商標價值評估沒有統(tǒng)一的標準，商標價值大概與以下幾個方面有關(guān)：1、商標的名稱或圖案構(gòu)成了一個好的名稱，它首先決定了商標的價值。隨著商標申請數(shù)量的逐年增加，像雙字商標這樣具有良好含義的商標大多先注冊，因此雙字商標將比三字、四字、多字商標具有更高的價值。如果是圖案商標，更簡單更容易讓人記住的圖案會比復(fù)雜的圖形商標有更高的價值。2、注冊時間和商標使用情況(知名度等))如果商標已經(jīng)注冊了很長時間，已經(jīng)被使用并具有一定的知名度，那么就意味著該商標已經(jīng)具有了一定的價值，這類商標會比新注冊的未被使用且沒有知名度的商標價值更高。

3、類別商標商標分為45個類別，每個類別對應(yīng)不同的商品或服務(wù)。第25類服裝商標比較流行，相關(guān)商標也很多，市場上比較便宜。但和第29類、第30類食品商標、第43類餐飲商標一樣，都是“熱貨”，在商標交易中都備受青睞，價值自然會上升。如果一個商標注冊在多個類別，其價值會略高于單一類別。4、商標的完整性申請商標注冊時可以選擇的子類別有很多，但通常每個子類別都可能無法成功注冊，可能會被部分拒絕。最后，雖然會頒發(fā)商標注冊證，但適用范圍會大大縮小，這個商標的價值自然不會高。覆蓋的商標越多，能滿足的需求就越多。

商標價值如何評估？

商標價值評估是指商標評估機構(gòu)根據(jù)當事人的委托，遵循公平、公開、公正的原則，運用科學(xué)的方法，對商標的當前價值進行評估和計算。商標權(quán)是權(quán)利人擁有的一項重要的無形財產(chǎn)權(quán)。正確評價其價值，有助于權(quán)利人權(quán)利的行使和保護。通常，在商標侵權(quán)訴訟中，商標所有人許可他人使用其注冊商標、轉(zhuǎn)讓其注冊商標并以該商標作為投資時，需要進行商標評估。

中國第一次被認可的商標評審發(fā)生在1996年。被評估商標為“青島啤酒”，評估目的是協(xié)助企業(yè)上市。商標價值評估的方法有很多，包括現(xiàn)在收益法、未來收益法、市場法和成本法。收益法被認為是評估中最可靠和首選的方法，但仍需要其他方法的補充。市場法可以為收益法的結(jié)論提供一些數(shù)據(jù)支持，成本法也可以為商標評估的結(jié)論提供最低基本數(shù)字。

如何進行商標資產(chǎn)評估

(一)重置成本法

不過因為商標權(quán)對于企業(yè)或者個人來說是一種無形的財產(chǎn)，具有獨占性和專有性與一般的物品不同持有人只能有一個，且不能存在相同或者相近的商標，因此對商品進行重置理論上行不通。

(二)收益現(xiàn)值法

該方法有一定的局限性，只能夠在注冊商標的有效期內(nèi)進行評定，但商標是可以無限續(xù)展的，不能體現(xiàn)出商標的實際情況。

(三)市場比較法

選擇與被評估目標相同或相近的商標作為使用方法的對象，分析比較對象的交易價格及條件，進行估算得出評估商標的價值。

以上是基本的商標評估方法，它們的優(yōu)劣各有千秋，那么我們什么時候會用到商標的評估呢?

什么時候需要做商標資產(chǎn)評估

(一)當商標被持有人轉(zhuǎn)讓時

(二)當商標被持有人進行投資操作時

(三)當持有企業(yè)進行變賣時

(四)當企業(yè)進行合資時

(五)當企業(yè)進行破產(chǎn)的審計時

等等，除了以上常用到商標評估的場景外的其他情況。

一、商標與品牌含義比較

商標與品牌既有聯(lián)系又有區(qū)別，品牌比商標包涵的內(nèi)容更寬泛。商標強調(diào)的是要經(jīng)過注冊并受法律保護，其他人不得侵犯注冊人的商標專用權(quán)。品牌強調(diào)的是在產(chǎn)品服務(wù)提供過程中使用，不一定進行注冊。

