中評協(xié)《文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估指導意見》全文

第五章評估方法

第三十一條資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，應當根據(jù)評估目的、評估對象、價值類型、資料收集情況等相關(guān)條件，分析收益法、市場法和成本法三種資產(chǎn)評估基本方法的適用性，恰當選擇一種或者多種資產(chǎn)評估方法。

第三十二條資產(chǎn)評估師采用各種方法評估文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應當關(guān)注文化企業(yè)社會效益對相關(guān)參數(shù)的影響。不同類型的文化企業(yè)對社會效益的重視程度和管理效果可能不同，進而影響該企業(yè)的持續(xù)經(jīng)營能力，最終將反映在無形資產(chǎn)未來收益規(guī)模、風險水平和經(jīng)濟壽命年限等評估參數(shù)上。

第三十三條資產(chǎn)評估師采用收益法評估文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應當合理確定無形資產(chǎn)的收益期限以及未來收益水平。

（一）確定文化企業(yè)無形資產(chǎn)收益期限，應當綜合考慮無形資產(chǎn)對應的產(chǎn)品和服務的經(jīng)濟壽命期限、相關(guān)法律保護期限、合同約定期限和被評估企業(yè)及其所屬行業(yè)的發(fā)展狀況等影響因素。

資產(chǎn)評估師應當了解，大部分文化產(chǎn)品和服務具有生命周期短、重復利用價值低的特征。如果對應的無形資產(chǎn)不能用于開發(fā)其他新產(chǎn)品和服務，則無形資產(chǎn)的經(jīng)濟壽命期限不會超過該文化產(chǎn)品和服務的經(jīng)濟壽命期限。

資產(chǎn)評估師應當分析無形資產(chǎn)權(quán)利人在維持和創(chuàng)造無形資產(chǎn)方面所具有的資金、技術(shù)、固定資產(chǎn)、人力資源和外部環(huán)境等條件，確定各類無形資產(chǎn)的持續(xù)收益時間。

（二）預測文化企業(yè)無形資產(chǎn)收益，可以通過節(jié)省許可費、收益分成、增量收益或者超額收益等方式。

（三）預測文化企業(yè)無形資產(chǎn)未來收益，應當考慮文化企業(yè)運營模式、產(chǎn)品和服務的類型對無形資產(chǎn)收益的影響。

在不同的運營模式下，無形資產(chǎn)可能會有不同的盈利模式，從而獲得不同的收益。通常情形下，資產(chǎn)評估師應當按照無形資產(chǎn)權(quán)利人的經(jīng)濟、技術(shù)、法律等特定環(huán)境條件考慮無形資產(chǎn)的使用方式。當無形資產(chǎn)使用方式不受所處環(huán)境限制時，資產(chǎn)評估師可以設定無形資產(chǎn)處于最佳使用方式。資產(chǎn)評估師應當知曉，商標、商譽等無形資產(chǎn)通常和企業(yè)密不可分，其盈利模式與權(quán)利人的生產(chǎn)經(jīng)營條件密切相關(guān)，通常按照權(quán)利人的使用方式考慮其價值。

文化企業(yè)主要進行文化內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播，內(nèi)容是文化產(chǎn)品的核心。不同類型文化產(chǎn)品和服務由于自身特點，在創(chuàng)作目的、內(nèi)容載體、創(chuàng)作人員、創(chuàng)作成本、創(chuàng)作流程、傳播方式、傳播成本、傳播范圍等方面都可能存在差異，進而影響收益范圍和收益水平。

例如，預測電影作品著作權(quán)收益，除宏觀經(jīng)濟環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策等因素外，需要考慮該電影作品類型、制片人、導演、演員、劇本、以及制作人員對電影作品的影響，同時考慮發(fā)行方、院線、放映場次和檔期等因素。電影作品制作投資高并不必然產(chǎn)生高的票房收入。對于已經(jīng)播映過的電影作品，需要關(guān)注信息網(wǎng)絡傳播渠道可能產(chǎn)生的收益，形成衍生產(chǎn)品的可能性及其收益。

（四）預測文化企業(yè)無形資產(chǎn)未來收益，應當考慮文化產(chǎn)品和服務的價格、文化基礎設施的建設、公眾的收入水平、文化素質(zhì)、閑暇時間等因素對文化產(chǎn)品和服務市場需求的影響，合理確定文化產(chǎn)品和服務的收入。

（五）預測文化企業(yè)無形資產(chǎn)未來收益，應當考慮文化產(chǎn)品和服務具有高固定成本和傳播邊際成本遞減等特點，合理確定文化產(chǎn)品和服務的成本。

（六）預測文化企業(yè)無形資產(chǎn)未來收益，應當考慮無形資產(chǎn)在不同階段的獲利能力差異。

例如，著作權(quán)的盈利能力通常在產(chǎn)出初期高于后期衍生權(quán)益階段，后期衍生著作權(quán)收益中可能包括前期原創(chuàng)著作權(quán)應分享的收益。

（七）預測文化企業(yè)無形資產(chǎn)未來收益，應當結(jié)合行業(yè)特征考慮無形資產(chǎn)對文化產(chǎn)品和服務收益的貢獻程度。在難以直接區(qū)分或者沒有必要區(qū)分各類無形資產(chǎn)收益貢獻的情況下，可以綜合預測多種無形資產(chǎn)的共同收益。

