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中評協(xié)《文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估指導意見》全文

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第四章操作要求

第二十三條資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，應當結合文化企業(yè)特點，關注社會環(huán)境、宏觀經(jīng)濟政策、產(chǎn)業(yè)政策、法律保護狀況、市場競爭狀況、經(jīng)營條件、生產(chǎn)能力、文化差異、產(chǎn)品（作品）類型等各項因素對無形資產(chǎn)效能發(fā)揮的制約和激勵作用，及其對無形資產(chǎn)價值產(chǎn)生的影響。

例如，評估文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應當關注不同類型的文化企業(yè)在政治導向、文化創(chuàng)作生產(chǎn)和服務、受眾反應、社會影響、內(nèi)部制度和隊伍建設等方面產(chǎn)生的社會效益對其無形資產(chǎn)價值的影響。

例如，評估著作權財產(chǎn)權益時，同一作品權益在不同的文化企業(yè)運營模式下，可能會有不同的盈利模式，從而獲得不同的經(jīng)濟價值。不同作品類型自身特點差異，有其特定的傳播規(guī)律，造成在法律監(jiān)管、藝術表現(xiàn)、技術支持方面的差異，進而影響其獲利方式、成本構成、經(jīng)濟壽命等。不同財產(chǎn)權益體現(xiàn)了對作品的不同利用方式，這些利用方式受技術發(fā)展水平的制約，從而影響財產(chǎn)權益價值。

第二十四條資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，應當結合無形資產(chǎn)的特點，重點關注影響被評估無形資產(chǎn)價值的主要因素。

（一）影響著作權資產(chǎn)價值的主要因素包括：著作權財產(chǎn)權利類型、權利屬性、作品特征、內(nèi)容導向、收益方式、傳播情況等。

（二）影響專利和專有技術資產(chǎn)價值的主要因素包括：專利的法律保護狀況、專有技術的保密情況、專利和專有技術的技術特征、權利屬性、實施情況、所實施產(chǎn)品或者服務的經(jīng)營情況等。

（三）影響商標資產(chǎn)價值的主要因素包括：商標注冊情況，權利屬性，市場影響力，使用該商標的產(chǎn)品或者服務的經(jīng)營情況，廣告宣傳狀況等。

（四）影響銷售網(wǎng)絡價值的主要因素包括：銷售網(wǎng)絡的構成和范圍、銷售網(wǎng)絡的運行效率等。

（五）影響文化企業(yè)客戶關系價值的主要因素包括：客戶構成、消費偏好和消費能力、對企業(yè)的忠誠度等。

（六）影響文化企業(yè)特許經(jīng)營權價值的主要因素包括：特許經(jīng)營方式、許可經(jīng)營期限與范圍、許可雙方權利與義務、許可費率以及支付方式等。

（七）影響以合同權益方式體現(xiàn)的文化企業(yè)人力資源的價值的主要因素包括：合同的合法性、公平性、服務期限、合同約定的激勵措施、保密條款、競業(yè)禁止條件等。

（八）影響文化企業(yè)域名價值的主要因素包括：域名的種類、網(wǎng)站的訪問量、與該域名相關的業(yè)務發(fā)展情況、潛在的需求者等。

（九）影響文化企業(yè)商譽價值的主要因素包括：商譽的定義、形成方式和構成要素，重點關注企業(yè)是否存在優(yōu)越的地理位置、高素質(zhì)的專業(yè)團隊、豐富的生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗、科學而健全的管理制度、高效的組織機構、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務、積極的企業(yè)文化、良好的社會關系等。

第二十五條資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，應當針對不同類型的無形資產(chǎn)分別收集相關資料，通常包括：