1.從經(jīng)濟角度看商標與品牌。從定義來看，商標是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工或者經(jīng)銷的商品或者服務(wù)上采用的，區(qū)別其來源的具有顯著特征的標志；品牌是一個名稱、名詞、標記、符號或設(shè)計，或其組合，其目的是識別特定銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)。

商標和品牌很難從定義上進行區(qū)分，我們從權(quán)益和市場兩方面來辨別。首先從權(quán)益角度來說，商標經(jīng)過注冊，注冊人則享有了專用權(quán)，受商標法保護，其他企業(yè)或個人如果使用或仿冒則會構(gòu)成侵權(quán)而受法律懲罰，為保護所有者的權(quán)益奠定了法律基礎(chǔ)。相對來說，品牌不受商標法的直接保護，它更是一個與消費者關(guān)系密切的市場概念，其形成離不開消費者的認可和支持。品牌可以表達出其所依托的產(chǎn)品的屬性、質(zhì)量、產(chǎn)品的使用者及其用戶可獲得的根本利益。優(yōu)質(zhì)品牌是質(zhì)量可靠、信譽保證的承諾，因此會提高消費者對品牌的信任度及用戶忠誠度。另外借助品牌，企業(yè)可以通過其產(chǎn)品傳遞出來自身所特有的價值觀，以及其中滲透著的企業(yè)文化與個性，在消費者心中產(chǎn)生共鳴。

2.從法律角度看商標與品牌。從法律角度來說，注冊商標受商標法的保護，而沒有品牌法或者直接保護品牌的法律。商標是一個規(guī)范的法律術(shù)語，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，商標不再僅僅是普通的商品標記，而是成為了一項工業(yè)產(chǎn)權(quán)。而品牌因其形成原因及內(nèi)涵與商標不同，不具有和商標一樣的法律地位，商標法不保護品牌的專用權(quán)。

我們可以發(fā)現(xiàn)，商標和品牌都有助于用戶識別不同的競爭者的功能，而且都是無形資產(chǎn)，給企業(yè)帶來利益，都有一定的價值，但是兩者內(nèi)涵并不完全相同。商標和品牌可以一致，也可以不同，品牌比商標有更寬泛的外延。

二、商標與品牌價值評估影響因素比較

商標價值評估即商標權(quán)價值評估。商標與品牌本身并不產(chǎn)生收益，它們的經(jīng)濟價值均受企業(yè)產(chǎn)品帶來的經(jīng)濟效益和宏觀經(jīng)濟狀況所影響，并受到不同的評估目的等因素的影響。我們主要討論兩者價值評估中要考慮的不同的影響因素。

1.商標價值評估影響因素。相對于品牌來說，商標價值評估主要區(qū)別就是它受商標的法律狀況影響。首先是商標注冊情況。商標評估即商標專用權(quán)的評估，而商標專用權(quán)是注冊商標所有人專享的權(quán)利，只有注冊商標的評估才有價值和意義，也只有注冊了的商標才有經(jīng)濟價值。未注冊的商標即使能帶來經(jīng)濟價值，但由于權(quán)屬未定，法律不為其提供必要的保護，其經(jīng)濟價值也得不到確認，而且沒有必要對其經(jīng)濟價值予以確認。

其次是商標的使用情況。注冊商標的有效期是十年，如果十年屆滿，沒有申請續(xù)展，則商標的注冊將被注銷，商標權(quán)失效。注冊商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的商標注冊人可以按期提出續(xù)展申請注冊，經(jīng)商標局核準可以無限續(xù)展。這樣，商標權(quán)可能成為永久性收益的無形資產(chǎn)。接近續(xù)展期和保護期末的商標，其價值具有很大的不確定性。

商標權(quán)有嚴格的地域性，商標權(quán)只有在法律認可的一定地域范圍內(nèi)受到保護。商標權(quán)的地域范圍對商標權(quán)的價值有很大影響。評估商標資產(chǎn)價值時，也要注意商標注冊的商品種類及范圍，要考慮商標的使用范圍是否與注冊范圍相符合，商標權(quán)只有在核定的商品上使用時才受法律保護，超出這個范圍則不具有專用權(quán)，對于超出使用范圍的部分所帶來的經(jīng)濟收益不應(yīng)計入商標權(quán)的預(yù)期收益額中。因此商標注冊的商品種類及范圍也是影響商標資產(chǎn)的價值。

