品牌資產(chǎn)評(píng)估

1.商譽(yù)的核心要素。無(wú)并購(gòu)，不商譽(yù)，商譽(yù)產(chǎn)生于并購(gòu)。商譽(yù)的基礎(chǔ)理論來(lái)自美國(guó)會(huì)計(jì)學(xué)家亨德里克森的商譽(yù)三元論，即：好感價(jià)值論、超額收益論、總計(jì)價(jià)賬戶(hù)論，是商譽(yù)確認(rèn)和計(jì)量的基礎(chǔ)理論。好感…

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，跨國(guó)經(jīng)營(yíng)、國(guó)際貿(mào)易的不斷深入，商標(biāo)和品牌成為在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中經(jīng)常被提及的詞匯，在無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估中的地位也日益上升。商標(biāo)價(jià)值與品牌價(jià)值是有著相似點(diǎn)的兩個(gè)不同的概念，…

商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)估有多種途徑，如成本途徑、市場(chǎng)途徑、收益途徑等，最常用的是收益途徑。在評(píng)估企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值時(shí)，通常會(huì)綜合考慮品牌收益與品牌強(qiáng)度兩個(gè)主要要素，所采用的評(píng)估方法通常為品牌…

商標(biāo)或者品牌是企業(yè)主體一切無(wú)形資產(chǎn)總和的全息濃縮，商標(biāo)價(jià)值評(píng)估是指商標(biāo)評(píng)估機(jī)構(gòu)根據(jù)當(dāng)事人的委托，遵循公正、公開(kāi)、公平的原則，運(yùn)用科學(xué)的方法，對(duì)商標(biāo)的現(xiàn)時(shí)價(jià)值進(jìn)行的評(píng)定和測(cè)算。 商標(biāo)…

商譽(yù)評(píng)估依賴(lài)于整體資產(chǎn)評(píng)估而存在 就商譽(yù)本身而言，一方面，企業(yè)的商譽(yù)不能離開(kāi)整體的企業(yè)而單獨(dú)存在，也不能與企業(yè)可確指的各項(xiàng)資產(chǎn)分開(kāi)出售；另一方面，形成商譽(yù)的個(gè)別因素不能用任何方法或…

現(xiàn)在，在品牌評(píng)估實(shí)踐中廣泛運(yùn)用是依據(jù)品牌評(píng)估的先驅(qū)——英國(guó)倫敦的Inter Brand公司所倡導(dǎo)的Inter brand方法，它在進(jìn)行品牌評(píng)估前存在一個(gè)基本假定即是，品牌的價(jià)值，并…

企業(yè)商譽(yù)具有整體性、單一性、分析性與雙重性，本文簡(jiǎn)要介紹企業(yè)商譽(yù)的雙重性。 商譽(yù)的雙重性主要體現(xiàn)在它同時(shí)具有積極和消極影響。企業(yè)整體收益的多少與行業(yè)的平均收益水平?jīng)Q定了商譽(yù)價(jià)值的高…

將品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告作為市場(chǎng)決策管理工具已成為趨勢(shì)，特別是用在提高市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力和品牌管理的實(shí)效性上。品牌價(jià)值評(píng)估提供了一個(gè)讓投資者和整個(gè)公司內(nèi)部都能夠明白管理實(shí)施效果的量化指標(biāo)體系。…

1.無(wú)形資產(chǎn)的概念 無(wú)形資產(chǎn)是一個(gè)在會(huì)計(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、資產(chǎn)評(píng)估等學(xué)科和專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域均被廣泛使用的概念。我國(guó)資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則《資產(chǎn)評(píng)估執(zhí)業(yè)準(zhǔn)則–無(wú)形資產(chǎn)》(中評(píng)協(xié)〔2017〕37號(hào)…