)企業(yè)逐年盈利情況采取專家評估法和未來收益法來評估該商標的價值。

(三)企業(yè)成熟時期商標價值的評估

這一時期企業(yè)發(fā)展規(guī)模、市場占有率已經達到飽和，產品的技術含量、質量、種類、款式等均已達到理想狀態(tài)，產品在顧客的心目中已取得了相當?shù)牡匚?，產品的商標價值已達到頂峰。故企業(yè)成熟期的商標價值，可采取專家咨詢法、市場比較法、年金法等方法進行評估。

(四)企業(yè)衰退時期商標價值的評估

這一時期市場同類型產品競爭激烈、新技術的發(fā)展，替代品的不斷出現(xiàn)，人們消費觀念的改變，還有企業(yè)內部技術研發(fā)等跟不上形勢的發(fā)展，產品綜合質量不能滿足顧客的期望值，從而導致企業(yè)步人衰退期，此時該企業(yè)的商標價值也在顯著下降。故衰退期的企業(yè)商標價值可通過專家咨詢法或其他較適合的定性、定量分析方法進行評估。