（一）無形資產(chǎn)清查評估明細表；

（二）無形資產(chǎn)法律保護狀況資料；

（三）無形資產(chǎn)權利人基本情況；

（四）無形資產(chǎn)的具體內(nèi)容和使用情況；

（五）無形資產(chǎn)質(zhì)押情況資料；

（六）無形資產(chǎn)取得成本和歷史收益情況資料；

（七）無形資產(chǎn)收益期和預期收益情況資料；

（八）無形資產(chǎn)以往交易情況以及評估情況資料；

（九）無形資產(chǎn)實施過程中涉及的政治、經(jīng)濟和法律環(huán)境等方面的資料。

第二十六條資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，應當根據(jù)具體情況選擇查驗資料、訪談、函證、現(xiàn)場查勘等方式，對各類無形資產(chǎn)以及無形資產(chǎn)實施情況進行調(diào)查，重點關注影響無形資產(chǎn)價值的各項因素，并對無形資產(chǎn)的權屬狀況、使用狀況等進行調(diào)查。

第二十七條資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，應當根據(jù)評估目的，恰當考慮各類無形資產(chǎn)評估業(yè)務的特點和要求。

（一）資產(chǎn)評估師執(zhí)行以質(zhì)押為目的的文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，應當分析判斷擬用于質(zhì)押的無形資產(chǎn)是否符合相關法律法規(guī)的要求，了解借款人和貸款人對不同時點的無形資產(chǎn)價值的需求差異，分析此期間借款人經(jīng)濟、法律、技術等特定環(huán)境條件變化情況，審慎選定無形資產(chǎn)利用方式得出持續(xù)創(chuàng)造現(xiàn)金流的能力。

（二）資產(chǎn)評估師執(zhí)行以出資或者企業(yè)改制為目的的文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，應當分析判斷擬用作出資的無形資產(chǎn)是否符合相關法律法規(guī)的要求，區(qū)分評估結論是作為注冊資本金折算依據(jù)，還是僅用于驗證注冊資本金與所有者權益賬面價值之間的關系。如果以評估結論核定資本金，應當盡可能地對重要無形資產(chǎn)進行逐項辨認，并單獨進行評估。

（三）資產(chǎn)評估師執(zhí)行以出資、轉(zhuǎn)讓、許可使用等交易或者企業(yè)并購為目的的文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，應當關注未來權利人的利用方案，評估報告中是否存在評估假設的經(jīng)濟、法律、技術等特定環(huán)境與未來應用狀況不匹配的情形，合理確定無形資產(chǎn)價值。

（四）資產(chǎn)評估師執(zhí)行以財務報告為目的的文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，在確信總體價值合理的基礎上，以及重要無形資產(chǎn)明確辨認和單獨評估的情形下，可以視情況采用簡便的方法對其他各類無形資產(chǎn)進行合理分析。

第二十八條資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，應當分析判斷被評估無形資產(chǎn)是否與其他資產(chǎn)共同發(fā)揮作用。

如果被評估無形資產(chǎn)與其他資產(chǎn)共同發(fā)揮作用，應當合理確定該無形資產(chǎn)的貢獻，或者區(qū)分并剔除與該無形資產(chǎn)無關的資產(chǎn)的貢獻。

如果被評估無形資產(chǎn)是無形資產(chǎn)組合，在不影響資產(chǎn)組合整體評估結論的前提下，可以不區(qū)分無形資產(chǎn)組合內(nèi)部各項無形資產(chǎn)的貢獻。

第二十九條資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，應當關注創(chuàng)造和維護文化企業(yè)無形資產(chǎn)的主體是否存在分離現(xiàn)象。對創(chuàng)造和維護主體分離的情形，應當綜合考慮各方的成本投入情況、相關權利和義務的約定等價值分割依據(jù)，合理確定無形資產(chǎn)各類權利人的合法權益。

例如，評估商標資產(chǎn)價值，當商標的注冊人和使用者分屬于不同的主體時，應當考慮商標使用者所投入的維護成本對商標資產(chǎn)價值的貢獻。

第三十條資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，應當結合無形資產(chǎn)實施或者擬實施企業(yè)的經(jīng)營狀況進行評估。對于尚未實施的無形資產(chǎn)，可以利用專業(yè)機構出具的專業(yè)報告作為評估依據(jù)。


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