2.品牌價值評估影響因素。品牌價值評估影響因素可以概括為兩類，分別是基礎(chǔ)要素和附加要素。基礎(chǔ)要素即構(gòu)成品牌的名稱、產(chǎn)品包裝等有形要素。通過要素的組合，形成并不斷正向強化企業(yè)特有的產(chǎn)品和品牌個性，在消費者心中構(gòu)建完整的品牌形象。品牌價值基礎(chǔ)要素是附加要素的支持基礎(chǔ)。品牌的附加要素是在企業(yè)的持續(xù)的生產(chǎn)經(jīng)營過程中逐漸建設(shè)和形成的，因消費者的認同才有價值，例如品牌所代表的企業(yè)的價值觀，責(zé)任義務(wù)等。其中最主要的是企業(yè)的核心價值觀，穩(wěn)定的核心價值觀對企業(yè)、產(chǎn)品以及消費者對品牌的認知有著長期的指導(dǎo)意義和影響。因此企業(yè)往往要對品牌附加要素進行不斷的維護并進行相應(yīng)的溝通傳播工作。

相對基礎(chǔ)要素來說，品牌的附加價值發(fā)展的空間更大。品牌價值評估中也越來越重視品牌的附加要素價值。比如企業(yè)和消費者之間的情感溝通，消費者對品牌的認知度、忠誠度，以及品牌所代表的設(shè)計創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等在品牌價值評估中均要考慮。

綜上所述，從資產(chǎn)評估角度來講，商標和品牌均屬于企業(yè)的無形資產(chǎn)范疇，但是品牌比商標范圍更大。目前實踐中更多的是品牌價值評估，國際上及我國每年都會對有價值的品牌進行評比并發(fā)布其品牌價值排名?？偟恼f來主要從三個角度來進行評估，一是基于財務(wù)的評估方法，如成本法、市場法、收益法；二是基于市場要素的評估方法，如Interbrand評估法、世界品牌實驗室法、World Financial評估法、北京品牌公司評價法；三是基于消費者要素的評估方法，如艾克的品牌資產(chǎn)十要素法、凱勒的品牌價值評估模型。商標價值評估與品牌價值評估方法趨于相似，但是在評估實踐中要注意區(qū)分其含義及不同的影響因素，更準確地評估其價值。

商標評估需要提供什么資料呢？請查看下面需要的材料清單

1.企業(yè)概況：企業(yè)發(fā)展歷史沿革、經(jīng)營現(xiàn)狀及預(yù)期狀況。經(jīng)營業(yè)績（特別是近五年），知名度與美譽度；

2.企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營概況：包括企業(yè)主要產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)量、工藝流程、產(chǎn)品和企業(yè)所獲榮譽、經(jīng)濟效益；

3.企業(yè)體制、構(gòu)成、管理水平、文化素質(zhì)；

4.商標概況：商標注冊的時間，商標的注冊地點、注冊號、保護內(nèi)容、使用范圍及商標的種類。有無其他商標（包括名稱），商標的法律訴訟情況，商標的知名度，商標有無參加有關(guān)的國際性公約、協(xié)定（附件說明）等。商標的文化、內(nèi)涵（漢字、拼音、圖形）及有無國際注冊；

5.商標注冊有關(guān)的法律性證件，包括注冊證書、營業(yè)執(zhí)照；

6.企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照；

7.企業(yè)前五年的資產(chǎn)負債表、損益表；

8.企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)量、工藝流程、出口歷史及展望；

9.客戶的固定資產(chǎn)折舊方法、固定資產(chǎn)原值、固定資產(chǎn)凈值、固定資產(chǎn)技術(shù)改造計劃、固定資產(chǎn)預(yù)計殘值；

