品牌資產(chǎn)評估

1.商譽的核心要素。無并購，不商譽，商譽產(chǎn)生于并購。商譽的基礎(chǔ)理論來自美國會計學家亨德里克森的商譽三元論，即：好感價值論、超額收益論、總計價賬戶論，是商譽確認和計量的基礎(chǔ)理論。好感…

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，跨國經(jīng)營、國際貿(mào)易的不斷深入，商標和品牌成為在經(jīng)濟活動中經(jīng)常被提及的詞匯，在無形資產(chǎn)評估中的地位也日益上升。商標價值與品牌價值是有著相似點的兩個不同的概念，…

商標品牌價值評估有多種途徑，如成本途徑、市場途徑、收益途徑等，最常用的是收益途徑。在評估企業(yè)商標品牌價值時，通常會綜合考慮品牌收益與品牌強度兩個主要要素，所采用的評估方法通常為品牌…

商標或者品牌是企業(yè)主體一切無形資產(chǎn)總和的全息濃縮，商標價值評估是指商標評估機構(gòu)根據(jù)當事人的委托，遵循公正、公開、公平的原則，運用科學的方法，對商標的現(xiàn)時價值進行的評定和測算。 商標…

商譽評估依賴于整體資產(chǎn)評估而存在 就商譽本身而言，一方面，企業(yè)的商譽不能離開整體的企業(yè)而單獨存在，也不能與企業(yè)可確指的各項資產(chǎn)分開出售；另一方面，形成商譽的個別因素不能用任何方法或…

現(xiàn)在，在品牌評估實踐中廣泛運用是依據(jù)品牌評估的先驅(qū)——英國倫敦的Inter Brand公司所倡導的Inter brand方法，它在進行品牌評估前存在一個基本假定即是，品牌的價值，并…

企業(yè)商譽具有整體性、單一性、分析性與雙重性，本文簡要介紹企業(yè)商譽的雙重性。 商譽的雙重性主要體現(xiàn)在它同時具有積極和消極影響。企業(yè)整體收益的多少與行業(yè)的平均收益水平?jīng)Q定了商譽價值的高…

將品牌價值評估報告作為市場決策管理工具已成為趨勢，特別是用在提高市場營銷能力和品牌管理的實效性上。品牌價值評估提供了一個讓投資者和整個公司內(nèi)部都能夠明白管理實施效果的量化指標體系。…

1.無形資產(chǎn)的概念 無形資產(chǎn)是一個在會計學、經(jīng)濟學、資產(chǎn)評估等學科和專業(yè)領(lǐng)域均被廣泛使用的概念。我國資產(chǎn)評估準則《資產(chǎn)評估執(zhí)業(yè)準則–無形資產(chǎn)》(中評協(xié)〔2017〕37號…