（八）預測文化企業(yè)無形資產(chǎn)未來收益，應當區(qū)分文化企業(yè)整體收益與無形資產(chǎn)對應的文化產(chǎn)品和服務的收益。文化產(chǎn)品和服務的收益取決于該文化產(chǎn)品和服務的盈利能力，文化企業(yè)整體收益取決于不斷開發(fā)和傳播新的文化產(chǎn)品和服務的能力。

例如，廣播電視電影服務企業(yè)主要依靠制作電影、電視劇并通過發(fā)行、放映、信息網(wǎng)絡傳播等方式獲得收益。此類企業(yè)的電影、電視劇作品制作能力受到被評估企業(yè)品牌、資金規(guī)模、劇本儲備、簽約藝人、專業(yè)管理人員等因素的影響。傳播能力受宏觀經(jīng)濟環(huán)境、行業(yè)發(fā)展趨勢、院線放映能力、電視臺頻道資源、信息網(wǎng)絡平臺等因素影響。

第三十四條資產(chǎn)評估師采用收益法評估文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應當合理確定折現(xiàn)率。

（一）估算文化企業(yè)無形資產(chǎn)折現(xiàn)率，可以采用風險累加、企業(yè)加權(quán)平均資本成本途徑等方式。

（二）估算文化企業(yè)無形資產(chǎn)折現(xiàn)率，應當關(guān)注文化消費的不確定性所產(chǎn)生的市場風險。在快速變動的社會中，消費者對文化產(chǎn)品和服務價值的認知隨時可能會改變，文化政策的調(diào)整可能形成文化需求變動，大部分文化產(chǎn)品和服務的生命周期短，重復利用的價值較低，技術(shù)更新?lián)Q代和替代品的競爭可能產(chǎn)生技術(shù)風險。

（三）估算文化企業(yè)無形資產(chǎn)折現(xiàn)率，應當關(guān)注國家或者地區(qū)有關(guān)法律規(guī)范以及文化產(chǎn)品在內(nèi)容審查、傳播限制等方面可能產(chǎn)生的法律風險，關(guān)注產(chǎn)品復制難易程度、傳播成本、法律保護力度、法定賠償?shù)纫蛩兀C合考慮侵權(quán)風險，關(guān)注不同區(qū)域、民族、性別、年齡、收入的人群間文化的差異所產(chǎn)生的風險。

（四）估算文化企業(yè)無形資產(chǎn)折現(xiàn)率，應當關(guān)注文化產(chǎn)品和服務在生產(chǎn)和傳播過程中面臨的盈利模式不清晰、生產(chǎn)資源得不到保障或者管理效率低下等原因所造成的經(jīng)營風險。

（五）估算文化企業(yè)無形資產(chǎn)折現(xiàn)率，應當關(guān)注文化產(chǎn)品和服務在生產(chǎn)和傳播過程中面臨的資金匱乏或者高杠桿所形成的財務風險。

第三十五條資產(chǎn)評估師采用市場法評估文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應當根據(jù)所獲取交易案例與評估對象的相似程度、交易案例相關(guān)數(shù)據(jù)的充分性和可靠性等因素，恰當選擇可比案例。

評估文化企業(yè)中與人力資源有關(guān)的合同權(quán)益等無形資產(chǎn)，可以結(jié)合人才流動市場的定價方式或者文化企業(yè)與生產(chǎn)要素供應方的合作模式收集交易案例。

第三十六條資產(chǎn)評估師采用市場法評估文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應當分析評估對象與可比案例在交易時間、權(quán)利種類或者形式、維護費用、貢獻水平、風險程度、經(jīng)濟壽命期限等方面的差異，并考慮該差異因素對無形資產(chǎn)價值的影響。

第三十七條資產(chǎn)評估師采用成本法評估文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應當分析無形資產(chǎn)投入成本與價值的相關(guān)程度，恰當考慮成本法的適用性。

例如，評估文藝創(chuàng)作與表演服務企業(yè)、文化創(chuàng)意和設計服務企業(yè)的無形資產(chǎn)，其投入成本與價值的關(guān)聯(lián)程度較低，一般不宜采用成本法。

第三十八條資產(chǎn)評估師采用成本法評估文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應當結(jié)合評估對象和范圍合理確定評估對象的重置成本。

例如，評估景區(qū)游覽類文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應當關(guān)注景區(qū)無形資產(chǎn)與景觀資源在成本上的合理劃分。

重置成本包括合理的成本、利潤和相關(guān)稅費等。資產(chǎn)評估師應當結(jié)合形成無形資產(chǎn)所需的研發(fā)人員、管理人員、材料、設備、場地等投入要素，合理確定評估對象的重置成本。

第三十九條資產(chǎn)評估師采用成本法評估文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應當結(jié)合評估對象的價值變化規(guī)律，合理確定評估對象的貶值。

例如，著作權(quán)資產(chǎn)的貶值在其經(jīng)濟壽命期內(nèi)可能不是均勻分布的，應當采用適當方法確定其貶值。

第四十條資產(chǎn)評估師對同一無形資產(chǎn)采用多種評估方法時，應當對所獲得各種初步價值結(jié)論進行分析，形成合理評估結(jié)論。

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