10.客戶的經(jīng)營戰(zhàn)略（長期規(guī)劃）。特別是今后五年至十年的長期規(guī)劃；

11.客戶今后五年至十年財務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測，資料包括：

（1）銷售、生產(chǎn)預(yù)測；

（2）生產(chǎn)成本（制造成本、期間費用、管理費用、銷售費用、財務(wù)費用）預(yù)測；

（3）折舊及稅金；

（4）損益預(yù)測。

12.國內(nèi)、國外同行也投資收益、平均成本利潤率、資金利潤率；

13.銷售（營業(yè)）稅金、銷售（經(jīng)營）成本、銷售（經(jīng)營）費用和利息支付（財務(wù)費用）占銷售（營業(yè)）收入的比列，現(xiàn)狀及變化趨勢；折舊占銷售（經(jīng)營）成本的不列；

14.營業(yè)外收入、營業(yè)外支出的項目及變化趨勢；

15.企業(yè)使用的稅種、稅率；享受哪些稅收優(yōu)惠；上繳利潤情況；

16.今后五年各年新增投資，各年固定資產(chǎn)凈追加；

17.企業(yè)發(fā)展受相關(guān)行業(yè)的影響；

18.企業(yè)進出口許可證、專營權(quán)、生產(chǎn)許可證；

19.企業(yè)的商標、專利權(quán)證書；

20.購銷合同、合作協(xié)議、租約等；

21.企業(yè)所持有無形資產(chǎn)的內(nèi)容、概況。

中國第一例商標評估是哪一個案例？

中國公認的第一例商標評估發(fā)生在1996年，被評估的商標是“青島啤酒”，評估的目的是為了輔助企業(yè)股票上市。

商標價值評估的方法很多，常用的有現(xiàn)在收益法、未來收益法、市場法和成本法，收益法被認為是評估中最可信賴的首選方法，但仍需要其他方法予以補充。市場法可以為收益法的結(jié)論提供某些數(shù)據(jù)支持，成本法也能為商標評估結(jié)論提供最低限度的基礎(chǔ)數(shù)字。

商標專用權(quán)質(zhì)押登記辦理方法

以注冊商標專用權(quán)進行質(zhì)押的，出質(zhì)人與質(zhì)權(quán)人應(yīng)當訂立商標專用權(quán)質(zhì)押書面合同。質(zhì)押合同訂立后，出質(zhì)人與質(zhì)權(quán)人應(yīng)當?shù)缴虡司肿兏m(xù)展處辦理商標專用權(quán)質(zhì)押登記手續(xù)，也可以委托國家認可的商標代理機構(gòu)辦理商標專用權(quán)質(zhì)押登記手續(xù)。商標專用權(quán)質(zhì)押合同自登記之日起生效。

商標注冊專用質(zhì)押登記申請資料

(一)應(yīng)提交的申請書件

1、商標專用權(quán)質(zhì)押登記申請書;

2、出質(zhì)人和質(zhì)權(quán)人的營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件;

3、《商標注冊證》復(fù)印件，如果注冊人發(fā)生改變，還應(yīng)附送相關(guān)證明的復(fù)印件;

4、商標專用權(quán)質(zhì)押合同;

5、具有法定評估資格的評估機構(gòu)出具的商標評估報告;

6、直接到商標局辦理的，提交經(jīng)辦人的身份證復(fù)印件;委托商標代理機構(gòu)辦理的，提交商標代理委托書。

(二)具體要求

1、商標專用權(quán)質(zhì)押登記申請書應(yīng)加蓋出質(zhì)人和質(zhì)權(quán)人雙方的印章，或有出質(zhì)人、質(zhì)權(quán)人的簽字。

2、商標專用權(quán)質(zhì)押合同應(yīng)當包括以下內(nèi)容：

(1)出質(zhì)人和質(zhì)權(quán)人的名稱(姓名)、地址;

(2)質(zhì)押的原因和目的;

(3)出質(zhì)的商標及質(zhì)押的期限;

(4)出質(zhì)商標專用權(quán)的價值及評估報告;

(5)當事人約定的與該質(zhì)押商標有關(guān)的其他事項。

商標評估報告的有效期是多久？

商標評估報告的有效期限為兩年，自該報告作出之日起計算。

依法辦理商標專用權(quán)質(zhì)押合同登記，其目的是為了保障質(zhì)權(quán)的實現(xiàn)和質(zhì)權(quán)人的優(yōu)先受償權(quán)，防止重復(fù)質(zhì)押，保護質(zhì)權(quán)人和出質(zhì)人的合法權(quán)益。以上是第一資產(chǎn)評估網(wǎng)整理的相關(guān)內(nèi)容，希望對廣大用戶有所幫助。

1．轉(zhuǎn)讓商標

企業(yè)轉(zhuǎn)讓其商標，應(yīng)當符合有關(guān)商標管理法律、法規(guī)及政策的規(guī)定，提交商標轉(zhuǎn)讓協(xié)議和商標評估報告，報商標局核準。

2．以商標權(quán)投資

在企業(yè)合并或建立中外合資企業(yè)時，一方或數(shù)方以商標權(quán)作為出資方式的，應(yīng)當進行商標評估。

3．企業(yè)破產(chǎn)清算

企業(yè)破產(chǎn)清算時，對破產(chǎn)企業(yè)的資產(chǎn)進行處理、或變現(xiàn)時，應(yīng)當進行商標評估。

4．以商標權(quán)作質(zhì)押

以商標專用權(quán)進行質(zhì)押時，需要在質(zhì)押合同上標明商標的價值，這一價值應(yīng)當通過合法評估得出。

商標權(quán)評估的方法，在商標權(quán)評估中，經(jīng)常使用的方法有三種：

1．重置成本法

重置成本法，即在現(xiàn)有的技術(shù)和市場條件下，重新開發(fā)一個同樣價值的商標所需的投入作為商標權(quán)評估價值的一種方法。它需要把商標權(quán)主體的有關(guān)廣告宣傳、售前售后服務(wù)附加值、有關(guān)的公益救濟性捐贈等累加起來作為商標權(quán)的評估值。

這種評估商標權(quán)的方法值得研究。首先，企業(yè)在申請商標注冊時所花費的以及商標做廣告宣傳的費用，一般來講，都已分攤到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的成本中了。如果商標權(quán)評估時再一次計價，是否合適其次，商標權(quán)是一種無形財產(chǎn)權(quán)，具有專有性和獨占性，和一般的所有物不同，物品可以同時被不同的人所有；

2．收益現(xiàn)值法

收益現(xiàn)值法，即以特定商標在有效期內(nèi)的預(yù)期收益作為商標權(quán)的評估值。

3．市場比較法

市場比較法，即通過市場調(diào)查，選擇一個或幾個與被評估商標相同或相似的商標作為比較對象，分析比較對象的交易價格和交易條件，進行對比調(diào)查，估算出評估商標價值的方法。

這種方法在實踐中操作很困難，因為特定的商標權(quán)的交易是不公開的，雙方所成交的項目及條件常常不為他人所知：即使有些商標權(quán)的交易信息可以獲知，但可比性出入很大。因為每個企業(yè)的規(guī)模、贏利、產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營管理水平、售后服務(wù)和廣告宣傳等存在很大差異，無法做出科學(xué)、合理的資產(chǎn)對比和評估。

評估商標無形資產(chǎn)價值有哪幾個方面？

1、商標的申請時間

一般來說，商標申請注冊的時間越早，其價值也相對較高。商標注冊的時間早說明該商標使用時間長，在市場中是具備一定的知名度和影響；看商標的商品和有關(guān)服務(wù)的類別，按照我國的規(guī)定，商標的商品和有關(guān)服務(wù)類別共分為45個大類，當中有熱門類別也有冷門類別。熱門類別的商標由于申請注冊的數(shù)量較多且具有一定的注冊難度，所以此類別商標的價值也就相對更高。

例如：第35類（廣告宣傳）等。

2、注冊商標的有效期

我國《商標法》第三十九條規(guī)定：“注冊商標的有效期為十年，自核準注冊之日起計算?！弊陨虡说挠行谄跐M后，申請人需通過續(xù)展的方式才能繼續(xù)享有對該商標的專用權(quán)。

所以，注冊商標的有效期時間越長，其價值也相對較高。

3、商標的注冊流程信息

一般來說，商標注冊流程信息若多為正常的商標申請流程，則說明該商標符合《商標法》的相關(guān)規(guī)定，是可以長期、穩(wěn)定使用的，其價值也相對較高。但如果商標注冊流程信息存在異議、撤三、無效宣告等過程，這樣的商標不建議選擇!

4、商標與商品或有關(guān)服務(wù)的契合度

如果商標能與企業(yè)提供的商品或服務(wù)相契合，那么這樣的商標無疑就會在市場營銷中起到良好的宣傳推廣作用。通俗來講，契合度越高的商標，其價值也就越高。

5、商標的易記程度

商標畢竟是用來區(qū)分商品和服務(wù)來源的，若能更容易被消費者記住，起到過目不忘的作用，其品牌的知名度和美譽度自然也會隨著推廣不斷提升。

商標評估、專利技術(shù)評估、品牌評估等無形資產(chǎn)評估流程如下：

1、明確評估目的、評估對象和范圍；

2、簽署資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)委托協(xié)議；

3、選定評估基準日；

4、擬定評估方案；

5、指導(dǎo)資產(chǎn)占有單位清查、填報資產(chǎn)，搜集準備資料；

6、檢查核實資產(chǎn)，驗證資料；

7、檢測鑒定資產(chǎn)；

8、選擇評估方法和計算公式；

9、針對具體對象進行評定估算；

10、分析確定評估結(jié)果，撰寫評估說明；

11、匯總編寫資產(chǎn)評估報告書，并按規(guī)定報送有關(guān)資料；

12、評估機構(gòu)內(nèi)部審核檢驗評估結(jié)果；

13、提交資產(chǎn)評估報告書，并按規(guī)定報送有關(guān)資料；

14、根據(jù)資產(chǎn)評估審核確認單位的意見進行補充或修改調(diào)評估報告內(nèi)容。此步驟僅適用于按規(guī)定需報送審核驗證及確認的項目；

15、建立項目檔案。

(一)企業(yè)初創(chuàng)時期商標價值的評估

這一時期企業(yè)剛成立不久，其產(chǎn)品技術(shù)含量、質(zhì)量、售后服務(wù)等均沒有發(fā)展成熟，也沒有得到市場認同，所以此時商標的價值可根據(jù)商標取得的成本和企業(yè)所處的行業(yè)前景、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的知名度、企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)含量等因素確定，可采取重置成本法和未來收益法來測定其商標的價值。

(二)企業(yè)發(fā)展時期商標價值的評估

這一時期企業(yè)處在發(fā)展階段，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品在科技含量、工藝、包裝等方面不斷改進，售后服務(wù)也在不斷提高，逐漸贏得了顧客的信賴，加上廣告宣傳等手段使市場占有率迅速擴大。此時企業(yè)商標的價值也在成倍地增加。所以這個階段應(yīng)根據(jù)企業(yè)逐年盈利情況采取專家評估法和未來收益法來評估該商標的價值。

(三)企業(yè)成熟時期商標價值的評估

這一時期企業(yè)發(fā)展規(guī)模、市場占有率已經(jīng)達到飽和，產(chǎn)品的技術(shù)含量、質(zhì)量、種類、款式等均已達到理想狀態(tài)，產(chǎn)品在顧客的心目中已取得了相當?shù)牡匚?，產(chǎn)品的商標價值已達到頂峰。故企業(yè)成熟期的商標價值，可采取專家咨詢法、市場比較法、年金法等方法進行評估。

(四)企業(yè)衰退時期商標價值的評估

這一時期市場同類型產(chǎn)品競爭激烈、新技術(shù)的發(fā)展，替代品的不斷出現(xiàn)，人們消費觀念的改變，還有企業(yè)內(nèi)部技術(shù)研發(fā)等跟不上形勢的發(fā)展，產(chǎn)品綜合質(zhì)量不能滿足顧客的期望值，從而導(dǎo)致企業(yè)步人衰退期，此時該企業(yè)的商標價值也在顯著下降。故衰退期的企業(yè)商標價值可通過專家咨詢法或其他較適合的定性、定量分析方法進行評估。